更倾向选择“全面配方”奶粉？新一代消费者真的变了！

随着母婴消费市场的快速迭代，奶粉行业也在持续进化升级。今年，热度最高、影响最大、意义最深的莫过于奶粉新国标的正式落地。众所周知，新国标从营养素的添加种类到含量都做了大幅度的调整。从新国标的变化可以发现，未来奶粉行业将迈向更科学化、精细化、全面化、多元化的配方营养时代！

因此，奶粉品牌如何在新国标的基础之上，围绕消费者实际需求研发和添加更多优质营养、新兴营养，为消费者提供一套科学、系统的全面营养解决方案，是其持续占领消费者心智，更好被消费者感知的关键之一。

而早已耕耘在“全面营养”赛道且不断守正创新的海普诺凯1897荷致，以其开拓性和引领性为奶粉行业迈入“全面营养”时代提供了一个优秀样本！

深刻洞察，精准定位

把握市场痛点的前瞻者

常言道，三岁一代妈，一岁一市场，现在的消费者真的变了！他们是在互联网时代下成长起来的一代，非常理性、好学爱钻研。尤其是在奶粉营养方面，他们更关注配方的全面性、科学性和多样性，这也是为何“配方党”“原料党”“科技党”群体日益壮大的重要原因。

美柚《婴童营养问卷调研报告》表明，妈妈们对于“全面营养”的需求和认可，以及对宝宝喂养过程中提升“消化吸收”“免疫力”“智慧力”等方面的核心诉求。另外，在奶粉选购上，近9成的妈妈会倾向购买“全面营养”。在喂养效果上，超7成的妈妈更倾向选择“营养全面”“好消化易吸收”的奶粉。

面对消费者购买奶粉时的“理性态度”，有渠道表示：“海普诺凯1897荷致的配方全面，消费者容易接受”“用奶粉智库的比奶粉工具比奶粉，海普诺凯1897荷致的配方很抗打，好奶粉，不怕比”“产品力才是竞争力，海普诺凯1897荷致的全面配方是店上的‘镇店之宝’，让我很有销售底气”……

确实，作为“全面营养”的积极倡导者，坚定响应者，卓越引领者，海普诺凯1897荷致早已深刻洞察消费者这一变化，以实力领跑“全面营养”奶粉赛道！我们知道，好营养，更均衡，还要好吸收，才能更有效被人体发挥作用，助力健康体魄和免疫的建立。

因此，海普诺凯1897荷致独创P-59全面配方，全方位构建宝宝的“智慧力”“眼视力”“免疫力”“吸收力”“成长力”营养护盾。同时，还以“双水解技术”“氨基酸组态优化技术”“渗透压调整技术”三优关键技术，助力蛋白质吸收率的提高，和营养的更好吸收代谢。

另外，中国营养学会编写发布的《中国0-3岁宝宝健康现状与全面营养白皮书》（以下简称《白皮书》）建议，宝宝的全面营养喂养，需要关注新型营养成分。新型营养成分的摄入，对于进一步保障婴幼儿营养全面、均衡摄入各类营养素有益。这些“新型营养成分”，就“全面”和“长期”营养来看，可能更适合宝宝。比如，妈妈们熟悉的结构脂OPO、酪蛋白磷酸肽CPP等。其中，结构脂OPO有助于宝宝锁住脂肪酸和钙质，不容易形成钙皂，帮助宝宝肠胃好吸收; 酪蛋白磷酸肽CPP ，提升矿物质在宝宝身体内的停留时间，有助于钙铁锌的吸收。

值得一提的是，“新升级”后的新国标海普诺凯1897荷致不仅有《白皮书》中所说的新型营养，还强化了一些消费者关注的热门营养，进一步凸显了全面营养“引领者”的实力！

以荷致3段为例，乳铁蛋白含量从62mg/100g提升到200mg/100g，DHA含量从36.96mg/100g提升到80mg/100g，胆碱从120mg/100g提升到246mg/100g……围绕宝宝的“智慧力”“免疫力”等多维度进行优化升级，真是奶粉新国标时代的“全面”担当！

在我们看来，海普诺凯1897荷致能够在“全面营养”时代实现引领，核心在于始终以用户需求为导向，深刻洞察及切实解决用户痛点，进而实现了其在消费者以及渠道心中的好口碑和好印象！

厚植科研，面面俱到

全面营养配方的领跑者

如今，我国迈入了从“吃得饱”到“吃得好”的新阶段。但“吃得好”并不代表营养好。《白皮书》指出，在0～36月龄婴幼儿中有一定比例婴幼儿蛋白质摄入量未达到推荐量，这可能和婴幼儿的低体重、生长迟缓、消瘦有关；另一方面，0～36月龄婴幼儿中有一定比例婴幼儿缺乏微量营养素，和6～23月龄婴幼儿贫血率较高可能有关系。还特别强调了6月龄后的喂养应满足婴幼儿全面营养的需要。

无独有偶！中国疾病预防控制中心营养与健康所调研显示，与世界卫生组织辅食营养素密度建议值相比，我国6至8月龄和9至11月龄婴儿辅食铁密度和锌密度偏低。另外，2020《世界粮食安全和营养状况》研究报告显示，2019年全球五岁以下儿童中，21.3%（1.44亿）发育迟缓，6.9%（4700万）消瘦，5.6%（3830万）超重。而发育迟缓、消瘦与五岁以下儿童的营养摄入不足有很大关系。

可以说，在婴幼儿营养摄入不足的困局之下，“全面营养喂养理念”的应时而起，极具紧迫性、必要性、重要性和科学性，对指导婴幼儿营养摄取不足难题的解决可谓意义重大，更为企业的产品升级和研发指明了方向和目标！

而纵观海普诺凯1897荷致引领“全面营养”时代的从容底气，源自海普诺凯1897科研的强力支撑，以及多年来在母乳营养研究领域的深厚沉淀。

一方面，海普诺凯1897整合全球资源与权威机构在不同国家开展母乳营养研究项目，在全面营养领域取得了诸多创新和成果；另一方面，依托澳优1+6+N的全球自主研发体系，以及180余名包括博士及乳制品专家在内的国际化研发团队，在母乳多样性、母乳微观成分及协同作用等研究方向上不断深入和创新，并将母乳研究成果成功应用到海普诺凯1897荷致/萃护及儿童粉等细分产品中，以科学力支撑产品力。

要知道，想要成为某一领域的引领者，需要品牌以坚定的态度，实际的行动，有力的举措真正将理念内外于心、外化于行，做到知行合一。而海普诺凯1897荷致正在以“引领者”的姿态和力量，“全面”守护母婴群体的健康，推动中国奶粉行业迈向更高质量、更高水平的发展进程！

全面营养，百年精研

坚守品质匠心的坚定者

从第一次奶粉配方注册到如今的新国标注册，无不揭示了一个道理：中国奶粉行业，得产业链者得天下。品牌唯有拥有完整的全产业链才能真正做到精准、准确的产品追溯，让消费者放心和安心。并且，前疫情时代，行业巨变之下，头部奶粉品牌产业链优势凸显，更具有抗风险能力和发展韧性。

因此，在我们看来，海普诺凯1897荷致雄厚的全产业链实力也在为其引领“全面营养”时代保驾护航。海普诺凯1897荷致深知一罐好奶粉，奶源是基石。其奶源源自黄金奶源地荷兰的百年家族牧场，臻选以黑麦草喂养的纯正荷斯坦功勋“母亲牛”，并且筛选出的纯正奶源还会经过荷兰权威机构检验检测，全程冷源运输，更好保障奶源的新鲜与天然营养。

当然，一罐好奶粉，好品质的背后是工艺的成熟与先进。海普诺凯1897荷致传承百年制乳工艺，生产出的奶粉粉质更细腻，营养更均匀，同时能更大限度留存活性营养。目前，海普诺凯1897已构建了从牧草、奶牛、牧场、研发、生产到销售的全产业链体系，全面保障产品品质。并且还建立了5大生产工厂，打造了多品牌、多品类的产品矩阵，为消费者提供更多选择。

追溯海普诺凯1897的成长历程，始终秉承“全面营养，百年精研”的品牌理念，坚守百年传承的品质匠心，把高品质的荷兰高端原罐原装进口奶粉带给宝宝，在众多消费者心中树立了良好的品牌形象和口碑。

如今，没有一层不变的产品，也没有一成不变的品牌。市场环境巨变之下，在我们看来，只有高韧性的企业能够利用韧性和价值战胜冲击所带来的不利影响，把握与引领市场趋势，成为消费者喜欢并选择的品牌，或能是笑到最后的“剩者”和“胜者”。

传承是根、创新是魂，“终日乾乾，与时偕行”的海普诺凯1897荷致，值得被消费者和渠道选择！