继盲盒之后,国产积木能否撑起下一个风口?

继盲盒、手办等潮流玩具火爆之后,从模仿走向原创积木们也迎来了强大的成长势能,逐渐从小众走向大众。同时,巧合积木、森宝积木、拼奇、布鲁可等品牌也备受资本市场的关注。但面对多变的消费群体,国产积木能否撑起下一个风口?

国产积木掘金百亿市场

在积木玩家的世界里,业内广为流传:积木分两类,乐高和其他。

Euromonitor数据显示,2020年乐高在中国市场的市占率为42.3%。而包括邦宝益智、星钻、森宝、布鲁可在内的等多个国产品牌,市占率均未达到5%。

尽管在市场份额上,乐高做到了一家独大。但这并不影响国产积木们紧跟“国潮消费”新趋势,挖掘新的增长空间。尤其在疫情的影响下,宅家拼积木助推行业发展,在电商平台,积木品类已经堆砌出了百亿规模市场。

据《天猫潮流玩具行业白皮书》显示,玩具市场成人化趋势明显,积木成为玩具行业品类当中复购属性最高的品类。去年618预售至今,累计金额同比增长超100%。其中,来自广东澄海玩具供应链生产的积木已超过其中5成,包括启蒙、森宝积木、Keeppley、Loz、古迪等品牌在这里诞生、成长,走进消费者的视线中。

在“中国玩具之都”的广东澄海,几乎家家户户都在做玩具。为了打破“低价积木”认知,2019年,詹卡达兄弟俩在父亲所创办积木品牌启蒙的基础上,重新创办了潮玩积木品牌Keeppley,不但与哆啦a梦、精灵宝可梦等知名IP联名,还原创了中国航天系列、国漫IP系列等现象级国潮产品,受到消费者的喜爱。

继盲盒之后,国产积木能否撑起下一个风口?

而森宝积木创始人林泽哲,不但是澄海积木第三代玩家,还拥有20年做玩具的经历。2013年,进军积木市场,通过流浪地球IP,成功俘获这一届年轻消费者追逐潮流的心理,实现品牌破圈,并不断研发原创产品,开启自己的发展之路。在产品方面,森宝积木已形成了积木联名影视IP、国潮IP,以及原创三条产品线。据了解,在营收方面,森宝积木联名系列销售额占比40%,原创产品线销售额占比60%。

继盲盒之后,国产积木能否撑起下一个风口?

我们看到,在新消费的催化下,国产积木不断突破自身,发掘新的机会点。一方面,在跨界IP合作上,Keeppley与故宫联名推出过国潮系列,森宝积木与国潮IP流浪地球、山东舰、三星堆系列合作,在研发属于自己的IP的同时,也在强化国风IP建设,更贴近中国传统文化。

另一方面,避免IP同质化,不少厂商研发新的拼接方式“榫卯”,希望通过起源自中国建筑的组装方式,体现出中国传统工艺,进而吸引玩家的关注。此外,在性价比方面,相较动辄几百到几千元的乐高,国产积木价格更占据优势。

积木赛道备受资本关注

继盲盒、手办等潮玩火爆之后,积木作为又一新兴赛道引起了资本的关注。据雷报统计,目前有森宝积木、巧合积木、布鲁可、拼奇等国产积木品牌获得投资,投资事件达7起,其中亿元级别3起。

去年2月,森宝积木完成了数亿元A轮融资,投资方包括阿里巴巴、头头是道基金和弘晖资本。在深耕产品的同时,森宝积木还在探索新的卖货渠道,据悉,2020年通过直播带货所创造的销售额,占森宝积木整个电商版块销售额的20%左右。

而2022年1月中旬,基于传统榫卯技术研发和创新,中式积木的开创者巧合榫卯,获得梅花创投和小红书的数千万元天使轮融资。在用户定位上,巧合横跨3~16岁的儿童,16岁以上的成人两个年龄段消费群体,在娱乐、好玩、好看、教育等多方面需求上,满足消费者的需求。虽然巧合榫卯积木成立于2020年,但还是想通过新的切入点开辟出一条独特的“中式”积木玩具之路。

另外,布鲁可更是获得3轮投资,2018年获西博思投资天使轮投资、2020年获高榕资本、源码资本、君联资本3.3亿人民币A轮投资、以及2021年获得云锋基金、君联资本,高榕资本和源码资本跟投的6亿元B轮投资。据悉,布鲁可将融资用于“积木+”产业链“研、产、营、销”环节的升级完善,从而进一步夯实品牌护城河,提升行业竞争优势。

在资本的加持下,玩具企业纷纷加大马力抢夺市场,或联名国潮IP/研发原创IP,或者寻找新的拼接方式“榫卯”,开始正面对抗乐高。

对于国产积木能否撑起下一个风口?和潮玩相比又有哪些不同?业内人士表示,相较潮玩产品,积木产品的难度更大、设计周期更长,挑战也更明显。在产品设计方面,不但要考虑消费者拼搭积木场景下的故事性、兼容性、真实性,还考验工艺模具、设计、材料、供应链等,未来还需要很长的一段路要走。

携手周杰伦,奇妙积木彰显中国品牌的野心与实力!

06-21

1:1复刻乐高积木玩具涉案超11亿元!主犯被判九年,罚金六亿元

04-24

玩具积木现不雅图案,涉事网店这样回应……

10-21

掘金百亿市场,国产积木的机会在哪里?

06-25

押注积木,背靠名创优品的TOP TOY能飞多高?

06-24

标签:积木 积木玩具
热点招商类目
奶粉
辅食
奶瓶
纸尿裤
洗护
首页联系客服关于我们
全球婴童网-母婴用品行业门户平台,助力行业发展
《中华人民共和国增值电信业务经营许可证》浙B2-20110190
取消
  • 搜产品
  • 搜品牌
  • 搜企业
产品分类查找
行业 食品 服饰 寝居 用品 童车 孕妇 玩具 洗护 学习
大类
小类
地区 北京 上海 重庆 天津 广东 河北 山西 辽宁 吉林
行业 食品 服饰 寝居 用品 童车 孕妇 玩具 洗护 学习 机构
大类
地区 北京 上海 重庆 天津 广东 河北 山西 辽宁 吉林