天猫公布童装童鞋洞察白皮书：母婴行业消费升级趋势明显

3月6日消息，日前，天猫发布了《2023天猫童装童鞋趋势洞察白皮书》。白皮书显示，婴童服装是母婴行业最大消费品类，2022年童装童鞋零售市场规模超过3600亿元，淘宝天猫童装童鞋市场在行业线上渗透率达50%+。

童装童鞋消费者呈现年轻化发展趋势，20-29岁消费者占比持续提升。年轻消费者对颜值关注度更高，注重整体搭配效果，其次关注性价比和面料材质；30岁+消费者相对于整体则更加关注宝宝穿着舒适度及功能科技，对品牌价位关注。不同年龄段家长对“好看”定义有所不同，30-49岁家长更加关注款式和版型，20-29岁家长则更多依靠风格产生认知。

成人潮流款式下沉至童装，消费人数均呈现快速增长趋势，成人潮流趋势对儿童潮流趋势的影响速度加快；天猫儿童功能科技市场当前以超20%速度快速增长，2023年有望突破百亿。