菲仕兰营收增长22.4%：外资奶粉逆势上涨，利用线上渠道加速下沉

日前，荷兰皇家菲仕兰发布2022年财报，收入141亿欧元，同比增长22.4%；营业利润增长32.7%，达到4.71亿欧元；利润2.92亿欧元，同比增长69.8%。

“新冠肺炎疫情后餐饮渠道的复苏、大宗乳制品价格的上涨、创新及分销网络的扩张，使得专业乳制品业务在2022年大幅提高了营业利润。由于婴儿和成人营养市场的复苏，配料业务集团的营业利润增加。”菲仕兰相关工作人员表示。

专业营养品业务集团营收增加17.8%至12.79亿欧元。在中国，菲仕兰2022年收入对比2021年实现双位数增长，皇家美素佳儿市场份额保持增长。根据尼尔森零售数据，2022年全年，美素佳儿整体实现市场份额6.8%，市场排名已经上升到第5位。

上述人士指出，“专业营养品业务集团实现了良好的营业利润，主要得益于中国市场销售的改善。通过快速响应不断变化的市场需求，大宗乳品业务集团实现较大幅度的收入增长。”

菲仕兰方面透露，今年一月，美素佳儿源悦和皇家美素佳儿双双通过二次配方注册，为美素佳儿在华业务持续增长提供了有力的保障。未来产品线拓展将继续围绕健康功能性、不同的年龄层和乳制品多元化三个维度孵化推进。未来计划加大研发投入，主要侧重于更好的营养和更可持续地生产和包装。此外，菲仕兰将继续投资于其品牌营销和专业乳制品业务，以实现增长。

菲仕兰中国区总裁陈戈指出：“菲仕兰致力于在中国市场的长期发展。一方面，和Z世代消费者看在一起、玩在一起，实现全链路互动，洞察和满足他们的需求。同时，与关键客户、合作伙伴一起，整合资源提升产业链效率。”

值得一提的是，截至目前雀巢、达能、a2、美赞臣、菲仕兰一众外资品牌都已披露财报，奶粉业务在国内市场都有逆势上扬的表现。

“外资品牌在近几年不断进行控货稳价，这样的做法提振了渠道信心。同时，面对消费者的价格也更加稳定，不会频繁出现变化，也会让消费者放心。”乳业专家宋亮表示，去年由于疫情影响，消费者的消费习惯倾向于线上，外资品牌利用线上加快了三四线市场的拓展。