高端化童装快速增长，哪些品牌正在为小朋友提供更高价的服饰？

2022 年，OTB 集团旗下童装公司 Brave Kid 营收同比增长 26%。

据 WWD 报道，2021 年意大利时尚集团 OTB 旗下童装公司「Brave Kid」营收同比增长 23%。2022 年，其营收同比增长率为 26%。

1999 年，OTB 将旗下服饰品牌「Diesel」的儿童线「Diesel Kid」独立了出来，成为一个负责特许品牌童装产品研发、生产及销售的公司，并在 2012 年正式更名为「Brave Kid」。

2008 年起，Brave Kid（当时的 Diesel Kid）陆续和 DSquared2、N21 等奢侈品牌建立了合作，并持续接受 OTB 集团新收购品牌的童装业务。

目前 Brave Kid 负责的品牌，包括了 OTB 旗下已推出童装的 Diesel、Marni 及 Maison Margiela 的支线 MM6 Maison Margiela，以及外部品牌 Dsquared2、N°21 和 MYAR。

OTB 集团的创始人兼总裁 Renzo Rosso 曾在报道中提及，集团未来还会继续增加在奢侈童装领域的投入，并计划为其在 2021 年收购的 Jil Sander 推出童装产品线。

从 Brave Kid 近两年的发展势头来看，市场对童装的认知似乎已经不止局限以往的大众化和平价化，而开始愿意为高端、高价、高品质的童装买单。而这样的新兴需求，也正反向推动着品牌们去生产和推出相应的童装产品。

在经过搜集和梳理后，品牌星球发现不止是原本就高定价的奢侈时尚品牌开始入局童装市场，以往定位大众的童装品牌，也开始推出高端童装系列，同时，还有一些细分定位的童装品牌，也成为了高端童装领域的玩家。

奢侈品和时尚品牌开始做童装，定位千元及更高

近两年，不少奢侈品牌和时尚品牌都正在布局童装产品线。

2021 年，法国设计师品牌 Jacquemus、英国设计师品牌 self-portrait、美国奢侈品牌 The Row 纷纷开始做童装，价格大多在 1000-2000 元左右，远高于大众童装在 100-200 元左右的定价。其中，The Row 一件童装休闲裤的价格，甚至能达到近 4000 元。

2022 年，Michael Kors 与法国奢侈品集团「Children Worldwide Fashion」合作推出首个童装系列，主要面向面向 4 至 14 岁女孩，不乏近千元的产品。

日前，LV 还宣布将推出品牌首个面向 0-1 岁的婴儿系列，入局更低龄的奢侈服饰领域，产品将于 3 月 3 日正式上线。

值得注意的是，随着奢侈品纷纷入局童装，专门售卖奢侈品的电商平台也已经引入童装，甚至将其单独列为一个板块，供家长们更快速地进行选择。

品牌星球搜索发现，Farfetch 和 mytheresa 两个奢侈电商平台，都已经有专门的童装类目，旗下囊括了 GUCCI、Balenciaga、Burberry 等奢侈品童装，也有 Bonpoint 等自诞生起就是定位高端童装的品牌。

据 Farfetch 曾经发布的一份《奢侈童装报告》，在 Farfetch 平台上，Billieblush、Boss、Save The Duck 和 Moncler 等高端品牌的童装外套销量都出现了飙升。

定位大众亲民的童装品牌，也正在布局「中高端」价格带的产品

除了本就昂贵的奢侈、时尚品牌推出童装产品，不少原本定位大众亲民的平价童装品牌或集团，也正在提升价格带的上限，开始做更高端的童装产品。

2022 年 9 月，巴拉巴拉推出了高端童装线「balabala premium」，一件童装羽绒外套卖到了千元以上的价格，而 balabala 一件羽绒外套的价格大多在 400-700 元左右，折扣后价格能够达到 100-300 元左右。

视觉上，不同于 balabala 鲜亮的黄色品牌色，balabala premium 要更加「沉稳」，以米色、灰色等饱和度低的颜色为主色调。

在产品构建上，balabala premium 将产品系列分为「科技户外」和「精致时尚」两大类，其中科技户外系列推出了都市机能、户外探索和滑雪三个主题，用细分场景去划分产品系列，设计上相较 balabala 也更加成熟。

定位户外、可持续的新童装品牌也往往处于「中高端」领域

随着服饰技术和用户需求的升级，我们注意到在一些细分的定位内，由于设计更复杂，材料成本较高，童装也往往会拥有相对较高的价格。

品牌星球曾经报道过的 bambini 并不完全算一个新品牌，但其在 2021 年重新定位为「户外生活方式亲子品牌」，拥有了新的身份。

户外这一场景意味着服装会有更强的功能性，以及使用到更优质的材料来满足功能，在这样的成本基础上，产品价格也会随之上涨。例如 bambini 的户外冲锋衣价格在 700-900 元之间，可拆卸外套售价则超过 600 元。

此外，我们还注意到如今有童装品牌定位「可持续」，例如使用更天然有机的材料来制作不易引发皮肤问题，同时对环保有益的童装；或是使用更高科技的材质，制作能供孩子在不同成长阶段一直穿着的服装。

创立于 2014 年的英国童装品牌「Bebe Organic」，在制作童装时舍弃了以往常用的合成材料，而选用了有机棉和亚麻还羊毛。Bebe Organic 的婴儿服饰定价约在 25-60 欧元，童装则大多定价 60 欧元以上。

创立于 2017 年的可持续童装品牌「Petit Pli」定位自己为材料技术公司，员工大多由航空工程师、神经科学家和设计师组成。这样的定位和人员构成是因为品牌在参考折纸和航空工程原理，生产一种可伸缩大小，能供小孩在身体长大过程中持续穿着的服饰。

据品牌介绍，旗下的服饰产品由获得专利的防撕裂面料制成，每双鞋也采用回收塑料瓶制成，更加环保和可持续。Petit Pli 的裤装价格为 569 美元，上衣价格则达 762 美元。

伴随着童装赛道的逐步细分，以及新一代父母育儿观的转变，或许接下来还会看到更多入局高端童装的新品牌。