依靠着窜货乱价存活的母婴实体店 究竟还能存活多久

如今的奶粉市场，窜货乱价严重，一件代发更是常态，窜货乱价对于奶粉市场的影响和危害都是巨大的，那么那些窜货乱价的母婴实体店过的真的好吗？

不窜死，窜了还能活，那又能活多久呢?

自2020年开始，窜货乱价的猖獗和无法把控，让母婴实体店从最开始的痛骂，到无可奈可，再到麻木不仁，最后母婴实体店窜货盛行，由此可见母婴实体店对于窜货乱价的态度：

“反正大家都在窜货，那我窜不窜货又怎么样呢？”

“大家不是都在窜货吗？那我窜了又有什么关系呢？”

“我也不想窜货的呀，可是我也得活下去呀。”

“……”

各类的解释层出不穷，毕竟每个人都有自己的想法和立场，只是窜货真的能帮助母婴实体店更好地在这个市场上生存吗？

奶粉是公认的母婴实体店收入来源的半壁江山，但对于大部分母婴实体店而言，奶粉的消费者也就这么些，如果母婴实体店的大部分消费者都吃的是窜货而来的奶粉，那么母婴实体店在奶粉这块儿肯定是赚不了钱的。

仅凭借着窜货而来的微薄的利润，母婴实体店怎么可能会长久？

有的母婴实体店不死心，会说：“我们可以先留住消费者，然后再转奶。”

但是，在这疫情不断反复更迭、出生率下滑、新生儿锐减等，各项不确定性巨增的大环境下，你凭什么觉得自己可以？

市场不好的时候，又有多少人能够独善其身?

窜货的母婴实体店，也有走一件代发，走薄利多销的，虽然赚的少，但好在卖的多，这类母婴实体店一般在社群营销等方面做了建设布局，但是真正能做好的母婴实体店还是少之又少。

有不少一件代发的母婴实体店，通常都是为了卖货而卖货，缺少独立完善的售后服务体系，消费者虽然购买产品，但并不算是母婴实体店的消费者。

所以对于这种类型的母婴实体店，只要价格低，就完全能够吸引过来，只是当下窜货同样内卷严重。

没有最低的价格，只有更低的价格。

于是今年肉眼可见，很多母婴实体店都被淘汰了，因为供需过剩，还有窜货成本的增加，其中也有不少的窜货商也面临倒闭。

更加混乱的窜货市场，更加低廉的价格，更加恶心的竞争和更加少的利润。

中国有句古话：“城门失火，殃及池鱼。”

当奶粉市场不好的时候，身处这个行业的每一个人，都不可能好过。

雪崩的时候，没有一片雪花是无辜的。

做市场的长期主义者，而不是短期图利者，才能随着市场更好的发展。

当市场好起来的时候，你靠什么如何活下去?

新秩序往往于混乱中建立。

针对窜货乱价的现状，当下奶粉品牌均加强对于市场的管控，据不完全统计，截止目前，已有伊利金领冠、飞鹤、君乐宝、坦图、辉山、蓓康僖、雅士利、贝因美爱加、雅泰朵恩等多个奶粉品牌推出内码，并且还有很多奶粉品牌的内码也将陆续上市。

当奶粉品牌拿出决心和措施，来加强管控和控价的时候，奶粉行业的秩序也必定得到重建，更何况现在还正处于二次奶粉配方注册和新国标的重要节点，品牌们都在换包装、换形象，有的甚至还把名字换了，而这些都无疑是品牌对市场管控的一次新的开始。

这个时候就要问了，窜货的母婴实体店，当下你们要思考的是，如果无货可窜，你拿什么留下消费者？你又靠什么在这个市场活下去？

所以啊，母婴实体店别为了谋求短期利益，从而丧失了长期生存竞争的能力。