所有人都得正视这个问题 奶粉低价竞争何时休止
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2022-08-11 13:48 来源于:婴童品牌网
奶粉终端成交价不断下滑,这是母婴从业者心知肚明的事实。
在过去的一个月,婴童品牌网在走访浙江母婴市场的时候,通过母婴从业者的反馈得知,今年的营收利润下滑是常态。
有很多的母婴实体店都形成了一种惯性,只要是自家实体店不曾去做的奶粉,就会想尽一切办法,千方百计的去窜货回来,然后进行低价销售,这也造成了很多顾客的流失。
长此以往,母婴行业往后会更难。
根据调查结果显示,截止到2022年7月,我国绝大多数母婴实体店的业绩都在下滑,这是不争的事实。
终端成交价的下滑,从某种程度上来说,一定迎合了消费者当前需求。
疫情反复更迭下的中国家庭,对于消费更加敏感,在大部分的支付上都选择了减少,尤其是从2021年下半年开始,我国消费者更加注重性价比,从“选贵的”转向“性价比”,由此可见,我国消费者的心态发生了巨大的变化。
除此之外,母婴市场供过于求,TOP10品牌厂商一年的销售额目标过高,甚至超过了市场大盘,上游无底线的压指标压货,最终只会引来渠道激烈的反抗。
同时,窜货乱价和一件代发也在母婴市场横行霸道,很多渠道对此的态度是只要能赚钱或者不赔钱都是赚的。
所以母婴实体店一定是要为自己谋求出路,如果仅靠价格战等顾客来,最后的结果一定是会被市场所淘汰。
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