2022比2021更难，母婴行业下半年该怎么干？

2020-2022，将近三年的疫情像一场席卷的风暴，悄无声息间，不知有多少从业者都默默退场了......持续颓势良久，母婴线下实体是否已抵达周期谷底？市场又能否等来新一轮上行周期启动？

从去年年底到今年过半，新母婴店曾就“母婴店生意现状与生存状态”进行了三次调研，疫情带来的“后遗症”正在逐步显现且愈演愈烈，门店集体业绩腰斩、行业淘汰赛激烈开打......

2022年更具破坏性

早在去年年底，新母婴店调研数据显示，91%的从业者认为2022年会比2021年更难。当时看，或许觉得是大家过分悲观，而如今2022年仅过了一半，似乎就已经充分印证了这个“结论”。

如果说2021年是大家还在不确定性中寻找相对的稳定性，那么2022就是需要所有人适应新现实的一年。这个“新现实”包括，疫情反扑、消费力下降、现金流断裂、生意难以为继，很多企业撑不下去了，或者也只是勉强在维持现状。

反复的重锤之下，从业者或是哀声载道，或是直接摆烂。

近七成母婴店业绩下滑

据新母婴店调研数据显示，2022年1-5月，69%的母婴店出现业绩下滑，仅有16%的门店生意依旧保持正增长，此外还有16%的母婴店销售情况与去年同期持平。

空前的不确定性，母婴店面对的不是增长难题，而是现实的生存问题。从“要增长”到“保根本”，越来越多的母婴店经营者开始调整经营策略，既有从曾经的疯狂扩张到收缩战线、关掉不挣钱的门店以回笼资金，又有从大店变小店、去掉足够多的鸡肋产品和服务来提升坪效，也有直接关店歇业，及时止损，暂时退出市场等来年再冲刺。

2022年母婴店淘汰率或达30%以上

在《2022年过半，线下母婴店已经倒了30000家？》这篇推文中，我们提到说，在今年走访多地市场时，有从业者反馈称，“2022年过半，已经倒闭的母婴店达到了15%，有些区域更难一些，甚至将近20%。”另外，我们在和一些渠道从业者交流的过程中，他们也提到，“2022年行业优胜劣汰加速，母婴店生存压力会更大，至少有20%的母婴店倒闭，今年的淘汰率可能要达到30%以上。”

基于此预测，新母婴店又发起了一个面向更多从业者的调研。据调研数据显示，46%的从业者认为2022年母婴店淘汰率将达到30%以上，也就是说，接近半数的从业者觉得今年新一轮的行业大洗牌会引起更大的震荡。

三个不同时间段的调研，或许已经将线下母婴店的现实处境展现的淋漓尽致。三年疫情下来，大环境难的情况下，没有谁能独善其身，线下母婴店更是饱受反复的折磨。接下来是否真的会“寒极必暖，否极泰来”，下半年又该怎么干