奶粉市场百家争鸣 君乐宝“臻唯爱”强势入局与羊奶粉引领新时代

奶粉市场向来百花齐放，在这婴童必需品的赛道里，奶粉品牌除去加速上新细分品类，就是回归产品加大科研，以此求得可持续发展的长效战略。

作为国产奶粉领军品牌，君乐宝已从“打响侧翼突围战”到“打赢双翼持久战”的典型样本，延续现有品类高增长的同时，还不忘朝着百亿羊奶粉市场加速挺进。

羊奶粉如今早已从“细分小众”走向“行业主流”，如今突破百亿市场规模的羊奶粉行业，更是迎来发展的绝佳时期。

随着科学喂养意识逐渐提高，品质化、细分化、专业化消费需求也愈加明显，凭借着易消化吸收、更低致敏性和更接近母乳等天然特质，羊奶粉逐渐被越来越多的消费者所认可和喜爱。

但是伴随着种种外界因素，羊奶粉的科学配方与成分亮点，更是新一代家长们着重注意的点，尤其是对乳铁蛋白、OPO、益生菌等热门营养素。

同样渠道端的需求也处于不断的发展变化之中。

近年来传统婴配粉市场容量持续放缓，不少母婴实体店表示“奶粉生意不好做”。

疫情的反复更迭，出生率的持续降低，母婴实体店不断下滑的进店率……这些都在影响着渠道。

对于渠道而言，需要有更高品质且差异化创新的好产品，也需要深耕布局奶粉细分品类，从而获得更多的增长机会。

显然，羊奶粉的存在，满足了渠道方的需求，具有定位高端、特色鲜明且在细分领域占据主导的品类成为首选。

羊奶粉属于高增长的品类。

所以无论是消费者还是渠道方，伴随着核心诉求的不断升级变更，这都无疑都是对品牌方提出了更高的要求。

于是秉承着“要做就做领头羊”的决心，君乐宝重磅推出旗下首款纯羊奶粉“臻唯爱”，凭借着高端配方与全面营养，新品即爆品，一经面世就“征服”了消费者和渠道。

现阶段配方成分差异化愈发成为竞争焦点，乳铁蛋白作为母乳中重要的免疫蛋白之一，其市场火热度一路走高。

君乐宝顺势而为，聚焦“乳铁蛋白”创造优势、建立壁垒。

“臻唯爱”主打高含量乳铁蛋白，是已注册的96款羊奶粉中，唯一达到100mg/100g，几乎是其他品牌平均含量的近3倍，并且OPO含量也是羊奶粉领域唯一达到4.0g/100g及以上的。

与此同时，臻唯爱羊奶粉还添加了DHA、ARA、叶黄素、核苷酸等共计10种可选成分，并参照奶粉新国标对配方成分进行调整，添加了胆碱、锰、硒等必备营养元素，是当之无愧“顶配”全营养配方。

君乐宝之所以能在羊奶粉赛道上扛起新旗，从而诠释了产品主义的胜利，这离不开消费者需求和行业发展趋势，以配方为内核不断精进、革新产品。

纵观奶粉市场的发展，最开始的突围关键在于打造差异化产品，然后开始注重品牌和渠道，接着开始细分赛道进行综合实力的竞争。

在这种种之中，只有不断的突破和创新，才能有更大的机会和潜力跨越时间周期，在更长的时间维度中获得持续和稳定的增长。

如今君乐宝一朝入局，无疑是对羊奶粉品类进行了革新和重塑，放眼未来，君乐宝也将持续引领国产奶粉攀登下一个新高峰，让我们拭目以待。