纸尿裤销量下滑14.9%，尿布裤却逆势增长238%！

有数据显示在今年618期间，母婴用品呈现利好态势，baby care总销售额最高达到5.6亿元，同比去年增长124.4%。baby care总销售额最高达到5.6亿元，同比去年增长124.4%。

在消费认知中作为母婴用户头部品牌，baby care的产品设计更符合年轻人的审美，不可忽视的是品牌自身的产品质量，也在消费者心目中赢得了话语权。baby care着实属于国内母婴产品中“高质、平价”的代表。在新一代消费者心目中，拥有夯实的品牌认知基础。

但今年baby car的纸尿裤线上销售额不比往年，整个纸尿裤市场虽然有回暖现象，但增速缓慢。影响销量最重要的因素有两点：一、微商品牌仍然对纸尿裤市场有重大影响，特别是通过团队、社群等工具售卖的品牌，抢占了其他品牌的市场;二、多平台销售，价盘越来越低.

但值得关注的是《报告》中，提到母婴用品中尿布裤迎翻倍增长，作为新品类同比去年增长了238%。此前一次性纸尿裤始终占据婴童尿裤市场的绝大部分，但是对于新生儿来讲平均一天10-15片基本上是常态，一篇2元左右，一个孩子每天使用纸尿裤的成本就将近20元以上，一年就是7300元，成本高，又不环保。

近几年，国外开始流行尿布裤，还未流入国内市场，很多95后宝妈找代购买，直到今年611118尿布裤爆发，说明了消费需求开始转变。国内厂家也开始生产、售卖尿布裤，这也必然将会成为母婴尿裤市场的新机会点。

有部分消费者表示“这尿布裤和老一辈的尿不湿有什么区别，就换了一个形态，原理还是一样的，而且透气性不好，自己洗也不一定能把细菌洗掉，还不如纸尿裤来得方便。”虽然消费者对尿布裤的看法众说纷纭，但是在笔者看来，这也必然是一个未来趋势。随着消费者知识文化水平的提高，对精神上需求的满足则会更为细致化，中国经济在发展到一定阶段的时候，也必然会出现经济滑坡的现象，也就是我们常说的消费降级。

日本经济社会的发展，短时间内难以改变，并且截止到目前已经经历过一段“摆烂”时期。中国的消费降级是受疫情影响导致的，尿布裤的出现，很有可能改变消费者对婴幼儿用品的消费观念。