福州购物中心儿童亲子业态大调查:儿童零售品牌占比超六成

随着三孩政策的落地,婴童消费市场迎来一波利好,其中儿童亲子业态或将进一步爆发,迎来结构性增长。

但经过“全面两孩”一波儿童经济红利后,传统的儿童零售、儿童乐园已经很难再轻而易举地吸引到新一代父母群体的注意。80后、90后父母群体现已成为儿童消费的决策者,其个性化、多元化的消费需求,倒逼着儿童品牌、购物中心从多个维度进行创新升级。这使得二者之间的关系更为紧密,儿童业态几乎成为购物中心调整的标配,甚至还占据“主力店”、“次主力店”的重要地位。

临近暑假,赢商网挑选了福州11大购物中心,分别是福州金融街万达广场、仓山万达广场、五四北泰禾广场、世欧广场、东二环泰禾广场、仓山爱琴海购物公园、万象·九宜城、东百中心、奥体阳光天地、仓山欢乐颂、高新万达广场,以儿童零售、儿童教育、儿童游乐、儿童服务等细分品类为切入点,观察并分析当前福州购物中心里儿童亲子业态的发展情况。

1.儿童零售品牌数量领先,占比超六成

随着物质生活水平不断提高,家长越来越舍得在孩子身上花钱,“买买买”成为许多家长表达爱意最直接的体现,儿童零售品牌已是购物中心的标配。

福州购物中心儿童亲子业态大调查:儿童零售品牌占比超六成

据赢商大数据显示,在福州11大购物中心儿童亲子业态中,儿童零售品牌数量大幅度领先,占比超六成。其中,童装、童鞋作为高频刚需品类,品牌占比近67%;母婴童用品、儿童玩具位居第二梯队,占比超20%。

在具体的儿童零售品牌引进数量上,东二环泰禾广场、东百中心、万象·九宜城、高新万达广场、仓山欢乐颂表现突出,位列前五。

此外,从上述表格可以看出,爱婴室、爱乐番天、玛米玛卡、太平鸟童装、巴拉巴拉等品牌市场覆盖率高,在多个购物中心均有布局。

2.儿童教育品类不断细分,强调多元化素质教育

除儿童零售消费外,儿童教育支出占家庭消费的比例也在持续上升。

福州购物中心儿童亲子业态大调查:儿童零售品牌占比超六成

近年来,因“双减政策”影响,儿童教培行业受到一定程度的冲击,但多元化素质类教育培训业态受欢迎程度则是不断上升。从福州市场来看,儿童教育品类门店数量仅次于儿童零售品牌。

无论是在一二线还是三四线城市,家长往往都是希望自己的孩子全面发展,不仅学习成绩好,还多才多艺。因此,在购物中心内,音乐、艺术、绘画、舞蹈、运动等素质教育培训业态愈发多元。

这个趋势也体现在福州市场中。据赢商大数据监测显示,在这11大购物中心中,才艺培训类品牌占据儿童教育业态的半壁江山。

从具体的项目来看,奥体阳光天地看准儿童教育市场潜力,以儿童教育品牌为主要切入口,携手联动众多教培品牌和社会资源,通过聚合打造全品类、各年龄层教育培训品牌,提供精准有效的教培服务。

此外,世欧广场在儿童教育品牌引进方面同样表现优异,在福州11家购物中心中位列第二。两家购物中心共入驻19家相关品牌,其中奥体阳光天地占了12家。

值得注意的是,在这个愈来愈卷的时代,孩子的“起跑线”已经被提前到了早教阶段,早教品牌发展潜力同样不可小觑。如世欧广场就进驻了贝思特蒙特梭利国际早教中心、亲亲袋鼠早教中心两家早教品牌;奥体阳光天地也引进了运动宝贝、美乐婴萌果园两家早教品牌。

除此之外,金宝贝早教、世纪星宝贝之家、小马快跑、美吉姆、七田真国际教育等早教品牌也分别落地仓山欢乐颂、高新万达广场、东百中心、东二环泰禾广场、仓山爱琴海购物公园等项目。

3.儿童游乐注重融合,逐渐向综合型体验游乐发展

一直以来,儿童游乐业态都被视作购物中心家庭客群的“引流器”。

福州购物中心儿童亲子业态大调查:儿童零售品牌占比超六成

为提高项目吸引力和竞争力,各大购物中心积极注入儿童游乐业态,其中高新万达广场和奥体阳光天地分别以9家和7家儿童游乐品牌数量在福州11大购物中心中脱颖而出。

为避免业态同质化,儿童游乐品牌不再局限于单一的游乐模式,逐渐向综合型体验游乐模式发展,积极引入了零售、餐饮、剧场等业态,扩大消费面与客群。同时,儿童游乐品牌注重教育与娱乐相融合,逐渐往“寓教于乐”的方向发展,从而提供更多的附加价值。

如仓山欢乐颂内的奇乐儿为全国首创的人体科学主题乐园,将儿童娱乐和教育有机融合,集探索、娱乐、健身、益智、教育为一体,提高孩子的创造力和想象力。

东二环泰禾广场内的反斗乐园将玩具乐园、科普教育、卡通动漫、家庭亲子、运动探险等内容科学融合,让儿童在玩乐的过程中激发智力,锻炼勇气、提升能力。

在这个内容为王的时代,越来越多的品牌如万达宝贝王乐园、唧米开心乐园等还通过融入热门IP、打造原创IP等方式来形成独特品牌记忆,保持品牌生命力,吸引孩子及家长的目光。

4.儿童服务数量较少,但发展潜力不可忽视

儿童服务涵盖生活上给予婴幼儿童专业上或主题类的服务,如儿童摄影、婴幼儿游泳、 宝宝理发、儿童主题餐厅、儿童医疗等。

福州购物中心儿童亲子业态大调查:儿童零售品牌占比超六成

据赢商大数据显示,福州市场中儿童服务类品牌数量相对较少。福州11家购物中心中,整体在儿童亲子中市场份额仅占2%,只有5家购物中心引进了儿童服务类品牌。

但在消费升级以及购物中心社区化的带动下,儿童服务业态逐渐成为亲子业态中新的增长点,发展潜力不可忽视。

具体来看,在儿童服务业态中又以儿童理发和儿童医疗两个业态为主,上述图表中的5大购物中心里,儿童理发和儿童医疗的数量就占4家。

究其原因,一方面,我国儿童医疗资源供需矛盾问题日益突出,加之中产阶级对有个性、有温度的医疗体验需求提升,推动优质儿童医疗服务品牌成为招商新宠。

另一方面,随着大众生活水平的提高、95后家长登上舞台,孩子的体验感和舒适度成为家长消费的很大一个考虑因素,因此体验感好,舒适度高的儿童理发品牌也成为了许多家庭的新宠。

另外,儿童服务品牌还呈现多业态复合经营的趋势,通过提供综合性服务,提升门店盈利能力。如海豚国际儿童之家除深耕儿童教育、儿童阅读推广和早期素质培养外,还具有游玩功能。

目前,进驻购物中心的儿童服务类优质品牌较少,但随着创新型品牌的不断增加,儿童服务品牌仍存在巨大发展空间。

无论是品牌还是购物中心,始终要回到消费者服务上,以顾客为导向,从家长和孩子的实际需求出发,不断提升服务质量和水平,创新推出体验感、参与性强的新产品、新品牌,打造满足“多孩”需求的“一站式”遛娃场所,才能在儿童亲子市场这片蓝海中脱颖而出。

2023年儿童市场前景怎么样?加盟艾婴堡零食有什么优势?

皇家艾婴堡(英国)有限公司 02-27

冷冻速食&儿童市场:正在进行乱战模式

03-14

羊奶粉进入“全羊”时代!更加看重儿童市场!

07-07

MICHAEL KORS 正式进军儿童市场 开启 4-14 岁女生童装服装及配

04-21

儿童市场过百亿,成长类奶粉遥遥领先,其他赛道渐成一体!

02-13

标签:儿童市场
热点招商类目
奶粉
辅食
奶瓶
纸尿裤
洗护
首页联系客服关于我们
全球婴童网-母婴用品行业门户平台,助力行业发展
《中华人民共和国增值电信业务经营许可证》浙B2-20110190
取消
  • 搜产品
  • 搜品牌
  • 搜企业
产品分类查找
行业 食品 服饰 寝居 用品 童车 孕妇 玩具 洗护 学习
大类
小类
地区 北京 上海 重庆 天津 广东 河北 山西 辽宁 吉林
行业 食品 服饰 寝居 用品 童车 孕妇 玩具 洗护 学习 机构
大类
地区 北京 上海 重庆 天津 广东 河北 山西 辽宁 吉林