诠臻爱“对话”高端市场，君乐宝奶粉开创乳铁蛋白奶粉新高度

受益于消费升级、新生代父母优生优育观念、全民健康意识的提升等综合因素影响，消费者对于奶粉高品质需求愈发严格，在品类上愈发精细化，这也助推奶粉市场向着高端化趋势发展，乳企们也陆续加码该市场。

随着奶粉市场竞争愈发激烈，乳企们比拼的是产品力、渠道力、品牌力等综合实力，其中产品力需要乳企拥有硬核的科研、创新实力。此次，君乐宝上新了诠臻爱、臻唯爱、乐臻三款明星大单品，再次展现出君乐宝的雄厚产品和研发实力。

01消费细分化，市场高端化趋势明显

《2021年中国宝宝喂养调研白皮书》的发布一度在业内引发广泛关注。白皮书中显示，目前90后、95后群体成为了母婴消费市场的主力军，她们的受教育程度以及生活水平均较八零后等群体有了大幅提升。

该群体愿意花费更多时间去了解品牌、了解产品，对奶粉产品的要求愈发严格，在购买产品时，并不完全依赖导购人员，拥有自身独立的认知和判断，更加倾向于品质高、营养丰富的产品，这也推动了奶粉市场高端化发展趋势。

2021年618购物节中，苏宁国际平台线上，高端母婴奶粉的购买转化率达到了40%。因为消费者对于价格敏感度有所降低，相比之下更加注重奶粉品质和营养元素，这支撑着高端化婴幼儿配方奶粉的发展，为乳企提供了充足的创新空间，所以高端市场成为了各大品牌布局的重要存在。

高端化的发展是集配方升级、优质蛋白的不断深入应用、技术的不断突破等综合因素的比拼，企业的产品力、品牌力、渠道力足够强劲，才能在激烈的竞争中屹立不倒。

其中，君乐宝凭借自身优势不断进行品类创新，旗下拥有自有牧场全产业链的至臻A2型奶牛奶粉、新一代配方有机奶粉优萃有机奶粉、以及儿童奶粉细分领域产品，上市后迅速取得了消费者喜爱。但君乐宝并不止于此，在保障市场需求的同时，也在寻求自我突破，不断满足消费者“高品质”的需求。

02高品质需求下，君乐宝诠臻爱上市

随着“高标准”消费需求进一步体现，高端品质与科学配方逐渐成为奶粉选购的主要因素，推动着奶粉行业向着高端化趋势发展，该领域也成为各大乳企布局差异化、提升竞争力的重要战场。

君乐宝深度洞察消费者对奶粉功能细分化、精准化需求的升级以及市场趋势的发展，集中火力攻占超高端婴配市场。此次，君乐宝推出“诠臻爱”超高乳铁蛋白含量的婴儿配方奶粉、“臻唯爱”纯羊奶粉、“乐臻”奶粉3款明星大单品，有针对性地满足消费者精细化需求。

其中，君乐宝诠臻爱每100g奶粉含有468mg乳铁蛋白，整罐达到3744mg，助力“高含量乳铁蛋白”奶粉发展。据了解，每10000g牛奶才能提取1g珍稀乳铁蛋白，其珍贵程度可见一斑，乳铁蛋白又因为其营养性受到消费者欢迎，成为部分消费者购买奶粉的重要考虑因素之一。

根据CBNData调研数据显示，含乳铁蛋白乳制品及奶粉品类的消费规模，近两年来的复合增长率超过300%，其中乳铁蛋白品类奶粉权重逐年变大且双位数增长快，超200亿规模。

据《2020年奶粉智库微信公众平台用户搜索关键词数据报告》，妈妈在选择奶粉时，逾50个营养素中，搜索热度第一为乳铁蛋白。

不难看出，乳铁蛋白已经在消费群体中积累了比较广泛的认知。君乐宝诠臻爱为消费者提供乳铁蛋白营养元素的大满足，但也不止于此，其“1高5优”的配置带给消费者超高端的配方体验：专利OPO、生牛乳一次成粉、蛋白磷酸肽CPP、双重益生元、五种核苷酸等15种关键营养全覆盖，全面满足父母们的营养需求。

作为明星大单品的君乐宝臻唯爱营养配方羊奶粉也不甘示弱，其乳铁蛋白含量达到了100mg/100g，是羊奶粉品牌平均含量的近3倍，OPO含量更是达到了4.0g/100g及以上，这样级别的营养搭配在羊奶粉品牌中并不多见。

而乐臻奶粉乳铁蛋白含量也高达100mg/100g，在3.3倍升级基础上，搭配专利OPO结构油脂、两种益生菌（BB-12+HN019）、低聚果糖、低聚半乳糖，为宝宝提供全面丰富的营养元素，助力健康成长。

君乐宝奶粉不断寻求自我突破，只为更好满足消费者需求，为高端奶粉市场再添强劲竞争者，推动着奶粉行业向着更高质量领域前进。在推出全新产品的背后，是君乐宝强劲的科研实力、创新实力的支持，助力品牌打造差异化，在激烈的市场竞争中稳步向前。

03在高强度竞争下，

君乐宝展示“硬核”科研实力

随着婴配粉市场逐渐饱和，市场内也进入高强度竞争时期，需要企业在产品力、渠道力、品牌力等综合实力方面有强支撑。其中，产品力考验企业的研发、创新能力，这样才能打造出契合消费需求的优质奶粉。

为了提升产品力，推动产品向更高质量发展，君乐宝首创了全产业链一体化模式和五个世界级模式。其中，“全产业链一体化模式”即牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化生产经营模式，确保产品的安全放心；“五个世界级”模式则是用世界级水平的研发、世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的合作伙伴和世界级食品安全管理体系，确保奶粉的高品质。

值得一提的是，君乐宝的科研实力还在不断加码，2021年，总投资5亿元的君乐宝奶业创新研究院投入使用，从牧草种植、奶牛遗传和胚胎移植、产品工艺创新到新品研发等，全面支持未来君乐宝全产业链创新发展需求。

此前，君乐宝已建成“功能性乳酸菌资源及应用技术国家地方共建联合实验室”“国家乳品专业研发技术分中心”“博士后科研工作站”“河北省乳制品产业技术研究院”“河北省发酵乳制品技术创新中心”“河北省乳制品研发与安全控制重点实验室”等9个省级以上科研平台。

在科研实力的加码支持下，君乐宝先后完成150多项科研创新项目，研发产品30多个品种，其中旗帜奶粉、优萃有机奶粉等众多行业明星产品，为国内乳制品的技术提升起到了积极的推动作用。

君乐宝一直以品质立根基，以品类拓市场，以创新促发展，经过不懈努力，2021年君乐宝奶粉产销量突破10万吨。

04率先内码升级，打造良性市场

乳企想要在激烈的竞争中站稳脚跟，不仅要具备强劲的产品力和科研创新力，对于渠道的把控也尤为重要。近几年窜货现象愈发严重，该现象一直是奶粉市场的一大痛点，怎样才能抑制该行为，创造出良性的奶粉市场成为了品牌、渠道较为关注的事情。

君乐宝率先升级内码，其内码和外码都是唯一且相互对应。区别于罐外码，内码是打开奶粉桶内铝膜纸才可见的二维码，在一定程度上对于整个婴配粉的窜货现象起到了扼制作用，对于渠道管控上也有积极意义。

君乐宝率先升级内码

对于乳企而言，“内码”制度的实施可以帮助企业追溯婴配粉产品物流走向、消费终端等信息，精准把控产品销售渠道，管控产品质量安全性，规范市场秩序。对于渠道商而言，内码制度可以抑制窜货乱价行为，从而保障渠道商的利益。

对于消费者而言，可以通过双码扫描获得现金、积分等多重福利，更重要的是，可以清晰掌握君乐宝的每一株牧草、每一滴牛奶是如何变成宝宝口粮的，确保每一罐产品安全可追溯，可以有效消除顾虑，让所有妈妈买得放心，宝宝喝得安心。

君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼对于内码制度非常有信心，“此举将极大增强合作伙伴和消费者对品牌的信心和认同度，同时也将对行业阳光、健康秩序的建立带来积极影响。”

君乐宝依托自身科研实力，不断创造出符合消费需求、市场趋势的高质量产品，只为助力宝宝健康成长。但君乐宝并没有自我满足，而是选择不断突破自我，因此也推动着奶粉市场不断向着更高质量方向前进。另外，对于渠道发展也时刻关注，“内码”升级为消费者提供放心、为渠道商提供信心，也为整个奶粉行业的良性发展出一份“强大”之力。