中国品牌奶粉市占率75%，外资品牌还有优势吗？

有一个数据可能会外资奶粉品牌忧心忡忡。

数据显示，目前国产（中国）婴幼儿奶粉市场份额达到75%左右。

2020年的时候，国产配方奶粉市场份额65%左右。

到了2021年，国产奶粉市场份额达到70%左右。

到了2022年，由于疫情管控，俄乌战争引发的复杂问题，一季度外资品牌市场份额占比更是下降很多。

目前中国三大品牌的市场份额都超过了外资品牌。数据显示，飞鹤、伊利、君乐宝领先于几大外资巨头。

飞鹤、伊利婴幼儿奶粉都过了百亿规模。君乐宝配方奶粉销量超过10万吨，配方奶粉规模也过百亿规模。

数据看，飞鹤是达能旗下奶粉规模的2倍多。这不包括代购等，但是2021年，乃至2022年代购都消失了。

特别是在线下市场，几大外资占比都比较低。外资品牌的优势在于线上市场。

疫情的冲击对外资奶粉品牌来说真是太大了，跨境购萎缩到低点，代购没了，线下渠道在下降，目前仅能保持线上市场优势。

但是线上市场规模占比还是比较小，也就是30%多。

如果疫情引发的复杂难题难以解决，未来两年，外资品牌市场份额还是难以保持增长。