澳优能立多官宣首个“328世界爱宝日”,剑指新母婴消费时代

随着90后进入黄金婚育年龄,新生代妈妈成为主导母婴消费的核心力量。据艾瑞咨询《2021年母婴市场消费报告》显示,伴随互联网时代成长的后浪父母们更注重科学喂养,热衷社交网络分享文化,母婴消费诉求趋向个性多元化、专业精细化和高端品质感。

全新的“精细化喂养”消费需求正在推动行业加速变革。近日,畅销中国多年的知名高端奶粉品牌澳优能立多在官方微博发布“写给初恋的一封信”,其中以“初恋般的爱”形象诠释了父母对宝宝“精细化喂养”的育儿观念,“给宝宝全世界的好”的品牌价值主张更引发新生代妈妈人群的强烈共鸣。

倡议发起328世界爱宝日,澳优能立多精准链接新母婴消费需求

“精细化喂养”育儿观念的形成,代表着“养活养大”的传统育儿方式已悄然变化。如今,新生代父母有着更好的物质生活条件、更开阔的眼界,他们对育儿有更精细的需求,强调“养好养精”。比如在奶粉的选择上,年轻的宝爸宝妈们会根据宝宝成长需要,选择乳铁蛋白、微量元素或益生菌等营养元素含量更精准,配方更好吸收的高端奶粉。

澳优能立多深刻洞悉用户的心理需求以及沟通方式,倡议发起“328世界爱宝日”,满足年轻宝爸宝妈们表达父母之爱、分享育儿生活乐趣的情感需求。同时,更通过“给宝宝全世界的好”的价值主张与消费者建立更深的情感捆绑,形成品牌的吸引力。

在“爱宝日”倡议发起时,澳优能立多也在同期宣布独家冠名优酷初恋成长真人秀《没谈过恋爱的我》。品牌以“投其所好”的沟通方式,实现“328世界爱宝日”的破圈传播。追剧、看综艺是新生代妈妈在育儿生活之余主要娱乐方式之一,这类剧情式发展的恋爱真人秀不仅为妈妈们带来追综艺、追剧、嗑CP的多重乐趣,也通过“初恋”主题关联“待宝宝如初恋”的认知,传递出“给宝宝全世界的好”的价值主张,潜移默化间实现品牌高效传播和心智占领。

给宝宝全世界的好,以国际化品质定义“高质量养娃”

作为国际化乳品企业澳优集团旗下最早创立的进口牛奶粉品牌,澳优能立多历经十余年市场沉淀,始终坚持高品质标准,收获消费者们的一致认可和好评。

据了解,澳优能立多专注氨基酸优化技术16年,汇聚全球核心科研力量,每年投入大量专项研发经费用于开展母婴营养相关的科研创新和技术攻关工作。依托澳优“1+6+N全球研发体系”,澳优能立多成功将小分子蛋白及氨基酸比例、奶粉渗透压等研究成果成功应用于第四代菁确配方奶粉,凭借氨基酸优化技术从分子层面优化奶粉营养结构,更好帮助宝宝提升吸收力,以全面均衡的优质营养满足宝宝不同阶段的成长所需。

同时,随着澳优集团全球化进程的不断加深,澳优能立多着眼于“全球优品质”,采用来自荷兰黄金奶源地自有牧场的优质奶源,构建从牧场种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化生产模式,以先进的制作工艺,严苛的生产检验标准,可追溯的质量管理,打造更安全、更高标准的国际化品质奶粉。这也成为澳优能立多“给宝宝全世界的好”全新品牌主张的坚实品质支撑。