儿童化妆品市场份额已近50亿元 未成年人加入“美妆大军”

90后成功宝爸宝妈之后，我们可以看出孩子们的变化真的太大了。无论是新事物的接纳，还是对新事物的认知与探索，他们总是能够给我们足够的惊喜。在儿童化妆市场中，有经销商告诉我们：很多小朋友，都拥有自己的美妆盒，而且销量十分可观的。有数据显示，我国儿童化妆品市场份额已经高达50亿元，每年依旧以20%以上的增长速度在飙升。也就是说，每年至少有5000万儿童在使用化妆品。

化妆品产业链一般包括研发生产端、品牌端、经销/代运营端、终端零售和消费者。（1）研发生产端：主要有品牌自主研发生产和代工（OEM、ODM、OBM等）两种模式，少数品牌能够实现自主研发并独立建造工厂自行生产；（2）品牌端：品牌端拥有重要定价权，根据其品牌溢价能力确定化妆品批发价和终端零售价；（3）经销商/代运营商：根据企业销售模式和策略不同，经销商的层级也不同，若企业采取直营模式，则不存在经销环节。此外，部分品牌会选择线上代运营方式；4）终端零售：根据零售平台不同可分为线上和线下两块；（5）消费者：化妆品的消费人群，目前消费者的年轻化、高端化趋势明显，潜在消费空间广阔。

化妆品生产制造模式根据生产商在产品设计生产制造过程中的参与程度可以分为三种，OEM、ODM和OBM。OEM的参与程度最低，只是纯生产加工；ODM除了生产加工，生产商还参与产品设计；而OBM则是由生产商经营自主品牌，提供产业全链条打包服务。

从国内化妆品市场角度来看，随着国内经济稳定增长和人民消费水平的持续提升，化妆品行业快速增长，2013年中国化妆品市场超过日本化妆品市场规模，并保持全球最高增速发展。2009-2019年间，中国化妆品市场规模实现翻倍，由1800多亿元激增至2019年的近5000亿元，我国化妆品行业有望延续高速增长态势。