贝拉米中国“换帅”掀大波，新CEO在多美滋、惠氏、雅士利都干过

3月30日晚间，贝拉米中国向多家媒体证实，中国区CEO已换由杨彦出任。

在加速发力中国市场的关键期，贝拉米迎来一位拥有丰富的奶粉品牌及市场经验的新帅。

据杨彦领英主页显示，其曾担任雅士利品牌运营中心总经理，更早前曾在达能、费列罗和惠氏等公司任职。在奶粉及营养品领域，杨彦经验丰富。

2000年9月-2004年8月，杨彦担任惠氏营养品高级品牌经理，2008年12月-2011年11月担任达能多美滋品牌管理，2015年5月-2016年6月雅士利品牌运营中心总经理。杨彦就职于雅士利期间，也正值卢敏放担任雅士利总裁。

资料图 杨彦曾担任雅士利品牌运营中心总经理

对于蒙牛而言，自2019年完成收购以来，贝拉米增长迅速，2020年蒙牛奶粉收入45.730亿元，其中，贝拉米为贡献10.317亿元（2019年：0.882亿元），蒙牛总裁卢敏放表示，“总体来讲，贝拉米的业务达成了我们的预期，虽然线上的代购受到影响，但是其他渠道的增长均超过了我们的目标。”年内，凭借在在线渠道多年积累的品牌知名度和美誉度，贝拉米品牌持续拓展产品线，并快速布局中国线下渠道，发展国内一至三线城市的分销网络。“我们预期贝拉米在2021年会有更好的一个表现。”

上一任CEO张祎于2020年8月初正式上任，据悉，张祎在食品快消行业有着18年的丰富经验，曾先后在雀巢、可口可乐和百威亚太三家世界500强公司任职，拥有横跨一线市场到全国区域市场管理的实战经验。在他上任期间，贝拉米线上、线下全渠道布局颇有成效。

2020年，贝拉米推出了中文版包装的有机米粉辅食产品；在澳洲发布首款超高端有机A2奶粉及首款挚纯系列有机A2羊奶粉，并通过跨境电商平台同步在中国市场发售，完成婴幼儿配方奶粉高端细分市场的有机全矩阵布局；在线下渠道推出中文版包装的菁跃有机婴幼儿配方奶粉。依托菁跃有机中文版婴配粉上市，贝拉米快速布局中国线下渠道，发展国内一至三线城市的分销网络。

截至2020年末，产品已覆盖至13个省份的近三千家门店。同时，跨境电商渠道表现亮眼，婴配粉全年商品成交金额的整体排名升至第五，婴幼儿米粉增长强劲，稳居跨境电商渠道有机米粉品类第一。

如今，新帅上任，下一步贝拉米将如何进攻中国市场？我们拭目以待。

本文由奶粉关注综合整理