全方位赋能渠道 29年专注精进 安琪纽特实力诠释母婴营养品领军品牌的进阶之路

随着国民健康意识的增强和市场消费需求的精细化不断推动母婴营养品的前行，更是一跃成为人们消费的热门需求。尤其是在疫情常态化下，“提高免疫力”成为全民所需，千亿营养品市场更是被按下了“加速键”。在母婴营养品风起之时，不少品牌开始走到台前大放异彩，这其中，作为安琪酵母旗下营养健康产品领导品牌，安琪纽特29年来一直专注于孕婴童营养品，一方面追求极致产品力和品牌力，另一方面以专业的动销服务赋能渠道，其发展势头强劲，全面领跑母婴营养品行业。

秉承工匠之心专注产品

安琪纽特做行业高品质引领者

据不完全统计，当前国内婴幼儿营养品品牌数量至少超过2000个，其中大部分还是小品牌或贴牌品牌，但随着品牌化发展趋势显现，投机型小品牌会被逐渐被市场边缘化，整个母婴营养品行业的产品力“竞技场”正在火爆上演。安琪纽特作为酵母营养开创者和全渠道销售的营养品品牌，于2005年正式切入母婴渠道，发展至今已成为当前孕婴童营养品母婴渠道开拓最成功的品牌之一，并覆盖超过数万家母婴门店。29年如一日始终坚持提供专业化的产品，在母婴营养品市场的黄金期中强势突围也在意料之中。

从一个大单品到上百款产品，立足酵母营养，开发了系列差异化酵母源特色营养健康产品，酵母锌、酵母蛋白粉、酵母益生菌等创新型酵母源营养健康产品的陆续上市，让酵母营养更广泛地服务大众健康。从孕婴童产品拓展到全家营养，安琪纽特始终紧跟市场和消费者需求变化。在产品扩充上，安琪纽特先是以母婴营养为突破口，从孕婴童产品拓展到全家营养，截至目前，安琪纽特营养品产业线覆盖了生命早期1000天营养的全系列产品，涵盖孕产妇、婴幼儿及儿童等各个阶段，除此之外，还有蛋白粉、益生菌等多条产品线延伸家庭健康消费，同时还包括酵母精华护肤品。也正是因为这样持续地坚守及自我革新，才让安琪纽特能拥有更加多元且极致的产品力。

近日安琪纽特在多个渠道屡获品牌大奖便是最直接的证明，医药零售行业，最高行业荣誉西普金奖锐榜；母婴行业，也以绝对实力获得年度行业标杆将。此外，基于行业“零食功能化，营养品快消化”的特点，安琪纽特依托安琪在食品与营养品领域的优势，重磅推出婴儿零辅食产品系列，为零辅食市场注入先进的营养理念。据悉，在日前举办的第三届中国婴童食品（零辅食）发展论坛上，安琪纽特旗下零辅食品牌星探获得了“年度行业新锐品牌”奖项。

从产品研发生产上看，安琪纽特依托于拥有国资控股上市公司背景的母公司安琪酵母，集核心原料优势、研发技术优势和质量品控优势于一体。据了解，安琪纽特拥有业内最先进的国家酵母研究实验室，每年还会拿出超过营业收入的3%-5%进行研发投入。与此同时，为了实现高精尖研发，2020年建成投产的国家工信部职能制造项目——细胞源（酵母）营养健康食品数字工厂，成为目前国内数字化程度最高的营养健康食品生产基地，预计产值将达10亿元。同步配套建设的酵母营养科技馆，是全球唯一一座以酵母营养为主题的科技展馆。

安琪纽特解锁营销新势能

全方位深度赋能渠道

营养品市场火热已经是不争的事实，并一跃成为母婴店的第二大品类，也是绝对的增量利器。然而就目前来看，在中国母婴渠道里，营养品品类暂时还没有领导性的品牌，市场上大多数都是5千万以内规模的小品牌在运作，低水平复制成常态，这也使得不少母婴店在“折戟”后都不敢再碰营养品，而安琪纽特表现出的强劲增长和发展势头让母婴店迎来新爆点。

一方面，安琪纽特构建起以动销为导向的服务体系，通过主题活动、促销活动、妈妈班、孕妇课堂等形式多样的动销方案，为门店提供销量倍增方案，同时，安琪纽特还积极布局营销工具，开发小程序、直播品台、第三方平台等，为母婴店搭建起了新零售及社群营销系统，借助新零售和互联网思维帮助合作伙伴开发会员价值，促进产品销售。特别是在疫情之下，安琪纽特还在全国范围内开展云端主播特训营，帮助客户建立完善的直播体系。

另一方面，安琪纽特依托“安琪纽特营养学院”，对合作渠道进行专业化培训的同时加强市场教育。据了解，安琪纽特营养学院有着丰富的教学模式和完整的培训计划，针对B端有线上培训和线下培训，帮助门店掌握专业营养知识，并提供营养师、育婴师等培训认证服务；针对C端有从怀孕到宝宝三岁全套培训计划，满足母婴店营养专区全年龄段顾客需求。

一直以来，安琪纽特坚持以“专业”赋能渠道，以高品质产品为基础，专业动销为推力，为行业输出行之有效的解决方案。截止目前，安琪纽特在全国拥有20个大区，200多个市场服务部，近千人的专业服务团队，通过一系列系统性的专业化培训、细致到位的动销方案，为合作渠道提供快捷、贴身的产品和服务。因时而变，安琪纽特积极帮助行业摸索新零售营销模式，实现零售提速。首先是积极布局营销工具，开发小程序、直播品台、第三方平台等，目前已经实现行业内主流营销工具全部局。其次是产品开发与选择，围绕市场热点产品进行开发和深度市场挖掘，比如免疫力产品乳铁蛋白销售收入数十倍增长。再次是积极为行业输出行之有效的营销方式，与知名直播平台推进B端的直播教育工作，为行业不但授以鱼更授他们以渔。

站在母婴营养品的巨大风口，愈发白热化的市场竞争更加考验品牌内外功修炼，从产品力、品牌力再到渠道力，只有综合实力越强的品牌才能走的更快、走的更远。安琪纽特作为中国孕婴童营养品领导品牌，在专注品质和深耕渠道上打出的双重组合拳，也助推着母婴营养品行业不断向更专业化、精细化、品牌化的方向发展。