欧恩贝“奶粉产业,做的就是良心,这是规则,更是底线。”

选奶粉主要看什么?

配方、奶源、价格、品质、安全......

是的,这些都很重要。

在经历了大浪淘沙的配方注册制,以及出生人口骤降的寒冬后,如今依然可以活跃在市场上的品牌们,便都是这个行业的基石。

奶粉,作为婴幼儿的口粮,需要每一个环节保证一丝不苟,对得起良心。

正如欧恩贝奶粉品牌中心总监曹毓巍所说的,“奶粉产业,做的就是良心,这是规则,更是底线。”

“人生的第二条脐带”

欧恩贝的品牌口号是——人生的第二条脐带。品牌愿景是借由欧恩贝奶粉来传递母爱,让每一个宝宝都能够享受到安全放心的好品质好奶粉。

“脐带”的生产之路是难关重重的,从奶源开始,便求精益求精。

奶源是一罐奶粉的灵魂,是决定一款奶粉是否优质的底色。

欧恩贝奶粉甄选欧洲天然纯净牧场,进口欧洲品质卓越的原产于丹麦、荷兰等国家的安全优质奶源。与欧洲百年乳企达成了牛奶及羊奶的长期奶源供应合作,充分保障了奶粉品质的可靠与安全。雄厚的上游实力能够保证长久稳定的供应,杜绝了源头的断货问题。

荷兰和丹麦均实行可追溯质量控制体系,每头牛羊的耳朵上都挂有一个标牌,相当于它们的“身份证”,上面包含它们的父母、年龄、体重、产奶量、去向等信息,一旦出现问题,就可以对奶源进行追溯,从而查出问题所在。

欧恩贝合作的乳企的所有奶站都需要按照欧盟统一标准进行检测,收集的鲜奶每批都会经由实验室检测,一旦质量有问题就会被拒收,这也为欧恩贝奶粉在奶源质量控制上设好了一道坚固的防线。

除奶源外,欧恩贝还有一张亮眼的名片——配方。

欧恩贝奶粉包括四大系列:欧恩贝婴幼儿配方牛奶粉、婴幼儿配方羊奶粉、儿童配方奶粉、孕产妇配方牛奶粉等。

欧恩贝“奶粉产业,做的就是良心,这是规则,更是底线。”

欧恩贝在牛奶粉中,添加了LF乳铁蛋白和FOS+GOS益生元组合。

众所周知,乳铁蛋白价格不菲,其在人体机体防御体系中扮演着十分重要的角色,能够增强婴幼儿机体抵抗力,调节婴幼儿体内铁的平衡,且安全易吸收。

GOS(低聚半乳糖)是目前为止和母乳低聚糖最为相似的一种益生元。FOS(低聚果糖)除了具有功能性低聚糖作用外,还可以促进肠道中菌群生态平衡,为双歧杆菌增加活性和定殖。FOS+GOS二者相结合,将会在婴幼儿肠胃中发挥更明显的作用。

欧恩贝牛奶粉中还含有五种核苷酸、DHA+ARA、硒等配方元素,能够有效提高免疫力、抵抗力并促进宝宝视力与智力发育。

然而这还不是欧恩贝的拳头产品,其真正的王牌是羊奶粉。

欧恩贝“奶粉产业,做的就是良心,这是规则,更是底线。”

羊奶粉作为如今奶粉市场当红的细分品类,其品类红利仍在释放,与此同时,纯羊红利开始叠加。

纯羊的定义其实并不十分明晰,但欧恩贝羊奶粉采用的是100%脱盐羊乳清粉,DNA检测不含有任何牛源性成分,实为纯羊奶粉中最“纯”的那一种。

100%纯羊乳蛋白,小分子结构高效吸收、不易过敏,产品中含有丰富羊乳糖,0添加,采用即溶技术、除膻工艺、活性因子保障工艺,加之FOS+GOS益生元组合、DHA+ARA、牛磺酸、叶黄素、硒等优质配方元素,成就了欧恩贝的王牌单品。

从奶源开始的严格把控,再到配方的精益求精,欧恩贝以匠人精神,确保产品的绝对安全,打造这个“人生的第二条脐带”。

如何成就“镇店之宝”?

优质的产品,要搭配有效的营销策略才能够事半功倍,以渠道为主的欧恩贝,提出了“三个稳定”的渠道合作文化。

稳定的合作

在与渠道的合作过程中,欧恩贝始终坚持共赢的原则,严格控货控价,实现控区域、控网点、维护客户之间的有效服务区域的协议,并采取一镇(街)一店的战略,与渠道签定中长期合同且无需代垫费用。

稳定的发展

欧恩贝在9年的市场发展过程中,销售预期和落实能够有效的达成一致,所以不会产生旧日期和断货问题,每个批次都是新鲜的,且在动销活动中,欧恩贝都会配备专业的团队指导。通过门店和经销商的销售数据汇总内测的平均值显示,欧恩贝产品的复购率高达28.7%,云贵川渝、湖南、陕西、广东、江西、广西、浙江、安徽等优势区域还会更高,渠道和消费者对产品高度认可。

稳定的收益

欧恩贝重视渠道保护,严格控货控价,在全国范围内线上线下售价统一,严禁窜货及打价格战,避免出现市场乱价,除此之外,欧恩贝只授权会员店专销,全方位保证了合作渠道的利益,并帮助渠道动销,实行复盘机制,使得渠道能够实现持续稳定增长的收益。

欧恩贝奶粉品牌中心总监曹毓巍指出:欧恩贝的市场规划及品牌定位清晰,市场基础牢固。合作中认同并注重渠道价值,在“3个稳定”的合作背景下,欧恩贝当选为门店提升盈利及竞争力的“镇店之宝”主推产品。

良心,是规则,更是底线

有别于大部分奶粉品牌,欧恩贝的传播方式并不是高举高打的,而是实实在在的让消费者认同,保证产品品质,用匠人精神,做良心产品。

创立于2010年的欧恩贝,在2017年便获得了国家食药监局第十批羊奶粉和牛奶粉的双配方注册,9年的时间里,欧恩贝从未出现过产品质量问题。

欧恩贝奶粉品牌中心总监曹毓巍说过,“品质的保障才是奶粉赖以生存的基础,如果离开了品质和健康,那么奶粉这个产品的存在就成为悖论。”

“奶粉产业,做的就是良心,这是规则,更是底线。”建立于品质和健康之上,便是欧恩贝对“人生的第二条脐带”的诠释。

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标签:奶粉
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