聚焦行业、品牌、渠道、营销、人物 奶粉行业周报速递

一：行业

本周21款奶粉通过配方注更批准
7月25日，30日、31日，国家药品监督管理局行政事务受理服务栏目分别发布3批次配方注册决定待领信息，涉及到佳贝艾特、双娃、悠蓝、爱可丁、多美滋致粹等21款奶粉的注册变更事宜。（奶粉圈）

结婚率出生率双降，奶粉业凛冬将至

7月24日-26日，在素有行业风向标之称2019CBME中国孕婴童展上，现场人流攒动，一片繁荣，但寒冬却成了展会期间提到最多的词汇，热闹的会场背后，大小参展奶粉品牌和经销商们的焦虑正在心中萌生。不难发现，随着结婚率和出生率的下滑，奶粉产能过剩的局面将加剧，而大品牌间的竞争，将让未来的行业生存环境变得更加残酷。繁荣多年的婴幼儿配方奶粉行业正在感受到阵阵寒意。（第一财经）
梵和生物三无奶粉仍有售
7月30日，北京商报记者在淘宝官网发现，仍有商家在淘宝销售被人民日报曝光的不具备生产配方粉资质的山东梵和生物科技有限公司(以下简称“梵和生物”)旗下产品。标示为梵和生物生产的倍安宝深度水解乳清蛋白配方粉售价114.8-208元不等。在产品外包装上，该产品标有“适宜为蛋白过敏、乳糖不耐受人群提供营养支持”。店家介绍，该产品为深度水解的配方奶粉，适用于有过敏情况的宝宝。不过记者在包装的类别项发现，该产品所属为其他固体饮料。日前，据人民日报报道，作为固体饮料的雅乐迪配方粉，在包装上标注“适度水解蛋白配方粉”，“适宜为乳蛋白消化不良、乳蛋白过敏高风险人群提供营养支持”。该产品生产企业梵和生物不具备生产配方粉的资质，涉及虚假宣传。事实上，这并非梵和生物首次陷入虚假宣传。（北京商报）

湖北宜昌“妈咪宝贝”母婴用品店货架上的雅乐迪适度水解蛋白配方粉。任承龙 摄

认为配方奶比母乳好的比例上升，中国消协：有商家以过敏恐吓推销

8月1日，在2019促进母乳喂养国际高峰论上，中国消费者协会商品服务监督部主任皮小林在发言时表示，中国消费者对母乳代用品存在认知偏差，非爱婴医院分娩的婴儿使用母乳代用品的情况有明显增长，当前母乳代用品市场存在信息恐吓等问题。皮小林在调研中发现，中国当前的母乳代用品市场，“确实存在一些问题”。他表示，当前消费者对母乳替代品的认知偏差更为严重。 据皮小林介绍，中国消协曾在2007年和2018年分别开展母乳代用品宣传和销售行为调查。相隔11年，多个指标的变化趋势并不乐观。 数据显示，认为婴儿配方奶粉比母乳好的母亲，由2007年的5.1%上升到2018年的11.16%，而认为母乳更好的比例，则由83.2%下降到77.45%。 此外，非爱婴医院出生的婴儿，使用母乳代用品的比例也出现明显增长。在2007年，这些婴儿食用奶粉的比例为48.3%，11年后上涨到68.6%，增幅超四分之一。 “我们现在的市场，还是比较令人担心。” 皮小林说。 （南方都市报）

安达首届国际乳业文化节隆重开幕！

7月28日，安达首届国际乳业文化节拉开帷幕，乳品行业专家、D20企业代表、安达乳品企业及其合作伙伴等国内外业界精英600余人齐聚安达，畅享安达乳业历史文化，共谋乳业振兴发展大计。中国奶业协会名誉会长、原农业部副部长刘成果出席开幕式，在致辞中与大家分享了安达乳业发展历史和文化内涵。市委副书记、市长张子林出席开幕式，并宣布：安达首届国际乳业文化节隆重开幕！安达贝因美乳业、鞍达实业、华丹乳业、清大乳业获得商务部中国国际电子商务中心授予的“重点信用认证企业”殊荣，副市长杨全胜向企业颁发奖牌。（绥化日报）

明星代言扎堆亮相 奶粉市场变局背后上演品牌争夺战

第19届上海CBME孕婴童展已经落下帷幕，今年的展会期间不仅有展馆内的比拼，许多乳企更是抓住这一高光时刻，“高调”铺设品牌塑造与营销宣传。对此很多行业人表示，在展会前夕到结束后，每天都能看到不同品牌携带cbme的内容刷屏网络。乘着展会“春风”，许多品牌方借机举办各大新品、代言发布会，展会开始前就有雷佳音担任启赋品牌大使、贝因美力挺孙杨；展会期间更是“星光璀璨”，范冰冰低调现身贝智康代言现场，谢娜出席金领冠塞纳牧发布会，还有姚晨、黄景瑜分别拿下雅士利/朵拉小羊代言、黄西博士加盟喜安智，李小萌签约太子乐...除了这类活动外，品牌方还加大了新媒体营销投入，线下邀请网络红人直播CBME展会盛况、安排现场采访，更是加大力度与多家行业媒体、孕婴童网站等多平台合作内容推广，实现了品牌推广的一次集体狂欢。（奶粉圈）

二：品牌

伊利成功收购新西兰第二大乳企Westland

8月1日，伊利集团全资子公司香港商贸控股有限公司收购新西兰Westland Co-operative Dairy Company Limited的100%股权交割仪式在新西兰奥克兰举行，这意味着伊利成功收购新西兰第二大乳企Westland.
此外，7月28日，乌拉圭驻华大使费尔南多?卢格里斯、乌拉圭驻华大使馆商务专员一等秘书费德里科?拉赫、科拿公司中华区首席代表田文静一行受邀访问内蒙古呼和浩特，到中国乳业龙头伊利集团总部参观考察并进行座谈。呼和浩特市副市长毕国臣出席座谈会，欢迎中乌两国乳企进行深度合作，共同繁荣全球乳业发展。伊利集团董事长潘刚对卢格里斯大使首访内蒙古伊利表示欢迎，双方共同探讨中乌两国乳业合作新征程。（新京报，新浪财经）

澳优乳业上半年净利预增6成，进军益生菌全产业链业务
7月31日，澳优乳业发布2019年上半年盈利预告，预计实现收入31.48亿元，同比增长约21.9%。撇除衍生金融工具公允价值变动的影响，预计净利润约4.35亿元，同比增长约63.8%。 今年上半年，澳优自有品牌配方羊奶粉及牛奶粉产品销售额预计分别为13.19亿元、14.10亿元，分别同比上升45.3%、20.7%。截至目前，澳优已在全球拥有10间工厂，实现全产业链自控。在完善产品组合方面，澳优间接拥有丰华生物科技股份有限公司26.1%的股份，正式进军益生菌全产业链业务。据澳优方面透露，益生菌业务投资不仅符合公司扩充营养品业务的发展战略，也是公司扩张全球战略版图以及延伸产品线的重要部分，可进一步增强澳优在营养品领域的研发实力以及上游供应能力。（新京报）

中金：蒙牛乳业上半年增速稳健 目标价升至35.6港元

中金发表研究报告称，预测蒙牛乳业(02319)上半年收入同比增长14%，上半年息税前利润增长26%，认为公司基本面向好、增速稳健，上调目标价20%至35.6港元，即较7月31日收市价31.8港元，仍有12%的上升空间。该行指出，增值税下降与产品结构升级，均对蒙牛的毛利率有利，但原奶成本上涨与部分产品降价会造成一定的抵销。蒙牛剥离君乐宝能让公司资本开支更好地聚焦于高增长、高利润率的品类，减少对整体盈利能力的稀释，也将改善蒙牛资产负债率及现金流状况，但剥离后对公司收入减少也将较为明显。（新浪财经）

配方液态奶市场规模有望达百亿 圣元优博提前布局喂养细分市场

7月24日-26日在CBME上海世博馆举行“创见新未来”第19届中国孕婴童产业峰会，本届峰会探讨了配方液态奶及奶粉的新趋势。其中，圣元优博公司布瑞弗尼产品经理徐娅峰作为峰会邀请嘉宾，以圣元旗下明星产品优博布瑞弗尼配方液态奶为例，分享了对于整个奶粉未来发展趋势的看法，同时还展望了配方液态奶在中国市场的巨大发展空间。业内人士认为，随着新生代职业观念和育儿方式的多元化，未来依靠配方液态奶喂养宝宝的人群会逐步增多，这个规模至少百亿的细分品类，几年内有望成为奶粉行业重要的组成部分。截至目前，圣元优博已经推出两款布瑞弗尼配方液态奶。（中国网财经）

媒企联合 君乐宝乳业与广西广播电视台达成战略合作

7月26日，君乐宝乳业与广西广播电视台达成了战略合作，建立高规格全方位的媒企战略合作关系，通过资源整合，优势互补，在营养健康产业、文化旅游产业等多个方面尝试进行深度合作，助力君乐宝在广西市场更快的发展。另外君乐宝乳业集团副总裁刘森淼告诉记者：“这次我们在广西广播电视台合作就是希望让更多广西的爸爸妈妈，了解君乐宝这个品牌，同时我们也会邀请广西的一部分爸爸妈妈去我们君乐宝的牧场，就是我们4A级景区，免费的去旅游参观，更加深度的开发广西市场”。

包装侵权案风行乳业上诉失败 燕塘乳业获赔60万元

7月28日，广州老牌国企燕塘乳业公布了起诉广州风行乳业股份有限公司不正当竞争纠纷案的二审判决结果：风行乳业上诉无效，应停止在相关商品上使用与燕塘乳业近似的包装装潢，并赔偿燕塘乳业经济损失和维权支出共计60万元。2017年12月19日，燕塘乳业将风行乳业告上法庭，要求其停止在“纯牛奶”、“原味酸奶饮品”等产品对燕塘乳业知名商品的包装装潢侵权，赔偿经济损失100万元。（新京报）

手握17亿现金却被曝拖欠巨额奶款19个月 ，科迪乳业怎么了？

8月2号发布业绩预增公告的科迪乳业却被曝出讨债风波。第一财经记者近日收到奶农反映称，科迪乳业已经拖欠19个月奶款，总额过亿元，而科迪乳业方面至今未拿出解决方案。值得注意的是，科迪乳业一季度账面上躺着17亿现金，而且2018年还进行了利润分红，而这一切看起来都矛盾重重。第一财经记者拿到的一份《奶农求救书》上称，从2017年12月开始，科迪乳业开始拖欠奶农奶款，涉及上千户奶农，金额大约1.4亿元，奶农曾多次向科迪乳业讨要奶款，但遭到公司多次推诿，至今未能拿回。7月31日，来自山东、山西、天津、河北、河南、江苏多地的奶农代表开始在科迪乳业的工厂所在地虞城集中，希望能够讨回拖欠已久的奶款。但当天科迪乳业的多位负责人都在现场，但因为科迪乳业的实际控制人董事长张清海失联，几位高管面面相觑、无权做主。（中国财经）

三：渠道

牛栏牌携手网易考拉时空胶囊，首发适合亚洲宝宝吸收的高定A2*

7月28日在杭州湖滨银泰，巨型时空礼盒矗立于此，颇为吸睛的红色礼盒不仅吸引路人驻足，更吸引数百位爸爸妈妈聚集于此，他们手拿红色气球和神秘邀请函，只待见证礼盒揭开面纱！现场特别邀请到了达能跨境业务负责人Joyce和网易考拉母婴事业部总经理高总莅临现场，为活动造势。在大家的期待中，两位高管协力开启当红礼盒，随着礼盒的缓缓打开，谜底就此揭开，藏身神秘礼盒中“主角”——牛栏牌新晋网红“牛栏牌红罐A2*”奶粉现身，随即两位高管同时点亮牛栏牌爱心标志，并宣布牛栏牌A2*奶粉在网易考拉时空胶囊盛大首发！（搜狐）

四：人物

乳业专家王丁棉：邀请代言人为切入点的品牌大战在所难免

对于当前行业的趋势变化，乳业专家王丁棉对记者表示，奶粉的价格结构发生了改变，中低端市场份额比例在萎缩，而中高端的比例在增加，尤其是高端和超高端奶粉市场增速超过30%，各大企业为了争夺更多市场份额，以邀请代言人为切入点的品牌大战在所难免。与此同时，奶粉行业的集中度进一步提升，中小企业及品牌的生存空间越来越小。在他看来，未来2～3年很多中小品牌将无法在市场立足，卖品牌、卖渠道、卖配方的结果将不可避免。（财经网）

健合集团公共事务部总监朱辉：发力营养品市场已成趋势

近日，健合集团公共事务部总监朱辉在接受《财经》新媒体记者采访时表示，自奶粉新政之后，市场竞争更为激烈，加之消费升级对高端奶粉需求的增加，使得获得配方注册的企业纷纷加大了高端和超高端市场的布局力度。与此同时，各大企业也开始谋求更多的盈利点，发力营养品市场已成趋势。（财经网）