国产奶粉市场份额提升、行业集中度提高已成为既定趋势

概要：6月3日，国家发改委、工信部、农业农村部、商场监管总局、海关总署等七部委联合发布关于印发《国产婴幼儿配方乳粉进步行动计划》的告诉。受此消息影响，6月3日13家A股上市乳企股尾盘快速拉升。
数据显现，6月3日乳业股全体上涨2.13%，其间新农开发、贝因美、西部牧业触及涨停，位居涨幅榜前三位;麦趣尔、三元股份紧随其后，涨幅分别达6.99%、4.98%。此外，科迪乳业、皇氏集团、新乳业、燕塘乳业、洽洽食品、天润乳业、伊利股份、庄园牧场也获得了不同程度的上涨，涨幅在1.33%至3.6%之间。

而从久远展开来看，国产奶粉商场份额进步、职业集中度进步已成为既定趋势，但婴幼儿奶粉进口量持续增加、人口出生率下降带来的商场规划缩短问题，同样值得重视。

趋势1 国产奶粉商场份额进步

七部委《计划》提出，要大力实施国产婴幼儿配方乳粉“质量进步、工业升级、品牌培养”行动计划，力求婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在60%以上。从现在各统计数据来看，国产奶粉自给率较这一目标尚有20%的市占率差距。

尼尔森的《2018年我国婴幼儿配方奶粉商场环境洞察》陈述显现，2018年国货奶粉商场份额从2017年的40.7%上升至43.7%，销售额增速从2017年的14.5%上升至21.1%。国产奶粉在母婴途径的增速为25.4%，外资奶粉的增速为10.1%。

此外，2018年国产六大奶粉品牌——贝因美、伊利、飞鹤、君乐宝、圣元、完达山在电商途径的增速为48.9%，远超外资奶粉。在线下商场，2018年国产奶粉在线下商场的销售额占比为51.6%，增速到达20.2%，也高于外资奶粉6.6%的增速。

就具体婴幼儿奶粉品牌而言，飞鹤是现在国产奶粉唯一营收破百亿的品牌，2018年销售额到达115亿元;伊利股份奶粉及奶制品板块完成营收80.45亿元，同比增加54.78%;君乐宝奶粉销售额达50亿元，其间婴幼儿奶粉产销量打破4.6万吨，销售收入同比增加超100%;雅士利奶粉产品收入24.423亿元，同比增加30.8%;“奶粉榜首股”贝因美营收24.91亿元，同比下降6.38%，但完成了扭亏为盈，净利同比增加103.89%。

虽然国产奶粉势头向好，但进口奶粉依然占有主导地位。根据海关总署的数据，2014年至2018年，我国婴幼儿奶粉进口数量及进口金额均坚持逐年增加态势。2018年，我国婴幼儿奶粉进口数量为32.45万吨，同比增加9.61%;进口金额为47.69亿美元，同比增加19.80%。

另据Euromonitor统计数据，2016年至2018年我国婴幼儿奶粉商场份额前5名中，外资品牌占有4个席位。其间，雀巢(编注：惠氏为雀巢旗下品牌)、达能排列一、二位，雀巢市占率从2016年的13.9%进步到2018年的14.1%，达能市占率从8.1%进步至9.5%。位列第三位的飞鹤，市占率从2016年的5.1%进步至2018年的8.6%，为增速最快的品牌。

趋势2 职业集中度进步不行逆

《计划》提出，要严厉执行《婴幼儿配方乳粉出产答应审查细则》，鼓励各地通过企业并购、协议转让、联合重组、控股参股等多种方式展开婴幼儿配方乳粉企业吞并重组，筛选落后产能。符合条件的重组事务，按规定适用相关税收政策。

早在2013年，工信部就编制了国内婴幼儿奶粉职业重组计划，清晰2016年至2018年要培养构成3至5家销售额超过50亿元的大型企业集团，前10家国内品牌企业职业集中度超过80%，企业总数再削减30家左右，终究配方奶粉企业整合到50家左右。

业内遍及估计，跟着未来婴幼儿配方奶粉监管日趋严厉，以及3至5线商场年青妈妈品牌意识的觉悟，职业集中度的进步已不行逆。

此外，在今年1月举行的我国乳制品工业协会第二届我国乳业质量年会上，国家商场监管总局特别食品安全监督管理司副司长马福祥泄漏，2019年将严厉展开配方注册，对科学依据不足等不符合要求的产品“一律不予注册”，同时还将启动新一轮的婴幼儿乳粉出产企业检查。

乳业专家宋亮估计，跟着奶粉职业商场集中度不断进步，未来大企业、高端品牌的商场份额将不断进步，而三类中小企业的生存环境将不断恶化：一是产品没有中心竞赛力的企业，二是缺乏资金进行品牌和途径拓宽的企业，三是在区域商场中规划处在中等偏下的企业。

“现在无论从一二线到三四线商场，仍是从线上到线下及不同业态来看，奶粉职业均处在产品趋同、价格趋同的商场环境中，任何以信息不对称、途径差异为代表的方式都不能习惯商场现状，使得许多中小企业无法生存。”宋亮说。

趋势3 高端奶粉成职业新风口

《计划》还提出，支撑国产乳粉出产企业根据自身实际，找准产品商场定位，积极拓宽中高端商场，实施错位竞赛。而从现在各大乳企的商场布局来看，有机奶粉、羊奶粉等高端产品早已成为职业新风口。

根据立木信息咨询发布的《我国有机奶粉职业监测与投资前景研讨陈述(2018版)》，2017年全球有机奶粉商场增加的贡献，有一半来自我国。而从职业展开规划上分析，近3年国内线下有机奶粉销售额年均增加率高达47%。2016年至2018年，线下有机奶粉销售额分别为18.2亿元、26.7亿元、39.2亿元，估计到2019年规划将达57.7亿元。未来2至3年，有机奶粉规划极有可能打破100亿元商场大关。

从2017年开始，包括圣元、飞鹤、明一、双娃、贝因美等国产品牌都推出有机婴幼儿配方奶粉，雅培、雀巢、惠氏、美素佳儿等进口品牌也是动作频频。新京报记者从权威信源处了解，现在雅培、惠氏位列国内有机奶粉商场份额一、二位，而澳优悠蓝2018年在我国商场销量同比增加约110.85%。

而在羊奶粉领域，各企业也在纷繁引进进口品牌，如澳优的佳贝艾特、蒙牛的朵拉羊羔、贝因美的Bubs等。我国社会科学院食品药品工业展开与监管研讨中心发布的《我国羊奶粉工业展开研讨》数据显现，我国婴幼儿配方羊奶粉商场规划打破50亿元，2019年更有望打破70亿元大关，估计2020年商场规划将超100亿元。

趋势4 工业向海外布局并寻求跨界

一个不行回避的问题是，跟着人口出生率的下降，我国婴幼儿奶粉商场规划实际上在缩短。国家统计局今年1月公布的数据显现，2018年我国出生人口1523万人，较2016年、2017年分别削减200余万新生儿。鉴于我国新生儿的削减，全球知名投行高盛其时还预测配方奶粉销量可能会因而走低，下调了多家乳业巨头的目标股价。

乳业专家宋亮其时承受新京报记者采访时指出，现在宏观经济下行，人口出生下降形成潜在奶粉消费下降，企业高毛利事务增加乏力，加之进口扩大带来的商场冲击，使高盛下调了商场预期。

而为坚持业绩增加态势，近年来一些大型奶粉企业遍及采纳三种做法：一是进行海外事务布局，如伊利的大洋洲出产基地、雅士利的新西兰乳业公司、蒙牛引进的丹麦Arla系列奶粉;二是推出羊奶粉、有机奶粉等高端产品，如澳优收买荷兰羊奶粉品牌佳贝艾特、健合集团收买美国有机奶粉品牌Healthy Times;三是跨界养分品职业，如健合集团收买澳大利亚Swisse，澳优收买澳大利亚Nutrition Care、飞鹤收买美国第三大养分健康补充剂公司Vitamin World等。

作为中小乳企的代表，上海花冠养分乳品有限公司总经理聂雯晶向新京报记者证实，近两年跟着出生率下降和母乳喂养率的进步，整个婴幼儿配方奶粉商场的份额在缩短，这种改动的根本原因在于职业集中度的敏捷增加，竞赛白热化，使能力弱的企业更加困难。不过，4段儿童奶粉需求的上涨平衡了婴幼儿奶粉削减的商场份额，关于国产奶粉企业来说无疑是另一种机会。