80%国货纸尿裤降价 直面行业真相纸尿裤市场规模萎缩超20%

近几年来，纸尿裤行业热度不减，市场已变成一片红海。其热闹的背后，却也早已形成了暗礁。事实上，“纸尿裤市场在萎缩”已经是越来越多从业者真切的感受，在与母婴行业观察的交流中，近期有纸尿裤从业者甚至说道，“今年纸尿裤行业里真正面临的是20%-30%规模的下降，如今我国婴儿纸尿裤市场已经萎缩到只剩300亿了。对于纸尿裤行业发展，头部玩家的现状已经不能代表行业的晴雨表了……”

通过从业者反馈的信息，也让我们或多或少更为清晰冷静的直视纸尿裤行业的现状与机会。

首先，多数外资巨头不断下滑，80%国货纸尿裤降价

尽管目前，我国婴儿纸尿裤市场“二八格局”已被打破，但以帮宝适、尤妮佳、花王、好奇、大王等外资品牌纸尿裤依然强势占据整个市场的65%份额。然而从去年开始，这些大玩家们开始严重下滑，有甚者下滑了30%之多，更有大厂因此在人员上都大幅减少。

而在国产纸尿裤方面，虽然数量上占据绝对的优势，但体量能形成规模的却也屈指可数。同时，国产纸尿裤品牌之间从17年便打起了价格战，80%的国产纸尿裤在去年大幅降价，我国婴儿纸尿裤市场整体零售额确实在下降中。

其次，新玩家进入减少，行业内部整合洗牌加速

国产纸尿裤品牌间的价格战，加速了行业的洗牌速度。同时，从去年开始，新玩家开始减少，今年以来甚至可以说已经见不到新玩家的踪影了，也证明了纸尿裤行业开始进行内部整合。有从业者表示，中国的纸尿裤市场会跟此前的日本一样，很多工厂、纸尿裤玩家都会加速优胜劣汰，玩家减少，行业的集中度提高。

此外，行业发展越来越细分化，更多人需要接受新常态，纸尿裤市场的确已经结束此前的高增长时代，同时，行业发展越来越精细化，企业需要愈发筑好自己最有优势的护城河。

在今年4月中旬，天猫在其平台的亲子节上发布了《2019天猫母婴消费趋势洞察报告》，报告洞察出纸尿裤行业中的消费升级现象，且在精细化喂养之需高涨的同时，婴童纸尿裤市场亦显现出品类专业化细分的加速渗透趋势。其中，专门针对大童而研发的拉拉裤产品，正成为纸尿裤行业中的趋势大单品，并且单品销量每每靠前。另外，基于场景需求细分的纸尿裤产品也在不断创新，比如说婴儿游泳尿裤产品，也呈现出不错的市场潜力。