儿童演出服销量最大，儿童演出服是如何一步步登上“王位”的

童装市场大而散，但是整体格局也渐渐显现雏形。通过新一波数据，未来的童装市场总算是有迹可循。根据母婴研究院和魔镜市场情报数据，我们发现2019年最新线上平台童装类目中有这些特点：

2019年销售额一路平稳，唯有2月现低谷

从天猫+淘宝，童装的线上数据来看，2019年1月~5月，除2月份之外，其他月份的销售额相差不多。产品平均单价在5月份最低，不到40元，但是销售额却比其他月份略高。2月份受春节影响，销量、销售额都下降。童装的销售有季节的区分，但是总体来看不是很明显。

浙江、广东成卖家大省

根据爱魔镜市场数据显示：卖家店铺的分布中，浙江位列第一，广东第二，上海第三。果然江浙沪地区是童装重点区域的格局依然没有改变。浙江得益于近些年电商和异动支付等发展，成为卖家地区分布的大省，而浙江省的电商聚集城市除杭州由于省会优势排名第一之外，湖州也不负所望排名第二。湖州织里是童装重镇，随着转型升级，出现了一批受益于电商红利的卖家和企业。

儿童演出服是如何一步步登上“王位”的

在最新的数据中可以看到一个非常有潜力，最后登顶的子类目——儿童演出服。在2019年3月份才开始进入大众的视线，在子类目中勉强排到第十位，环比增长率214.2%，纵观前十，没有其他类目能超过它。在4月份，它便一举挺进第五名，环比增长率131%，也是远超其他所有类目。5月份到达顶峰，在所有子类目中，从销售额到销量，再到同比、环比增长率都达到第一的地位。

随着消费升级，90后新生代父母占主导，消费者消费观念不断更新，童装市场在快速发展的同时也不断衍生出新的类目。儿童演出服就是顺应时代的趋势衍生出来的一种新的类目，新生代父母力求孩子全方位发展，对德智体美都尤为关注。再加上“全职妈妈”逐渐成为一种职业，全身心投入家庭和孩子，所以在发展特长时，儿童演出服似乎成为必备品。

从品牌到店铺，第一的还是第一

童装类目中，在天猫淘宝平台，品牌TOP10中，巴拉巴拉屈居第二，第一被“其他”类目占领，在某种意义上来说，巴拉巴拉品牌还是第一。所以在店铺列表中，巴拉巴拉旗舰店依然是第一的店铺。第二的品牌是南极人，但是第二名的店铺确实戴维贝拉，其中的原因在于，南极人运营的子类目太多，将品牌承包给各个运营商，网上店铺比较分散，没有固定的旗舰店售卖童装，所以店铺排名榜上无名。所以原本位列品牌榜单第三的戴维贝拉在店铺列表排到第二位。

2019年森马Q1显示：森马第一季度营收41.18亿元，同比增长63.9%。2017/2018年森马集团的童装业务营收都超过50%，按照这个比例估算，巴拉巴拉与2018年的业绩应该相差不多，依然是国内鲜有的营收超50亿的玩家。

店铺排名第二的戴维贝拉在线上的数据令人惊喜。天猫作为童装销售的最大线上平台，在618期间，戴维贝拉荣获童装荣誉总榜的第二名，仅次于巴拉巴拉；国内专柜品牌荣誉榜排名第二，仅次于巴拉巴拉。另外戴维贝拉连续两年双十一排名第二，仅次于巴拉巴拉。所以总体来看，在线上，戴维贝拉是数得上名的。

明星产品非童裤莫属

在2018年双十一，天猫平台通过复盘，盘点出双11新趋势和细分品类机会。其中母婴市场主力品类中，儿童裤子占据一席。调查显示，儿童裤子淘汰率要高于上衣。不难看出，儿童裤子作为刚需登上主力品类是毋庸置疑的。

魔镜市场情报数据显示：2019年1月~4月，子类目列表中，“裤子”一直占据第一的宝座。甚至在宝贝列表中，打底裤、防蚊裤也是排名第一。

2019年4月，天猫和淘宝平台合计儿童裤子销量2240余万件，销售额9.62亿元。相比于其他品类，是当之无愧的“头牌”。

数据来源：母婴研究院与魔镜市场情报