618“终极之战”捷报来袭 动漫玩具618三分钟销量暴涨28倍

618“终极之战”已经拉开了帷幕，购物节的阵势在今年已有愈演愈烈的趋势，而在仅仅开场了十分钟后，京东618再一次用数据展示出了国民在线上平台的购买力。各大玩具品牌也抓住机会很早就全力备战这一次的年中大促。

玩具作为母婴的一个细分品类分支，头部企业差异化明显，在618的竞速榜单中，乐高一直霸占头把交椅，而且保持着相当不错的领先优势。在榜单的二到十名中，群雄逐鹿已经成为了常态。国产品牌的销量正在和美泰、孩之宝等跨国玩具品牌缩小，甚至有反超之势。消费者对于国产品牌的认可度正在提升。

动漫玩具销量增势迅猛

而除了品牌上乐高的一骑绝尘以外，据京东超市数据显示，在玩具的品类上，动漫玩具的成交额在三分钟之内就达到了去年同期的28倍之多。随着ACG产业不断地渗透到各个领域，我们发现，年轻人对于ACG产业的接受能力越来越普遍，而其衍生出来的周边玩具也因此随之火爆。

购买玩具的消费主体逐渐趋于“大龄化”，自主购买能力的提升也让消费者对于玩具的选择倾向于潮流+IP的结合体。虽然ACG产业起源于日本，但一小部分国内玩家很早就接触了在本土扎根数年诞生出的动漫文化，随着互联网的普及，更多的年轻人开始了解ACG产业，打开了文化桎梏的突破口，所以有了如今星火燎原之势。

ACG文化逐渐成为主流

在二次元文化的传播上，B站可以说是国内的先行者，在娱乐化软件普遍低质的情况下，B站对于番剧版权的把控和国产原创内容的坚持也是为ACG产业竖起了一道门槛。在有了内容质量的保证下，无论是线下还是线上的消费促达都相对容易了很多。

所以动漫玩具成交量的暴涨可以算得上是意料之外、情理之中了。而相比于传统的玩具来讲，动漫玩具具有很强的溢价能力，无论是经典款还是限量款，价钱都不再是“肥宅”们决定消费的第一要素，而与之匹配则是90后甚至00后不断上升的消费能力。

所以在未来的一段时间里，动漫玩具都会成为玩具产业中讨论的中心，尽管在低幼家庭中，益智玩具会抢占一批市场份额，但是从消费角度来看，动漫玩具逐渐变成了一种精神消费品，而不附加类似益智玩具的教育功能。所以在已经度过了从0到1的过程后，精神类消费品更容易达成1到100的成就。

虽然增势喜人，但3分钟28倍的销量只代表着这一细分品类有继续爆发的潜力，而且目前国内ACG产业链依旧处于不断完善的过程中，由此而衍生出的玩具品类更是缺少市场长期验证，在巨额的利润增长下，必然会有的围观者的入局，但正如前文所说，相对于其他玩具分类，动漫玩具的受众有更高的价值鉴别能力，想要以“品类杀手”的身份入局是不太妥当的，提升玩具的核心内容以及怎样抓住用户的消费心理才是重中之重。