国产奶粉重新受青睐 飞鹤去年销售额为115亿元 今年定了150亿“小目标”

2018年刚刚过去，国产奶粉领先企业黑龙江飞鹤乳业有限公司（以下简称“飞鹤”）公布了2018年的成绩单和2019年的小目标。据介绍，2018年飞鹤提前53天达成百亿目标，成为国产奶粉历史上首个突破百亿的企业。中国奶业协会名誉会长高鸿宾在现场直接指出，飞鹤去年销售额为115亿元。

据资料显示，2018年初，飞鹤公布了2017年整体增长60%的成绩单，并公布了2018年要实现100亿元的小目标。如今来看，飞鹤2018年目标顺利完成。此外，飞鹤表示，2019年的销售目标是150亿元。

据介绍，100亿元目标对婴幼儿奶粉行业来说是一个关键门槛，飞鹤乳业打破了国产奶粉原有的市场格局，并立志成为国产奶粉行业第一。

而事实上，飞鹤乳业迅速增长现象所折射出的，是当前我国奶粉行业的一大趋势：国产奶粉企业不断发展，市场份额不断提高。数据显示，2008年三聚氰胺事件之前，国产奶粉的市场份额为75%，从三聚氰胺事件后国产奶粉份额一路下滑，到2015年国产奶粉市场份额只有31%，而近几年国产奶粉又重新被消费者接受，2018年，国产奶粉市场份额又达到49%。

尤其是在2018年婴幼儿配方注册制落地实施以来，国产奶粉大品牌更受消费者青睐。一位不愿具名的乳业从业者对中国商报记者介绍说，目前我国婴幼儿配方奶粉市场竞争白热化，行业集中度不断提高，近两年国产奶粉逐渐复苏成为市场最大的趋势，这一表现在2018年更为明显，当前消费者更加理性看待国产品牌和国外品牌，不会“一边倒”的选择国产品牌。

另外一个原因，国产奶粉品牌的利好也是基于国产奶粉企业不断修“内功”。据介绍，为了保证产品质量，国家市场监督管理总局（原国家食品药品监督管理总局）对奶粉进行了月月抽检，并伴随飞行检查。国产婴幼儿配方奶粉已经连续两年抽检合格率100%。