消费升级带动高端奶粉发展 喜安智缔造品牌新态度

在人口红利逐渐消失的存量市场，提供更佳购物体验去释放消费者需求成为销售的发展关键。消费者有更强的个性化诉求，注重产品和服务的品质及体验，强调享受服务的即时性，那么商家借助新零售应当向场景化、即时化、社交化等方向发展。

而个性化会员服务则能够通过线上线下打通的方式进行数据互补，从而实现个性化场景营销、精准推送，这部分数据的累计也是企业精准营销的关键，依托这部分的数据，消费者体验升级，产品生产流程的重塑会打破原有的商家与消费者关系，带来新一轮的以品质为标准的市场关系革新。

在业界看来，随着商业环境的变化，90后的消费群体对差异化细分市场的产品要求比较高，尤其是个性化的产品更是需求旺盛，这就使得企业在产品定位上更加追求高品质。

最近，奶粉品牌也开始研究用户消费升级与品牌如何“变红”这个课题了。喜安智十年研发一路走来，一直以苛求品质的创办理念作为衡量企业社会责任的基准，作为一个品质过硬的口碑“老品牌”，却一直没法“出圈”。

今年作为崭新的第十一个年头的开端，喜安智决心变革，开始由“内”到“外”进行4大升级，好的奶粉要就是要让大众知道！

（一）产品包装升级，土娃娃的“整容”日记

对于快消品来说，外表包装间接影响产品的销量，优质新型的包装一来可以提升品牌内涵，二来可以使消费群体快速迭代。然而喜安智恰恰在这方面做的改变微乎其微，喜安智原包装可谓是“万年长青款”。

10年前多数品牌都是花里胡哨的风格，而喜安智大胆采用以纯色为底，显的素净且不失文雅。但十年后的今天依旧坚持老造型，多多少少会使品牌在包装外表方面落后，失去竞争力。

对于奶粉领域，即使包装新颖，产品未必就是好的，但现如今，颜值高基本上就迈出了成功的第一步。于是喜安智重金请来了国内知名新锐设计师亲自操刀，将过去10年品牌的包装从不同的角度对应不同时代的潮流趋势重新梳理分析，又结合年轻一代父母在选购奶粉时的喜好，再经过不断的讨论修改，喜安智的包装成功升级，给人一种焕然一新的感觉。

不得不说，喜安智此次包装升级是相当成功的，无论是从颜色还是图案设计都映射出了一个有爱有温度的企业才能愈走愈强，折射出了喜安智坚守初心，诚诚恳恳的精神，同时也给父母亲留下一种品质保障承诺的印象。（二）产品配方升级，稳坐学霸本霸江湖地位

品质自信一直是喜安智的在宣传推广产品时最强烈的诉求，也是在同行业竞争立足的杀手锏。喜安智是首家摈弃麦芽糊精等，使用对宝宝身体吸收更好的全乳糖，也是行业内“首个添加MFS——升级脂肪酸，即OPO结构脂”等等，各种先进配方的应用无一不是在引领行业先河。

喜安智依然不断加强长板，在配方设计上使用智创SMARTMSD即溶易吸科技，在新的生产制造技术使用的同时保障了所有营养成分的活性和和蛋白质等热敏物质最大的活性，将高温中83%的热变性下降到38%。

与此同时喜安智在优势配方中链甘油三酯MCT、乳脂球膜MFGM、多聚果糖等的应用的基础上创新提升。让婴配粉从蛋白质到脂肪全方面的吸收都符合孩子的身体需求标准，在奶粉的品质“消化吸收”方面喜安智做到了一心一意的境界。

（三）品牌理念升级，做有理想的质量模范生

过去的十年，喜安智只重视产品的质量、技术的引进、品质的把控、顾客反馈，却忽视了喜安智作为一个品牌的形象塑造。从最初的“即溶优吸收，宝宝少上火”到 “37°C母爱，消化吸收高标杆”，每一句都彰显出了喜安

智对产品品质的自信，但唯独缺少更加深层、厚重的品牌愿景。

现在的喜安智将“溶入成长乐不停“当初的定位升级到“每个宝贝的成长都自带魔力，用心呵护每个宝贝的魔力瞬间，尽情享受成长快乐”更加明确高端的品牌定位。从关注消费者精神需求入手，不断升级品牌理念，相信未来喜安智将会有更加令人期待的卓越表现。

（四）专业技术研发，背书奶粉实力派

海王集团作为中国品牌500强，拥有强大的博士后流动站和国家863研发中心的企业深度合作，拥有先进的技术和创新配方。作为药企背景的喜安智品牌，自然有着严谨的态度，继承企业的优质基因和保持企业独特的行事风格，在业内中被称为“质量模范生”。但严肃谨然的风格自然也能用大众喜闻乐见的调性呈现科学内涵，用亦庄亦谐的方式展现企业文化。

奶粉行业圈内的竞争现已发展为你争我抢，厮杀激烈的局面。喜安智愿意放下身段，追随时尚新潮范，从质量模范生变身为网红优等生。喜安智的这次的大变身，从成效上评价还是可圈可点，能精准地找出自己的弱点并将短板补齐。这是一种实力积累的爆发，也是一种努力终将会成功的证明。在即将结束的2018年里，喜安智释放出自己的魅力，或许喜安智这次真的“红”了。