婴配粉格局初定 雅士利多美滋初颖羊奶粉通过配方注册 重回第一阵营

以配方注册制为起点，奶粉生产企业新一轮的整合开启了。根据《全国奶业发展规划2016-2020》，到2020年，我国婴幼儿配方乳粉行业收入超过50亿元的大型企业集团数量要达到3-5家，婴幼儿配方乳粉行业前10家国产品牌企业的行业集中度达到80%。未来三年关键竞争期，谁将勇立潮头？

群雄争霸之中，有一家老牌实力乳企，正以崭新的姿态，逐鹿后配方注册制时代的奶粉江湖，很难不引人瞩目。

它创立1983年，至今已经走过了35载发展之路，有着深厚的品牌积淀，在消费者中形成了一定的认知，这在品牌力稀缺的奶粉行业是一个巨大的优势；

它背靠蒙牛、达能、Arla和中粮集团，以雄厚的实力和国际化的视野，构筑起独特的竞争力，堪称整个婴配粉大盘中的一支绩优股；

它刚刚过完35周岁的生日，品牌形象和营销策略全面换新升级，新一年剑指第一阵营，开启了快速发展的新时期。

它，就是雅士利。

背靠世界顶级实力的“大树”，雅士利在国际化的道路上不断前行。2010年，雅士利在香港上市，自此开启了国际化进程，随着中粮蒙牛、达能相继入股，以及与Arla的合作，雅士利的国际化进程不断加快，而伴随着斥资11亿建成真正意义上的国际化标准的新西兰工厂的投产，雅士利最终形成了汇集资本、技术、生产、研发各环节全球优质资源的国际化治理架构。

在国际化优质资源的基础之上，雅士利为中国宝宝汇聚全球之力，形成了牛奶、羊奶、有机三大品类相辅相成的产品集群。

旗下产品包括：来自“纯净国度中的至纯至净之地——新西兰”的雅士利菁珀、菁跃系列；以奥地利阿尔卑斯山脉的高山有机牧场为奶源的瑞哺恩有机奶粉系列；有着欧洲血统的多美滋系列；澳洲原装进口的羊奶粉朵拉小羊系列；以及Arla的宝贝与我系列。

此外，在配方注册制洗牌之际，雅士利乘胜追击，膳爱也已提交配方注册申请。作为新西兰原装进口奶粉，膳爱拥有OPO、CPP、FOS+GOS组合的过硬配方，正对消费者的需求，产品卖点十足。

更值得关注的是，面对羊奶粉和有机奶粉前所未有的大发展浪潮，雅士利不断加码，朵拉小羊羊奶粉系列、多美滋羊奶粉系列、多美滋羊奶粉初颖系列、瑞哺恩有机奶粉系列，阿拉宝贝与我有机奶粉系列强势出击。

在全国招商的同时，雅士利也在不停招兵买马，在猎头、直聘等网站的招聘动作不断，2018年以来，已有不少行业知名人士、优秀人才加入雅士利。

至此，雅士利形成了超强的产品线——超高端、高端、中高端市场全覆盖；牛奶、羊奶和有机全品类全覆盖——可提供不同原产地、不同层级的全品类产品，覆盖所有渠道和消费者的需求！难怪在刚刚过去的上海CBME孕婴童展上，当雅士利旗下品牌携新装集体亮相时，吸引了各方的目光，现场签约不断。

其实，配方注册制之后，拼的不仅仅是工厂、产品等硬件，还有品牌力等软件，甚至后者更为重要，是新时期争夺市场份额的关键所在。雅士利自然也明白这一点，2018年，在市场营销上，雅士利投入10亿元全面提升品牌力，大招频出。

4月杭州G20峰会会场召开品牌升级大会，行业大咖纷纷打CALL坐镇；6月俄罗斯世界杯打响，蒙牛成为唯一乳业赞助商，雅士利成为FIFA世界杯官方指定奶粉，旗下雅士利、多美滋、瑞哺恩同步开展线下活动，千城会战，销冠全城；此外，雅士利还入选了CCTV匠心品牌，占据了封面！

2018年是配方注册制元年，这对雅士利而言也是一个新的起点。新起航就要有新气象，在35周年之际，雅士利品牌形象换新升级，同时就现有产品设立四大事业部运行，分产品分团队操作，让一线团队掌握资源，管理渠道。立竿见影，目前雅士利已经展现巨大的活力，可以预见，在接下来50亿排名赛的关键三年里，雅士利将作为一员猛将，强势出击，勇敢争雄！

喜讯！就在发稿前，国家市场监督管理总局公布了第44批奶粉注册名单，雅士利旗下多美滋初颖羊奶粉顺利通过配方注册！