童装市场大爆发 谁将赢得新生代父母的青睐

随着《妈妈是超人》第三季的热播，时尚萌娃们个性而不失童真的穿着备受网友关注，也带来新一波对时尚童装的关注。据中商产业研究院《2017-2022年中国童装行业市场前景及投资咨询研究报告》数据显示，2018年童装市场规模有望达到1660亿元。而与发达国家童装人均消费水平相比，我国童装人均消费水平偏低，仍有巨大的增长空间。

2017 Cool Kids Fashion 走秀现场

虽然中国童装市场潜在的空间与容量巨大，但童装设计缺乏自己的风格和品牌特点，同质化正制约着童装市场的快速发展。

而在消费升级的驱动下，中国宝宝家庭生活方式已发生改变，新的消费需求正在不断涌现，85、90后新生代父母的对童装产品的设计感、时尚性、个性化要求都更高。

与此同时，一些时尚、个性化的国际童装品牌入驻中国，将国际时尚流行元素带给中国儿童，受到了新生代宝宝家庭的喜爱。

2017 CBME中国孕婴童展、童装展现场

未来，中国童装产业如何才能赢得新生代父母的青睐已变得尤为关键。

跨界合作打破同质化设计，满足宝宝家庭消费新需求

7月25日-27日在国家会展中心（上海），由博闻中国主办的时尚童装盛会2018 Cool Kids Fashion上海时尚童装展将携手Rag Mart（日本）、Barefoot Dreams（美国）、Sudo kids（澳洲）、dolly（法国）等105个国际品牌进行展示，带来更具多元化的童装品牌和产品设计，助力海内外童装品牌赢得新生代父母的青睐。

2018 Cool Kids Fashion童装设计大赛

于此同时，已成功举办四届的“Cool Kids Fashion童装设计大赛”，今年将结合上海博物馆提供的10大国宝级馆藏文物，以“当过去遇上未来”为设计主题，通过新生代和品牌职业设计师的创新思维，让文博授权与时尚童装跨界合作，为新生代宝宝家庭的童装新需求提供更多的设计灵感，也为中国童装市场增添一抹新的亮色。据悉，此次大赛入围的优秀设计作品将在2018 Cool Kids Fashion上海时尚童装展现场进行展示。

2017年Cool Kids Fashion 走秀现场

国际交流与多元化设计突围童装白热化竞争

另一方面，白热化的竞争环境也为童装企业开辟了新的发展道路。一方面，巴拉巴拉、拉斐贝贝、芭乐兔、BEBELUX等国内知名品牌以童装为基础，将童鞋、童袜、配饰、玩具等多个相关品类或品牌纳入一个店铺，形成一站式儿童时尚品牌店，为消费者提供更多选择与服务。

作为全球领先的行业展会，CBME中国孕婴童展、童装展中的童装品牌规模也在不断扩大。2015年至2017年，童装参展品牌环比增长15%。

2017年CBME展会现场

第18届CBME中国孕婴童展、童装展将于7月25日-27日在国家会展中心（上海）召开，此次展会展览面积增至266,548平方米，预计共有4300个品牌亮相展会。其中，贝贝王国、巴拉巴拉、童泰、青蛙皇子、百丽、巴布豆等预计2900家展商、480个国内外童装品牌将与观众见面。

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