婴幼儿奶粉行业洗牌加速 小品牌加速淘汰 6成外资品牌尚未注册

备受瞩目的首批奶粉配方注册名单终于出炉。国家食药监总局日前在官网通告称，已批准22家企业的89个婴幼儿配方乳粉产品配方的注册申请，后续获准注册信息将即批即公布。

首批奶粉配方注册名单的出炉，标志着史上最严奶粉新政正式落地。对行业而言，这意味着竞争进一步加剧，不少小品牌和小企业将就此消失；而对消费者来说，注册制的实施也意味着今后婴幼儿配方乳粉的质量更有保障。

国产品牌数量占绝对优势

首批奶粉配方注册名单公布后，奶粉行业一片振奋。记者查看名单发现，首批22家企业中，包括雅士利、内蒙古欧世蒙牛、飞鹤、伊利、合生元、君乐宝等17家国内企业，以及雀巢、惠氏、雅培、菲仕兰、美赞臣等5家外资企业。

拥有工厂较多的企业成为此次首批名单中的大赢家。其中贝因美拿下12个配方，雅士利则拿下21个配方，飞鹤和外资品牌美赞臣各拿下9个配方。此次获批的大多是乳企目前热销的主力系列，如贝因美的爱加、臻爱；惠氏的启赋、爱儿乐；飞鹤的星飞帆、健合集团的素加等。

对生产企业来说，首批通过配方注册，意味着企业研发能力和产品品质得到认可。资深乳业分析师宋亮表示，首批通过的企业绝大部分都是国内市场的主流乳企，一方面大企业的技术储备和研发的能力很强，准备也较为充分；另一方面，政府也希望通过大企业来做表率支持配方注册。在宋亮看来，首批通过的企业将有更多时间组织安排生产和上市。“新政落地越早，企业就可以越早地应对市场变化，清理流货，处理存货，恢复价格和供应体系，让业绩逐步回暖的同时，进一步提振经销商和门店的信心，也有助于终端做消费者的教育活动。”

“此前，各大企业一直处于等待的状态，生产商和经销商都对奶粉新政感到焦虑。而第一批名单的公布，意味着未来几个月内第二批名单也将出炉，这给中国千亿级奶粉市场增强了信心。”乳业专家王丁棉认为，首批通过配方注册的企业具备一定优势，即可以比后面批次的企业更早制定生产计划、投放市场，并通过这个时间差来让消费者先建立起对品牌和配方的认可度。

图源：网络

六成以上外资品牌尚未注册

号称“史上最严”的奶粉新政——《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》（下称《办法》）已于2016年10月1日正式实施。《办法》规定：每一个奶粉工厂最多只能有3个配方系列9个配方产品的注册资格。新政对奶粉的检测标准、企业的配方研发能力和质量安全追溯都提出了更高的标准和要求。无论是国产还是进口品牌，都只有通过配方注册制的大浪淘沙才能进入中国市场。

而根据相关规定，自2018年1月1日起，所有取得配方注册的婴配产品，都要在标签和说明书中标注注册号。不过，从目前的情况来看，仍然有众多企业由于各种原因，没有取得配方注册。

根据国家食品药品监督管理局保健食品审评中心7月31日在上海召开的婴幼儿配方乳粉进口企业座谈会上披露的消息，目前仅有约40%的进口企业完成提报奶粉配方注册。据介绍，目前已收到提报注册共665件，其中国内的531件、国外的134件，共涉及国内企业75家、国外企业26家；有42家企业提报的168件，都已经收到了补正意见。

国家食品药品监管总局食品安全总监孙梅君在出席2017中国奶业20强（D20）峰会时表示，总局在加快推进婴幼儿配方乳粉配方注册工作，力争按时于2018年1月1日前完成企业所有申请注册审批。中国营养保健食品协会秘书长刘学聪表示，目前，绝大部分婴幼儿奶粉企业都在抓紧婴幼儿配方注册申报工作，政府部门正按照程序积极推进审评审批工作，会陆续有第二批、第三批注册批准名单公布，且时间间隔不会太久。

宋亮透露，部分外企没有提交报告的原因主要是对于新政的要求吃得不透，希望在有品牌注册完成后，参考其他企业的经验再行申请，新政要求严格，企业应该不敢怠慢。而首批名单公布后，也意味着后期很有可能会出现大批企业扎堆注册的情况。

小品牌将被加速淘汰

根据行业统计，我国103家婴幼儿配方乳粉生产企业共有近2000个配方，个别企业甚至有180余个配方。奶粉注册制新政在2018年1月1日正式执行后，贴牌、代加工和假洋牌将全部被清出市场，品牌数量将从2000个配方缩减到500个以上，70%以上的奶粉品牌被淘汰。在业内人士看来，随着通过注册企业名单的不断公布，国内奶粉行业的混乱局面也有望得到改善。

王丁棉表示，从去年新政准入门槛提出至今，已经有300至500个品牌从市场上消失。同时，在今年4月至6月婴幼儿奶粉销售高峰期过去后，7月就已经有经销商、渠道商开始对手上的货源实行低价“清仓”。甚至有一些比较惊慌的经销商把250元左右的中低端产品按150元左右的单价进行“甩货”，因为他们清楚这些产品不会被纳入注册制的批准范围。

王丁棉认为，后续第二、第三批名单公布后，国内婴幼儿配方奶粉行业洗牌就会基本完成，明年即使有补充申请，数量也不会多，所以今年年底行业就会基本定局。他预测：“今后恐怕1/3的企业和品牌都会被淘汰，市场资源更加高度集中在保留下来的大企业中，甚至培育出几个垄断和寡头企业，其他小企业将没有生存空间。”

随着“史上最严”奶粉新政正式落地，宋亮也认为，未来婴幼儿奶粉行业将加速两极分化趋势，“配方注册制的实施将淘汰掉一批企业，2018年-2020年间还会有一批企业被市场淘汰。”在他看来，新政规定不允许夸张宣传，配方和宣传的导向是透明化的，小企业的竞争实力进一步弱化。而无论是外资还是国内的大企业都会在三四线市场加速下沉，由渠道导向型变为品牌导向型，挤压小企业的市场空间，分流属于小企业的消费者，未来三年的竞争会使中国婴幼儿配方奶粉的集中度进一步提升。