面对强势的进口奶粉 国产品牌该如何发力

2008年三聚氰胺事件，对国产乳企品牌造成了很大影响，让公众对于国产奶粉品牌的信任度降到最低，这也导致了国产奶粉销量始终不尽如人意。而进口奶粉则因为其安全性相对较高，在中国市场中的地位日益稳固，从2008年开始，销量便逐年递增，不仅占据着一线城市销量的前列，在二、三线城市甚至是农村市场，也逐渐发力、渗透，严重打击着国内品牌的发展步伐。如今随着“二胎政策”开放，虽然政府对奶业扶持力度加大，但国产奶粉的市场前景却仍然令人堪忧。

进口品牌“底子厚”口碑不减

从妈妈的角度看便不难理解，宝宝的成长只有一次，“健康”、“安全”无疑是最重要。当妈妈将进口奶粉和国产奶粉两者对比考量时，国外优越的气候环境、百年配方、先进技术和严苛检测等，都是让妈妈偏爱的理由。而在这些方面，国内的情况想与之比肩，还有很长的路要走。

一组调查显示，中国妈妈普遍认为，纯净优质的奶源、悠久历史的乳企，是她们选购时最看重的两点。记者走访市场时也得到了相关证实。正在购买升倍婴幼儿配方奶粉的张妈妈，接受记者的采访时表示，她选择的升倍品牌来自新益美集团，是新西兰乳品健康产业的先驱力量，1984年成立，距今已有32年的历史。张女士购买的是升倍婴幼儿羊奶粉，她说升倍奶源有100%纯羊乳清蛋白的保证，她的宝宝属于易过敏的孩子，吃这款奶粉一直不错。

记者还了解到，升倍婴幼儿奶粉在店里销量居首，其它原罐原装进口品牌的销量也十分可观。调查了几家母婴店情况皆如此，还有店员向记者打趣说，进口奶粉“底子厚”，口碑又高，想不热卖都难。

面对强势的进口奶粉 国产品牌该如何发力?

自三聚氰胺事件后，国产奶粉遭遇信任危机已有8年时间，至今仍深陷其中，值得深思。国内奶粉品牌的销售区域，原本就主要集中在二、三线城市，一线城市的占有率也仅为25%左右。现在，新西兰、澳大利亚、荷兰、爱尔兰等国，正在对我国全力出口婴幼儿奶粉，并且触角已然深入到我国的二三线城市。面对如此强势的进口奶粉，国产品牌又该如何应战呢?

国产奶粉丢了信誉、丢了精细化、品质化，自然就丢了人心，丢了竞争力。消费需求越来越高，而国产奶粉却不能重整信心，提高品质和监管，甚至整个行业都处在粗放式发展带来的结构不合理中，产品附加值低，供给和需求对应不上，又怎能重拾市场信赖呢?消费这驾马车跑不快，还需要通过改革和政策调整来改变现状。

政策指引关乎企业发展和市场动向。2016“金猴年”携手“全面开放二孩政策”，已经为奶粉业带来了无限商机和挑战。面对配方注册制新政的实行和持续高压的市场监管态势，2017年的奶粉市场又会是怎样一番天地?