跨境进口电商行业生态圈以及未来发展是怎样的

一、导言

自今年8月以来，因为工作的关系，密集对跨境进口电商价值链进行调研或访谈，包括跨境电商、贸易商/分销商、清关公司、供应链金融乃至代购从业者。在和一些朋友和同行交流的过程中，有人建议我将观点写出来，故有此文。

作者山涛，码农出身，创办过物流供应链咨询和软件公司，后卖了；小中大公司都担任过高管，曾担任递四方集团副总裁和顺丰国际业务副总裁，并担任风险投资公司和知名跨境电商高级顾问，标准的跨境电商物流供应链老鸟一枚。

二、行业回顾

如无特别说明，本文所述跨境电商都特指为进口跨境电商，包括跨境代购、转运和电商业态。

可以认为2014年是跨境电商的元年，海关总署“56号”和“57号”文件出台，从国家政策层面上承认了跨境电子商务。而此前，跨境电商业态—或者说海淘业态，呈现的是代购／转运为主要特点的业务形态，基本是由海外代购、转运服务商等小微个体，中小企业主导；随着政策的明朗，跨境电商行业吸引着各电商平台、线下零售商、资本方、创业者、地方政府等各种力量开始角逐跨境电商市场，全行业呈井喷之势，跨境电商也被称之为“中国电商的最后一块蛋糕”。然而进入到2016年后，政策开始调整，先有“4.8新政”致使“行业熔断”，短短10余天后宣布新政延缓1年执行，11月又宣布新政再次延缓至2017年底。

应该说，跨境电商行业从2014年的政策放开到2016年的政策调整短短2年时间，全行业生无论是从监管政策、商业模式、消费者教育、各参与方的角色和力量对比、供应链形态等等方面发生了深刻的变化。本文尝试对跨境电商生态圈进行框架性的概述，供对跨境电商行业从业者、感兴趣的组织或个人参考。

三、跨境电商生态圈

1、生态圈图示

2、海外品牌商

品牌商的职责是定位客户、做好产品、提升品牌价值，然后根据商品特点和品牌价值选择适合的分销模式和渠道。而刚刚兴起的跨境电商，对于绝大部分的海外品牌商而言并未真正参与进来。

对于在中国已经有成熟的分销体系的海外品牌而言 - 通常他们都是一线品牌，经过多年的品牌和渠道经营，中国消费者对其品牌已经耳熟能详，其国内销售渠道也早已是多元化和成熟化。而跨境电商的内在特点是破坏甚至颠覆其现有分销渠道体系的。对于这类品牌商，他们并不能像拥抱国内电商那样去拥抱跨境电商。

那么对于在中国没有分销体系的海外品牌商呢，他们没有历史的包袱是否可以甩开膀子开干了？答案是“No”。因为这一类品牌在国内是没有品牌运营的。可以说，这类品牌商品卖的好不好，不是由品牌商推动，而是由渠道商推动，在跨境电商行业则更多由庄家和代购推动。而渠道商的推动多是短期行为，并不能持久。所以，我们经常发现今天Swisse、Devondale、催眠水卖的火，明天又换成了Blackmores、A2和卡乐比。

另外，海外品牌商为保护品牌形象，一个合理的定价体系是非常重要的。正常卖什么价格，促销卖什么价格，全渠道必须统一起来才能维持住价格体系。而跨境电商刚刚兴起，都还处在“烧钱低价抢地盘”的阶段！而这又是和海外品牌商的核心诉求背离。

加上其他中国电商市场一日千里与老外朝九晚五的调性差异、国人与老外文化上的差异、Old-Money和New-Money、哈，据说还有做跨境电商的没有几个真正搞过国际贸易的差异，这些种种，让大多数海外品牌在当下仅仅成为供应商角色，他们离贸易商很近，离零售商甚远。

海外品牌商，别得瑟，在咱们这旮旯儿，你就是个供货滴！此处开开玩笑，事实上别人是供货，但货一能卖个好价钱，二能先收钱后给货，所以海淘浪潮着实让某些海外品牌商赚得钵满盆满！

3、中间交易商

一级代理商、贸易商、分销商、供应链金融服务商这个群体才是真正“卖货”的。他们的绝大多数上不接品牌商，下不对消费者，绝对的“夹心饼干”。想了半天，最终用中间交易商（以下简称中间商）这个词代表这个群体。在品牌商缺位的情况下，他们是激活市场的重要力量，跨境电商的3条价值链都有他们的存在，他们给电商供货、给代购供货、给微商供现货等等方式形成当下的跨境供应链体系。

因为互联网和电商天然就是“去中间化”，在国内电商圈，品牌商和电商直接对接，国内中间商日子比较难过。我开始想当然用国内电商的趋势看待这些跨境中间商，而事实上，因为前面阐述的原因（海外品牌商一节），中间商反而成为海外品牌商和零售商的贸易润滑剂。比如，海外品牌商不给买家帐期或帐期很短，而跨境电商帐期动辄3月、6月，双方诉求难以一致。这时候，贸易商对海外品牌商说：我现金采购；对跨境电商说：我给你帐期。这个场景，贸易商承担了供应链金融的角色促成了交易。又比如，对于不了解中国市场的海外品牌商，他们需要通过中间商去推动品牌影响力和推动销售业绩，运气冒烟的时候，某个庄家就能让一款产品成为爆款。这个时候，CEO还得编理由向董事会展示其是如何的运筹帷幄之中，最终决胜千里之外！

因为中间商知道资本不会鸟他们，所以他们的商业格言通常是：不以赚钱为目的的交易都是耍流氓！但他们的大多数只能顺应需求趋势，跟着爆款炒货卖货，赚着微薄的交易差价；高一级的则洞见需求，囤货居奇，往往通过价格波动赚取较高利润；而最牛叉的庄家则甚至能从0到1引领需求，创造爆款。

对于跨境电商行业，资金需求是刚需，所以供应链金融服务应运而生。但零售供应链因为作为质押品的商品的多样性、中间商层级较多，使供应链金融风控成为难点；加上跨国物流较长，也使得资金成本提高。我的个人浅见，跨境供应链金融由链主方发起可能更适合当下的业态，链主或是大型零售商或是大型分销商，这样解决了供应链金融核心的信任问题，资金成本和价格波动还相对好解决。又是刚需，又有巨大的市场，相信供应链金融这个细分领域会取得迅猛的发展。

4、物流服务商

物流服务商群体大致包括海外仓／保税仓、空运／海运、国内快递／邮政、清关行、转运商、物流解决方案服务商，哈，差点忘记还有水客朋友们，他们基本搭建了跨境电商的物流服务体系。在这个体系内，清关是最重要的环节！而清关的焦点又在于关税！

跨境电商阳光清关模式基本上包括BBC、BC、个人物品和邮政包裹。跨境综合税起征点11.9%，个人行邮税起征点15%（税额50元以内免征）。马克思在《资本论》中的经典语录：“如果有10%的利润,它就保证到处被使用；有20%的利润,它就活跃起来；有50%的利润,它就铤而走险；为了100%的利润,它就敢践踏一切人间法律；有300%的利润,它就敢犯任何罪行,甚至绞首的危险。”无论是11.9%还是15%，如果能从中偷漏逃，都是巨大的利润空间，所以不乏行业从业者试图“富贵险中求”。

事实上，从海淘／代购开始，转运公司的客户（海淘族、代购从业者）衡量一家转运公司是否靠谱、是否优秀的标准是“被税率”，而不是时效等物流指标，这造成了转运海淘业态的“灰色”清关。延续当下到跨境电商，同样存在各种“刷单”、还有所谓的“清关尺度”等等现象。现状是如何形成的这里不做赘述，但现实的情况造成了某种意义上的”劣币驱逐良币“，想正规做清关服务的很难拿到订单，胆子大的活的滋润。所以，这个群体从业者经常戏称”赚着卖白菜的钱，操着卖白粉的心，稍微不慎被当做卖白粉的请去喝茶”。

海关总署致力于推动通关的便利性和标准化，如2016年6月的个人物品新系统和跨境电商全国统一版系统的上线都是这个思路的体现。但中国太大，各地的执行总会有这样或那样的差别，所以无论何种清关模式，因为具体落地时管理办法的出入，客观上导致某些品类商品在某口岸清关时更为便利或综合成本更低些，造成所谓的“清关尺度”。但无论是规则的“尺度”还是其他“尺度”，游离在此还是有相当的法律风险。而事实上，2016年跨境电商行业出事的企业还真不少，电商有“某秀”，转运公司有“某邮”，做物流解决方案的“某鸟”，就在11月下旬听说“某某宝”正在接受海关调查。

2015年全国税收收入约12.49万亿，其中进口货物增值税、消费税和关税合计约1.5万亿，占比约12%。毫无疑问，进口货物税种乃是国之重器。国家对”走私罪“的违法惩处还是相当严厉的。山涛发现，清关涉及到如此违法风险的事情，但无论是电商、贸易商甚至物流服务商对相关”走私罪“并不熟悉，甚至就是法盲。这里有必要做一次法律知识普及。

1）走私普通货物、物品罪定罪量刑的数额标准：

自然人走私普通货物、物品偷逃应缴税额10万元、50万元、250万元分别为偷逃应缴税额较大、巨大、特别巨大的起点数额。单位走对应较大、巨大、特别巨大的起点数额为20万元、100万元、500万元；

2）量刑：

A、走私货物、物品偷逃应缴税额较大或者一年内曾因走私被给予二次行政处罚后又走私的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处偷逃应缴税额一倍以上五倍以下罚金。

B、走私货物、物品偷逃应缴税额巨大或者有其他严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处偷逃应缴税额一倍以上五倍以下罚金。

C、走私货物、物品偷逃应缴税额特别巨大或者有其他特别严重情节的，处十年以上有期徒刑或者无期徒刑，并处偷逃应缴税额一倍以上五倍以下罚金或者没收财产。

免责申明：以上法律法规描述来源于互联网，本文作者虽然经过多方证实以确保内容的正确，但毕竟不是法律专业，不保证以上内容的出处和内容100%正确，对以上内容有疑问的建议咨询专业律师或相关法律机构。

法律法规引用出处（请自行百度）：

《关于办理走私刑事案件适用法律若干问题的解释》的理解与适用

百度百科：走私罪

5、零售商

我把线上电商、O2O零售商、代购／微商统归为零售商，他们是真正接触消费者，促进消费者下单的群体。

从零售商的规模或实力划分，大致可以分为三个世界：

1）第一世界 - 大佬的世界

现有国内电商大佬旗下的跨境业务板块，杰出代表是天猫国际、京东、唯品会、考拉。他们含着金钥匙诞生，字典里面没有生存，只有市场份额和不差钱。前三者本身就是国内电商前3，做跨境是顺理成章、顺势而为，唯有考拉是借跨境电商为网易系拿到电商游戏的门票。

第一世界本质上仍然代表现有电商格局，他们的目标是凭借现有的用户规模、流量和资金优势继续维持乃至扩大其电商世界的份额和地位。

2）第二世界 - 创业者的世界

基本都是跨境电商政策放开前后拿到风投的创业公司，杰出代表有小红书、达令、蜜芽、洋码头。经济下行、资本寒冬、流量陷阱、沉重的跨国供应链、政策的不确定性，大佬们可以凭借其母公司源源不断的现金流而不用担心生存，但创业者们首要的任务却是为生存而战！重要的事情说3遍：活下来，活下来，活下来！

中国在线零售几乎格局已定，市场份额、用户规模、公司实力产生的规模效益，对零售这一最强调规模效应的商业模式而言，让新进入者门槛极高。加上线上流量被BAT们垄断，导致流量成本极高，对线上零售这种低毛利的特质又是致命的打击。据笔者估计，创业型线上跨境电商们流量成本普遍占到GMV的20%甚至更高。而Costco宣称他们的毛利率不超过15%，京东号称全品类综合毛利率12%。

所以，第二世界一定要代表创新的力量，要通过创新产生差异化，无差异化不存活，机会或许就出现在创新的差异化内！

这里给我的几位创始人朋友做个软文，当然的确也是他们的商业模式或一些特质让我留下深刻印象：

A、深圳海豚村：掌握众多的澳、欧、日韩海外零售商资源，且这些资源具有排他性；

B、格格家：食品是天然可以从线下获取流量的品类、用户好切入（民以食为天）、快消品特质且容易保持高毛利（非标类）；

C、豌豆公主：强大的日本商品供应链优势；

D、达令：充沛的现金、团队的强大执行力，正在尝试流量创新。

3）第三世界 - 微商的世界

遍布全球的海外华人和移动互联网下的流量碎片化构成了以代购和微商为主要群体的第三世界。

代购从业者群体数量估计有30～50万，相信几乎每个读者身边会有或亲戚或同学或朋友在从事代购。对于她们的绝大多数，代购就是一份工，赚点零花钱贴补些家用而已。同时代购模式客户粘性和店头扫货的供应链形态决定其生命力的旺盛和持久性。

贸易商、水客、微商构建了一条游离在“灰色”地带的现货供应链。水客因为难以监管使他们成为“清关众包”的完美群体，搭建了一条让阳光清关难以抗衡的供应链，总体上，这个群体每个个体比较弱小，但因为群体数量的庞大，他们合起来的总量巨大。从GMV看，其占据跨境电商GMV总额的大部分份额。

四、三条价值链

如生态圈图示，按照商业模式、供应链形态和清关模式的不同，将跨境电商分为三个链条：其一是电商链、其二是代购链、其三是现货链。上文也有提及，这里做更为详细的说明。

1、电商链

电商链商业模式上多是线上电商、O2O电商；供应链形态不外乎BBC备货、海外仓备货和海外寄售模式；清关采用BBC／BC、个人物品、邮政包裹等阳光清关方式。

第一世界、第二世界基本都在这个链条上，相比其他两条链，这条链国家政策是鼓励的，但现状又是最悲催的。悲催的根子在于过于拥挤！

据海关统计，“2016年1-9月，全国跨境电子商务网购保税进口1.12亿票，进口总额达173.1亿元”。这可是最权威的数据了。按此数据，同时按第四季度进口额与前三季度持平，则全年进口额预估为350亿；BC直邮业务怎么也不可能超过50亿元吧？按50亿计算，则2016年全年以BBC和BC方式进口额为400亿。而业界在2015年估算跨境电商GMV（含跨境电商和海外代购）就有5000亿人民币的哇。原来市场空间如此逼仄！

这么逼仄的空间，却拥入了太多的线上线下零售商，根据二八原理，第一世界大佬估计占了300亿，剩下的100亿是给第二世界的。据此推算，的确是市场太过于拥挤，难怪创业者日子难过。

同样，市场太小，下游的物流服务商也显得供给过剩。全国的BBC仓可扩充到2000万平米，按坪效1:1计，1天可以处理2000万票订单。能做个人物品的清关口岸也呈现遍地开花之势，按此趋势，很快会有100个能做个人物品清关的口岸么？

给电商供货的贸易商和分销商们则处于两难处境，给第一世界大佬供货，帐期可以长到孩子都会打酱油；给第二世界创业者供货，又担心说不定哪天就收不回货款了。

好在中间商和物流服务商可以为不同链的客户提供服务，相对而言更容易活下去！

2、代购链

代购链顾名思义，就是当下的代购／转运模式，供应链形态多采用店头扫货；清关多采用个人物品和邮政包裹等阳光清关方式。代购和转运业务根据不同国家不同的零售业特点、供应链特点还是由很大的差异的。

美国是现代品牌理论的发源地，有着全球最多的世界知名品牌，同时美国具备线上和线下都发达的零售体系，这使得美国成为国内海淘、代购的发源地；同时也使得美国代购具有线上和线下双繁荣的特色。

既有遍地开花的收货点，也有数量众多的转运物流商。2014转运业态最火爆的时候，估计美国的转运公司就有200余家，你那时去波特兰看到国人不说你是做转运的都不好意思。

在国内跨境电商新业态的大潮下，代购业态正在发生巨大的变化。这个变化最主要体现在供应链的变化上。标类商品正在由代购店头扫货向供应商一件代发给代购转变。非标类商品由个体的店头扫货向买手或物流商批量扫货发展，批量扫货后再一件代发给代购。这些都代表的供应链采购集中的趋势，这个趋势逐步推进的过程中，代购者在价值链中会承担角色的演变值得观察。

3、现货链

现货链前文有所提及，这是条灰色链。这里说明一下：笔者对现货链并无偏见之意，只是希望尽量客观的描述当下行业现状，供行业参考。现货链通常是由某类商品的庄家大批量采购某类商品，在香港收货，然后通过水客将货物带到深圳或再分发到其他城市；庄家都有长期合作的核心下线，再由下线分销给微商、代购或线下现货零售商，最终到达消费者手中，这是物流。资金流方面，国内这段向消费者收取人民币，海外则用美金等外币采购商品，这中间则是通过地下钱庄完成本外币的闭环。

现货链的生命力在于其强悍的供应链成本优势。其一，庄家集中采购某几类甚至某几个商品，SKU集中且采购量大、对商品的熟悉程度而来的信息优势乃至资金的成本更为低廉使庄家具备成本优势，所以通常庄家采取”低毛利快速出货、以量取胜“的出货策略；其二，水客是某种意义上的“清关众包”，难以监管，货物由Ta们带到深圳后，几乎不用缴纳相关关税，这对比11.9%、15%起点的综合税或行邮税，更是巨大的成本优势。供应链成本优势大大支持了他们的零下线和零售渠道，有稳定销售额的下线和零售渠道往往能赚取不错的利润。

代购链中的香港代购（以下简称港代）有着类似的供应链特点。其一，遍布在上水的各类药房其零售价格低得令人发指。笔者为了调研，收集了约50款港代热销SKU的香港零售价（龙城大药房），下图为部分SKU：

然后将这张货单向6家做分销或贸易的朋友做价格比较。结果大跌眼睛，没有一家的分销价格比香港零售价格更低的，并且价格还不是非常接近，有着相当的差距。其二，港代带货回深起着与水客相同的作用，几乎不用缴纳相关关税。所以说，现货链和港代链非常类似。

如果水客和港代能正常带货回深，说实话，这条链的成本优势是任何其他链无法匹敌的。但现实中，海关蜀黍是不会放任这种现状的，时不时的打击一下，导致现货链和港代链的供应不稳定。这是制约这个链条的关键，否则真没其他链条啥事了。

基本上，三条链构成了跨境电商的商业版图，在相当长的一段时期内，三条链将共同存在，随着时间推移，最终此消彼长，今天，电商链占的份额最小，但他符合政策方向，是各路力量和资本的主战场，代表着发展方向；代购链本身具备电商的特质，相信会逐步电商化；现货链将长期存在，但必然受到限制，不可能规模太大。

五、跨境电商未来展望：短期不乐观，长期不悲观
这里的未来指的是3～5年的样子。行业的未来展望，本质上是一种商业趋势的预判，为企业制定战略和行动路径提供一个假设。虽然，我们所处的商业环境变化越来越快，假设也多半需要根据现实修正，但相对准确的预测行业和技术的发展趋势，对企业的发展壮大至关重要。正如《哈佛商业评论-掌握前瞻竞争力》一文说到：前瞻竞争力已经成为在快速变革时代最重要的竞争力，对于所处行业的深刻理解，以及对于技术发展的深刻洞察，并能恰当地引入适合自己的技术，才是保证企业基业长青的根本所在。

笔者思考跨境电商未来展望的主线逻辑在于：跨境电商终究是中国零售的一个领域，要思考跨境电商的未来，首先是思考当下中国零售的发展趋势，其次是跨境电商自身领域的一些关键因素。

1、当下中国零售变革的主要驱动力

当下中国零售正在发生深刻的变革，这种变革不仅来自于需求端的重大变化（中产阶级消费升级）、零售技术的重大变化影响极广和极为深远（如移动互联网基本普及导致消费者消费行为的变化、购物场景的多元化等等方面）以及快递网络逐步能覆盖到4、5线城市乃至农村覆盖近70%，这些重大变化正在或将要驱动着中国零售的重大变革。

1）中产阶级消费升级驱动

这个基本成为共识，这么多年的发展，中国已经形成所谓的“中产阶层”，且因为中国人口基数大，这个群体数量也非常庞大（按照麦肯锡和高盛的标准现在差不多1.6亿，2022年差不多5亿）。中产阶层的价值观、消费观将重大影响着中国包括政治、经济和文化的方方面面。

消费受到重大影响也不例外。中产阶层的消费更注重商品的品牌、品质、品味、健康乃至精神上的满足。从方便面、火腿肠、可乐卖不动到国内、出境旅游热、出国买买买等报道不停刷新大众眼球，算不得新鲜事。给笔者留下深刻印象的一个细节是在深圳湾体育中心，该中心有一个星巴克，紧邻着还有个华润的也售卖果汁咖啡的什么店，星巴克已经基本坐满了，但还有顾客在排队买单；而这边则寥寥数人，两厢比较反差颇大，所以令人印象深刻。

2）移动互联网的技术

驱动观察零售商业史，零售业态的不断演进发展一直是伴随着先进技术的驱动，无论是从线下沃尔玛还是线上亚马逊，他们都是零售业态新技术的倡导者和践行者。沃尔玛是第一家使用卫星的零售企业、今天他们在美国实践RFID；亚马逊的FC中心软件有太多的智能算法（笔者曾经阅读过数篇关于Amazon FC的算法和策略论文，的确让人叹为观止）、今天他们正采用机器人等最新技术用于提高订单履约效率。

在中国，笔者认为移动互联网是零售业态变革的最大技术驱动力。移动互联网硬件（智能手机+4G网络）和软件（主要是微信和支付工具）快速的、几乎覆盖所有人群的大面积普及，让零售的方方面面或已经发生、或正在发生、或将要发生重大的变革。这些重大变化包括：

A、消费者的购买习惯的变化（如开始抛弃pc、全面用手机下单）、支付习惯的变化（越来越多的商家支持和消费者喜欢使用手机支付，且两者互为正反馈），消费者习惯全面基于智能手机是其他变革的基础；

B、微信、微博等SNS平台让线上流量变得更为碎片化。通过微信、微博，人人都可以是信息的生产者和消费者；人人皆有成为“网红”的潜力。这让打破渠道垄断、让渠道多元化成为一种可能与现实；同时，品牌的推广和运营也多了一个新模式；小企业、小组织乃至个人都有可能创造小众品牌、消费者也有可能越来越倾向于小众品牌。

C、购物场景的多元化。微信的人手一份、沟通方式、熟人关系等特质将使得购物场景层出不穷。今天的代购、微商通过朋友圈发布商品、微信完成购物；小区内妈妈们的通过微信群团购商品；拼团购物等等都是场景式购物，相信未来会有越来越多的场景式购物创新。

D、线下融合线上零售O2O模式。这本质也是购物场景多元化之一，但因为线下零售的体量庞大，这个模式的走向是零售业态的重要方向之一，故单独说明。有了移动互联网，让线下的体验和服务优势与线上的便捷、用户无边界优势相结合成为可能。对于零售O2O模式，线上与线下信息的打通、运营的创新和供应链一体化能够真正让上述2种优势结合是成败的关键，这是典型的强运营商业模式。所以，我比较看好创业型零售企业在这个模式上的成功，对于传统线下零售和百货企业，他们的传统管理理念和方式能够完成转型吗？

综上，移动互联网对零售变革最大的意义在于让零售生态多元化，包括业态多元化、渠道多元化，打破“流量垄断”。中国网民数量达到6.88亿，已超过50%，2015年新增网民数量不到3%，增量空间越来越小；加上流量几乎被BAT们给垄断，非BAT们几乎都得去向他们买流量，导致这几年的流量费上涨到惊人的水平，1个App的拉新用户营销成本居然达到了100多元。在一个标准化的零售商业模式中（流量-转化-留存-复购），从财务的角度看，如果一个用户的全生命周期价值超过流量费，如果规模达到一定程度，这个模式就可以成功。但在当下，零售低毛利的商业模式特点是难以承受如此高的流量成本。

3）快递网络全国性覆盖的驱动目前，我国农村快递网点发展到近9.5万个，乡镇网点覆盖率提高到70%以上，县乡村三级农村物流服务体系的邮政快递设施网络初步形成。2015年全国农村地区收投快件量超过50亿件，带动农副产品进城和工业品下乡超过3000亿元。 - 以上文字摘自网络新闻。

如上述，快递网络全国性覆盖的意义一是让农村农副产品走进城市，二是让城市工业商品流通到农村。线上零售和快递这2种业态也是典型的正反馈机制，前者促进后者，后者反过来促进前者。农副产品进城典型的场景是特色水果通过微信社区群完成团购订单，有了订单直接果场打包，再通过快递发往消费者。这是典型的微信+快递形成的新零售业态，可以称之为特食工厂To社区（F2S）模式。快递全网络覆盖让全国消费者成为潜在消费者，这让每个品牌都有机会快速做大，也可以让更多的新品牌走小众化路线成为选择。

2、跨境电商展望

事物的发展很难有一帆风顺的，大部分都是螺旋式发展，相信跨境电商也不例外。跨境电商当前面临的困难根源一是供给过剩，二是在当下的零售格局中创新太少，三才是政策的连续性不够。

供给过剩前文已经提及，这里不再赘述。创新太少在于大多数的跨境电商仍然采用的是传统电商零售模式，在流量、供应链都没有差异化的前提下，如何与现在的大佬们竞争？O2O模式也多是摆摆货物，能真正发挥O2O模式特点的企业极少。但就我观察到的一些有创新点的商业模式应该有前景。笔者的一位好友，开了几家母婴O2O店，有很多创新的思路，他们是真正发挥着O2O结合的优势，居然主卖所谓的二线跨境品牌，并且卖的很好，大有希望的一家创业型公司。总之，跨境电商也罢、其他零售也罢，作为新进入者唯有创新才能破局！政策的不连续相信从业者大都知道，不连续性原因更多是因为中国的政策制定机制、同时跨境电商也的确是个新生事物导致政策制定者的政策难免不贴近市场。但笔者认为，政策大方向是支持跨境电商发展的，否则在中国这么一个高度政策导向型的经济环境，政策如不支持那大家就散了吧。从现行监管政策延续到2017年也大致能看到政策制定者的态度：肯定支持这个行业，但到底怎么监管现在还没招，那就先延期到2017年吧。

以上是“短期不乐观”，那么“长期不悲观”有哪些呢？其一，国家政策支持，那么这是个阳光行业，可以干！其二，有需求，就有机会！上文阐述的“当下中国零售变革的主要驱动力”显然是利好跨境电商的。跨境电商被称为“中国电子商务的最后一块蛋糕或机会“，大家最看好的基本面也正是中国中产阶级的兴起和带来的消费升级，这可以说是跨境电商的最大利好。且今天跨境电商在三条链中份额最小，也意味着最有希望作大。所以，值得长期干，大干！其三，今天流量的碎片化、零售O2O模式、场景式购买等等可以让新进入者有足够的切入点。如零售O2O模式就是极好的解决种子用户的模式：线下拉种子用户，再通过运营让种子用户帮助线上扩张新用户，同时通过线下的商品和服务体验增强用户的转换、留存和复购率。总之，需要巧干且商业环境和技术支持巧干！

另外，汇率估计也是个短期不利，长远有利的因素。汇率形成机制的本质是经济体的产业竞争力。短期内，因为国内货币发行总量、资产泡沫和所谓的债务周期原因，汇率短期能降到多少真不知道。但如果以人民币兑美金最高接近6:1计算，贬值20%肯定会影响许多有需求弹性商品的需求。但中国是真正有产业竞争优势且能创造现金流的超大型经济体，只要政治稳定，随着低效率产业、债务和资产泡沫的出清，那时汇率自然稳得住，然后爬上去。

用Jack Ma大牛的原话形容总结当下的跨境电商现状再合适不过：今天很残酷，明天更残酷，后天很美好。2017、2018有可能是跨境电商最残酷的时期，但挺住后，或将迎来美好的未来！

六、结尾 –向创业者致敬创业

从小里讲是商业活力的基础；从大讲，则更是国家创新能力，国家竞争力乃至国民幸福的源泉和福祉。敢于勇于创业者，创业的旅途充满着艰险、孤独、汗水乃至泪水。不奋斗，则必死；但哪怕日夜的奋斗大概率上仍然是一生九死！那为什么仍要创业？因为不要这辈子庸庸碌碌，不要让老去的时候抱憾人生的不如意，要让自己成为内心的那个自己，那才是自我、是梦想、更是自由！

没有什么能够阻挡你对自由的向往 - 向每位创业者致敬！