天猫跨境母婴电商618活动业绩涨幅1735% 发展前景可观

6月23日消息，在618年中大促结束后，天猫方面表示，天猫国际在跨境电商中排名第一，成交额相当于排名2至5位的跨境电商平台成交总和的6倍。

从跨境热门进口品类来看，618期间母婴涨幅1735%，保健品涨幅1133%、家居家纺涨幅2786%。在天猫国际上，美国保健品牌健安喜同比去年增长452%，卡乐比薯条的销量相当于了消耗日本北海道中小型农场一年土豆产量。

据悉，在6月16日，天猫服饰宣布了与ZARA、迪卡侬、Adidas等近200家国内外品牌升级战略合作协议。据天猫数据显示，天猫拥有七成以上的中国服饰电商市场份额占比。618期间，在天猫服饰中排名第八位的欧时力刚开始25分钟内的销售额就超过去年618全天。绫致旗下的VeroModa、Only销售额过亿。

同时，快消母婴行业的销售额增幅同比超过60%。在增幅上，亿滋天猫官方旗舰店，成交额为去年618全天的18倍。在速度上，Crocs童鞋品牌，仅用27分钟就超去年618全天。

根据数据显示，从6月1日开始，天猫数码电器的当日销售件数突破了620万件。618期间，天猫手机全品类同比成交增长近70% ，美图手机同比增长超过400%，苹果手机同比增长300%。此外，天猫电器城国际品牌销售额涨幅同比增长40%，其中戴森成交增幅达到425%，苹果电脑增幅超过110%。

天猫相关负责人表示，天猫魅力惠的销量达历史峰值10倍左右的增长。美国轻奢女装品牌BCBG在618期间其天猫店环比增幅12800%，护肤品牌海蓝之谜较去年同比增长超过900%。

亿邦动力网了解到，200多家知名品牌在618期间新增粉丝共超过2000万，平均每个品牌涨粉在10万左右。同时，借势《美国队长3》，天猫商家发售美队全球限量款盾牌粽子，在当天吸引了30万粉丝关注。

相关数据显示，从平均购买力来看，品牌粉丝的消费力比非粉丝人群高出约30%；而从品牌线上营销活动的转化率来看，各行业品牌粉丝转化率也明显高于非粉丝人群，最高可达近5倍。

而在今年大热的直播，在618期间也表现了促进转化成交的能力。品牌茶颜通过和美妆的视频直播合作《面膜的后裔》主题节目，日销量提升1600%；C罗代言的sixpad参加直播，边看直播消费者边加购物车人数大涨248%。

有业内人士分析称，数据和事实证明，单纯以卖货为目的造节注定失败，充分把握消费需求动向，以创新手段造血新经济、以粉丝经济撬动传统商业，为消费者带来的全方位体验满足，才是未来电商发展的方向。