恒天然看好常温奶市场 推出安佳有机纯牛奶进军内地市场

新西兰恒天然集团近日宣布，该集团旗下消费品牌“安佳”将在中国市场推出安佳卓冉NaturalUp有机纯牛奶和安佳卓冉LiveUp高钙高蛋白牛奶两款常温奶新产品。

记者留意到，恒天然今天在新西兰召开的年度会议上透露，上述两款UHT新产品中，“LiveUp是蛋白质含量比标准的UHT高50％的高蛋白牛奶，而NaturalUP则由新西兰经过认证的新鲜有机奶制成”。

在华发力高端

根据恒天然方面提供的一份通报，此次发布的安佳NaturalUp有机纯牛奶是“恒天然安佳品牌在中国推出的第一款有机纯牛奶产品”。目前该款产品暂时只在电商渠道销售。

恒天然方面称，该款产品奶源地为新西兰，已同时获得了中国和新西兰Assure Quality双重有机认证。

通报称，恒天然大中华区总裁朱晓静表示：“我们看到越来越多的中国消费者渴望更安全、更优质的健康乳制品，这也将是恒天然及安佳品牌业务未来不断前进的方向。”

今天，小食代在安佳官方旗舰店看到了该款卓冉NaturalUp有机纯牛奶，目前一箱（10盒）250ml/盒原价为149元，促销价79元。

记者还留意到，根据新西兰乳品网的消息，恒天然去年5月在新西兰推出了新品牌Anchor Organic有机牛奶，奶源来自Manawatu地区。

消息称，恒天然新西兰品牌总监Tim Deane 表示，新西兰品牌的有机牛奶只有在一些限定地区供应，而且价格贵。

消息还引用了Tim Deane在一份声明的说法：“有机食品和饮料市场总价值超过1.33亿，去年（2014年）新西兰国内有机牛奶销售全年上升了50%。”

安佳系列液奶全线换包装

对于此次发布的另一款新产品，恒天然方面表示是，该款高钙高蛋白牛奶每100毫升牛奶中，蛋白质含量达5.7克，钙质含量达180毫克，“远远高于其他同类产品”。

其解释，实现高钙高蛋白的手段是采用了“膜过滤技术”，“提升了原生乳中的钙和蛋白质含量，而非额外添加”。

此外，恒天然还宣布安佳品牌旗下的其他液态奶产品已全线更换包装，此次升级“是安佳品牌在全球范围内使用统一规范化的产品设计和视觉识别”。

在上述通报中，恒天然中国消费品牌部代理副总裁曹辉表示，换装升级是安佳品牌在全球开展的项目，而中国是最早发布新包装的市场。

全球乳业新形势

接下来，我们一起看看恒天然在今天的年会上还说了啥。

恒天然首席执行官施牧德（Theo Spierings）今天在分析全球乳业形势时表示，目前主要有三点值得注意，包括乳制品的未来将继续保持强劲，目前全球性的商品价格低下，以及世界形势的不稳定。

他强调恒天然需要创造价值，包括要把行业领先地位转化为强劲的业绩，同时公司的战略起效，即更多的牛奶被转化成为更高价值的产品。另外也见到成效，收益在增加，恒天然作为合作社也更加强大了。

在2017财年的一季度，恒天然的收入同比录得5.9%的增长。财年至今，恒天然的收入为38亿新西兰元。

其中，来自消费品和餐饮服务板块的销量录得11%的增幅，毛利率更增长了31%。不过，原料板块的销量虽然增长2%，但是毛利率下降12%，原料板块包括了全脂奶粉和脱脂奶粉等。

恒天然董事会主席威尔逊说，去年中国消费者对全球供应的乳制品的需求增长了26%，其中在8 月到10月份三个月就增加了12%。今天他在会上，也特别提及了安佳在中国启用了新包装一事。

对于未来一年，他说有三个优先事项，一是继续致力于达成最具可持续性的投资回报，二是为了达成更高的回报，要为战略注入更多的动力，最后是扩大奶农的支持项目。