安尔乐瞄准年轻人猎奇心理设计的营销方式大获成功

最近许多人的朋友圈被卫生巾刷屏了，为什么以前对于女性来说的私密物品如今却成为手中“玩物”呢?原来拆卫生巾成为一种流行是因为网友们在和安尔乐的广告进行PK。安尔乐“快乐不限行 码上有惊喜”活动装卫生巾产品的广告一经推出就在网络上引起了几十万的围观讨论，更有网友自发性的上传视频，晒出自己的奇葩打开方式。

安尔乐“快乐不限行 码上有惊喜”活动装卫生巾产品的广告通过“打开方式越奇葩，中奖率越高;安尔乐一包一码，包包中奖”的概念配合着逗趣、幽默的内容，让观众们在哈哈大笑的同时记住了其中各种奇葩搞笑的动作，并将此次100%中奖的促销事实以轻松愉快的形式告知消费者。

安尔乐后续的微博活动更是号召了大批网友大开脑洞地参与。截止发稿时“卫生巾的奇葩打开方式”话题阅读量达到3438万，讨论量21万，安尔乐微博搜索指数达到11088，同比增长170%。安尔乐百度搜索指数最高达到5122，同比增长374%。“卫生巾的奇葩打开方式”话题一度登上多个微博话题板块的前三名的位置，从营销传播看来堪称现象级广告。

看过此广告后很多人多会产生这样的疑问：如今各种品牌都在推出各种搞笑广告，可为什么安尔乐“快乐不限行 码上有惊喜”活动装卫生巾产品却能走红网络呢?其实背后的原因正是互联网时代的新广告营销模式：

1、品牌强调年轻化

年轻化是众多品牌所追求的，真正的想要品牌“返老还童”要做的是在技术上不固步自封，在体验上不忽略用户。安尔乐正是如此，即使做为国内卫生巾界资历最悠久、销量最多的品牌，也在技术上不断研发出让女性经期更舒适的卫生巾;而在用户体验上安尔乐更是贴近年轻人生活，注重年轻人生活洞察。

2、促销注重互动性

促销是品牌提高知名度的重要手段，但众多商家的促销手段无非是买满送、累计送或者是谢谢惠顾大于奖品数的抽奖，而安尔乐却不仅只是局限在产品中奖本身，更号召网友用自己的打开方式去获得奖品，真正做到了和消费者的互动。

3、广告重视个性化

长久以来卫生巾广告的模式千篇一律，而安尔乐此次广告中没有少女安睡的情节、也没有大牌明星的无趣说词，却通过搞笑的形式配合上精彩的剧情，展现了广告的个性化又让消费者形成记忆点，从而形成病毒式传播。

“真正的广告不在于制作一则广告，而在于让媒体讨论你的品牌而达成广告。”安尔乐此次的“快乐不限行 码上有惊喜”促销系列产品做到了全民讨论的现象级广告，注重与年轻消费目标群的互动，重视品牌的个性化和趣味性，安尔乐此次广告完美诠释了品牌“快乐不限行”的主张。