新媒体营销专家申晨4月成都行业大会分享品牌年轻化之道

由中国玩协主办的第十三届中国儿童产业发展大会暨中国品牌授权年会（简称“行业大会”），将于4月19日在四川省成都市召开。本届行业大会将以“预见2022 智向未来”为主题，聚焦新经济新消费，透析新潮牌新渠道。熊猫集团董事长、中国新媒体营销专家申晨先生将再次受邀出席行业大会，并以“品牌年轻化”为主题分享他的最新见解。

值得一提的是，申晨是上届行业大会获得参会者满意度评价最高的嘉宾，以“传统企业如何做好新营销”的主题演讲，获得一致好评。

品牌如何与Z世代群体“交朋友”，是包括玩具和婴童用品在内的各行业一直在追寻、探讨的问题。本届行业大会上，申晨就“品牌年轻化”将带来哪些新观点、新思路？让我们先提前了解一下！

发出Z世代热爱的内容

数据显示，2020年Z世代人口占国内总人口的18%，但消费却占到中国社会总消费的35%，这表现出Z世代有较高的消费意愿和消费能力。

Z世代群体非常愿意为自己的热爱买单。很多年纪稍长人可能不认识洛天依、初音未来，他们不是真实存在的人，但却是真实存在的一个个的“形象”与IP，在二次元的群体中颇受欢迎。

腾讯2020年社交大数据报告显示，这是00后提及最多的偶像排名TOP2，年轻人群体愿意为自己所爱的这些IP买单。

举例来说，游戏《原神》在95、00后人群里几乎家喻户晓，肯德基敏锐地看到了《原神》IP背后的商业价值，与《原神》联动，推出一款限定款全家桶。这款联动全家桶的包装，在二手平台的价格快速飙升到了300元。为什么有人愿意高价购买？就是因为他们愿意为桶背后自己热爱的IP买单。

从固化的品牌宣传到更贴近时代的灵活转变，品牌要深入了解Z世代群体的爱好和行为，避免被打上“老土”的标签，只有发出消费者热爱的内容，才能更好的实现宣传和营销的目标。

国潮不是简单地换个传统文化特色包装

当前，国潮火热流行，是年轻一代发自内心的文化自信的外在体现，是他们对高品质生活的追求。

腾讯社交大数据显示，00后拥有更高的文化认同感和民族自豪感。他们自记事以来，经历了北京奥运会的举办，看到的是中国高铁、航空母舰、大型驱逐舰等国之重器，见证了载人航天、探月工程、火星探测等伟大壮举。

中国国力的发展以及科技的进步体现，激发了他们内心的爱国情怀，认为祖国生而伟大，再加上他们对高品质物质文化生活的追求，所以国潮不是一阵风，依然是未来重要的主流方向。

但是国潮并不是简单地给产品换一个传统文化特色的包装，品牌要对年轻人发自内心的理解，做好用户洞察，从年轻人的角度出发，进行国潮元素产品的打造，这样才能吸引他们的关注。

Z世代年轻人“思想不设限”

年轻人的思想不设限，不要让你的想法思考他要什么。

申晨曾在一个小型研讨会上，被一位“95后”的发言所触动。在这位年轻人看来，生日蛋糕不是用来吃的，是生日那天营造氛围的道具，好不好吃不重要；酒也不是用来喝的，而是社交的道具。如果只是个道具的话，白酒为什么一定要是辣的？

这位用户的发言，挑战了品牌运营者长久以来的固有认知，表现了现代年轻人思想上的不设限，后来江小白相继推出了各种新品：果立方、梅见等，卖得都非常好。

品牌要以年轻人为用户群体，就必须了解他们真实的需求，包括他们怎么看育儿。很多人总是想象营销时，只要换一个包装，年轻人就会买单，其实不会的，年轻人看的是真实的、发自内心的需求。

泡泡玛特为什么这么受欢迎？因为它打造了年轻一代的潮流收藏品，满足了他们的精神追求。我们的产品要让别人能够产生他的社会认知的提升。

Z世代年轻人喜欢有“参与感”

打动想打动的人群，就让这类人群主动为你说话。市场部不应该变成文案的生产者，应该是文案的组织者。

江小白的表达瓶，都是UGC（用户原创内容），每天有几百份好内容出现，市场部营销人员只要从中进行挑选就可以了。

2021年，小米写了一封中国科技行业最浪漫的情书。它宣布，要向第一批支持者，也就是18.46万小米第一代手机拥有者，把1999元红包还给他。这就是小米为用户打造的参与感。

以上内容根据申晨近期公开发表的相关演讲总结、提炼。想要现场聆听申晨关于“品牌年轻化”这一主题的精彩论述，以及众多行业大咖的更多精彩主题演讲，4月19日，“第十三届中国儿童产业发展大会暨中国品牌授权年会” 在四川省成都市与你不见不散！

本届行业大会将以“预见2022 智向未来”为主题，以“新经济和新消费”、“品牌年轻化”、“迭代与进化”、“IP联动+增量市场”、“直播和短视频双频共振”、“渠道裂变”等内容为主要议题，解读国家政策，导入创新理论，分享成功经验，探寻行业前行之路，持续推动行业稳健发展。

报名参会：

2022年中国玩协会员单位享有一位免费参与第十三届行业大会的名额，即刻搜索登录中国玩具和婴童用品协会官网或微信关注中国玩具和婴童用品协会官方微信，在线报名参会，席位有限，先到先得！