任立华是如何让中国文化的“民族娃娃”走遍全世界的

玩具是现在市场上的热销产品，不少投资者都纷纷想要加入其中。玩具的种类有很多，在昆明憨夯民间手工艺品有限公司的会议室，摆满“娃娃”的柜子吸引了不少人的眼球，色彩鲜艳、服饰精美、做工精致的“民族娃娃”让人心生喜爱。

“这一批娃娃已经是我们第四代产品了，头大身子小，眼睛也很大，用了卡通的造型。”昆明憨夯民间手工艺品有限公司总经理任立华介绍。在第四代“娃娃”身上，民族文化和民族色彩已经很抽象了，大大的眼睛，也参照了外国的元素，但更受现在年轻人的欢迎。

一做就是10余载

说起创业历程，任立华神态坚定而平静。“我学的是装潢设计专业，1991年毕业，分到工企，负责设计工作，做了几年以后觉得各方面都不太适合。”处处被约束的设计灵感让任立华始终不太满意自己的工作，1998年，她发现云南旅游业很有潜力，从事特色旅游产品的想法萌生出来，她毅然辞职，开始从事旅游商品开发，那时， “民族娃娃”进入了任立华的视野。

任立华在丰宁小区租了一套三居室的房子，七八个人就开始做起了自己的事业。那时的“昆明憨夯工艺厂”还只是一个小作坊。“那时，市场上到处都是粗糙杂乱而且档次很低的打着‘民族娃娃’旗号的产品，我想做出真正意义上具有观赏价值、收藏价值并能传播中国文化价值的‘民族娃娃’。”任立华瞄准了云南 26个少数民族文化元素，白天，她跑图书馆、找专家咨询各个少数民族的风俗习惯、服饰样式;晚上，她挑灯苦思设计，力求让每一件产品都能原汁原味反映出云南少数民族文化。很快，她就推出了具有云南民族特色的26个民族“娃娃”。

任立华把国外的芭比娃娃和自己的民族娃娃做了对比，“芭比娃娃仅仅是个玩偶，而我们的民族娃娃却弘扬一种文化，是一种艺术。”

昆明世博会的召开，是任立华人生的一次重大转折。她所创立的“民族娃娃”从一开始就严把质量关，手工细致、制作精美、色彩华丽、民族性强。1999年，昆明憨夯的“民族娃娃”参加了世博会展览，在众多的民间工艺品中脱颖而出。

打入国际市场

从那时起，昆明憨夯工艺厂的订单就越来越多了。他们的“民族娃娃”走到了北京、上海、广州等众多国内发达城市，公司发展了大批代理商、批发商，并逐渐走进国内大都市的大商场，这项地方手工艺品也开始走向了产业化道路。

在外地，不少客商开始向昆明憨夯提出这样的问题“能不能做我们当地的民族娃娃，而不是只把你们云南的民族娃娃拿过来卖?”任立华清楚地意识到， “云南26个民族娃娃”已经不能满足多元民族文化需要了，昆明憨夯这个民族品牌要继续发展，就必须把眼光放到“中国民族文化”这个更高的平台上去。中国 56个“民族娃娃”就这样诞生了，产品投放市场后反映也非常好。

之后，陆陆续续有其他国家的客商来定制自己国家的“娃娃”了。任立华指着柜子的一角说：“那个，就是英国订的娃娃，穿着宫廷服饰，黄头发的那个。”如今，任立华生产销售的“娃娃”已达上百个系列，同时还有布艺工艺花、布艺包包等工艺美术产品，申请到的外观专利也达100多项。

外交部也正式将昆明憨夯的“民族娃娃”定为外交国礼了，这个全手工艺制作的“中国56个民族娃娃”正大踏步地走向世界各地。

与“山寨货”开战

随着昆明憨夯“民族娃娃”的生意越来越红火，仿造品也越来越多。“从我们生产第一批娃娃开始就有人在仿造了，可以说仿造的这些‘娃娃’至少抢占了我们30%的市场份额。”但真正使任立华下定决心与“山寨货”开战，却得益于在云大的学习。

去年初，任立华开始系统学习企业战略、运营管理、企业营销等商业、管理等知识。慢慢地，她的思想发生了转变，她明白，想要让包含云南文化的“娃娃”走向世界，必须保护好自己的“民族娃娃”。

任立华介绍，2010年11月，她向国家知识产权局申请外观设计专利，其设计的20余款少数民族娃娃获得专利认证。

通过调查，任立华发现一家贵州的玩具企业仿造得和自己设计的“娃娃”很像，只是在局部细微的地方有区别，大多客商一眼辨不清真伪。她将这家贵州的玩具生产商告上法庭。“现在判决已经下来，我们胜诉了。”说起这件事情，任立华露出了少有的激动：“现在他们被勒令停产，虽然以后还会有其他仿造者出现，但起码打压了他们的势头。打假这件事，我要一直做下去。”

如今，任立华已经在着手研发第五代产品了，她的目标是2年后达到1000万产值，让包含中国文化的“民族娃娃”走遍全世界。