CBME孕婴童展繁荣背后潜藏隐忧 品牌把关需加严

2016年7月20日，第16届CBME中国孕婴童展在上海国家会展中心如期开幕。据官方报道，本次展会是CBME孕婴童展转到国家会展中心的首秀，无论是参展面积还是商家数量、参展品牌均刷新了记录——展览面积增至223,305，展商达到2366家，参展品牌共计3673个。

新政之下，谁在离场？又是谁在狂欢？

刚刚尘埃落定的奶粉配方新政，是所有奶粉品牌无法回避的话题，也是所有奶粉经销商和门店的关注热点。到底哪些品牌能真的留下？成了乳粉展馆里最亟待揭晓的谜底。所以笔者对今年的品牌参展情况进行了梳理，为行业人士提供客观真实的参考信息。

（1）哪些品牌离场缺席？

在奶粉类主要聚集的7.1、8.1会馆，笔者发现绝大多数往年参展的品牌均有出现。然而，也有一些知名品牌缺席。说到为何缺席？不外乎两种情况，一种是招商相对成熟的品牌，比如美赞臣、飞鹤、完达山、欢恩宝；而另外一种情况就是品牌遭遇危机，比如明一、关山、摇篮。明一因为“拉横幅”事件而主动放弃出席展会，可令人咂舌的是，笔者竟然还在展会现场收到了明一发的品牌单页。这种不敢抛头露面解决问题却只想置若罔闻继续捞钱的行为，是违背行业准则并为人所不能接受的。而关山和摇篮都是2015年曾登上乳业不合格榜单的品牌，特别是摇篮，在2015年第一季度、2015年5月-6月的食药监总局抽检中都登上了黑榜。随着国家对乳业的整顿力度会越来越强。这些品控存在漏洞、频繁登上黑榜的企业和品牌或将不得不退出乳业舞台。

（2）哪些品牌又在佯装狂欢？

尽管有些品牌缺席离场，可是仍然有一些乳企携多个子品牌参展，以亮出自己对新政的态度。其中，陕西某乳业公司甚至打造出“一个乳企6个子品牌6个展位”的“热闹”局面。这6个展位每一个都至少有3个系列，和奶粉配方新政完全是背道而驰的。

根据走访情况，笔者分析狂欢背后的原因有两种，一种是早在去年就筹备展会、花了钱自然要上的，这种也是可以谅解的；而另一种却是欺骗式营销的不良行为。抱着“新政还未正式实施”的侥幸心理，而且参展费用不高，所以某些乳企想趁此机会再赚一笔。表面是一种狂欢，其实只是品牌在退出市场前最后甩货的止损行为。这种行为不仅干扰参展者的判断，同时也严重扰乱了市场。

当笔者询问狂欢式参展企业方工作人员品牌的去留时，有些品牌方人员会承诺即使新政后不能留下，他们也会对产品进行全面回收，不会对经销商或门店造成损失；而有些品牌方人员则信誓旦旦的予以保证自己所负责的品牌必然留存，并号称自身品牌为集团销量领先品牌、自主品牌，让笔者自行判断品牌的去留问题。言下之意，就是未来奶粉品牌是否会退出市场应该由经销商自行承担风险咯？这种缺乏商业诚信的行为令人觉得可耻。

平台方的共性问题？利润与情怀孰先孰后

展会规模的不断扩大、参展品牌的不断增多、络绎不绝的往来客商……CBME孕婴童展真如表面所见的那般繁荣吗？笔者认为答案是否定的，恰恰相反，繁荣的背后潜藏着隐忧。

细细观察本次的参展品牌，笔者发现，多个品牌由相同一家海外奶粉厂商代工的情况也存在，而这些品牌中的绝大数在10月之后都将被淘汰出局，那么谁又会为展会订购这些品牌的经销商们买单？另外，一些在抽检中被曝光存在质量问题的奶粉品牌也同样出现在参展行列之内。这些现象的存在，不禁让笔者发问，展会的主办方是如何做参展品牌的筛选工作的？难道是出了钱就可以参加吗？

事实上，由于管辖不到位，这几年 CBME婴童展的专业的观众越来越少，一般消费者越来越多，其标榜立身的招商功能已日渐丧失，某些不差钱的大品牌只是将此作为品牌展示的渠道，而一些招商需求基本已经满足的品牌就不再参加参会了。如果婴童展继续关注收钱，不注意管控把关品牌，那么，也许终有一天，孕婴童展将会最终沦为花拳绣腿，无人问津。