东南亚母婴市场的发展潜力究竟是怎么样的？

东南亚人口情况

东南亚地区是指中国以南，印度以东的所有国家，包括文莱、柬埔寨、印度尼西亚、老挝、马来西亚、缅甸、菲律宾、新加坡、泰国、东帝汶和越南共11个国家。该地区拥有6.4亿人口，其中每年新生儿有1,000万人，女性人口为3亿人，老年人口为4,000万人。该地区人口总数为美国的两倍，其新生儿占人口总数的比例与美国基本相同，但老年人口的比例远低于美国。

东南亚经济及城市化

东南亚的GDP总量为2.5万亿美元，约占亚洲总量的13%，且正以4.5%的年均增长率增长。该地区人均GDP为10,300美元，而中国人均GDP为12,900美元。2014年，东南亚地区的外商投资总额为中国的110%，达到了1,280亿美元。印度尼西亚、泰国、菲律宾、马来西亚和越南这5个国家占该地区GDP和人口总数的90%。东南亚人口最多的国家是印度尼西亚，逾2.5亿人，其次是菲律宾和越南，约1亿人，然后是泰国，6,800万人，人口最少的国家是马来西亚，只有3,100万人。在城市化方面，各国差异较为显著。马来西亚75%人口生活在城市，城市化水平几乎与西方国家相当（例如，美国城市人口比例为81%）。越南农村人口比例较高，仅有34%人口生活在城市。泰国、印度尼西亚和菲律宾的城市人口比例约为50%，其中菲律宾仅为44%。

东南亚的生育率

东南亚各国生育率也迥然不同。菲律宾生育率最高，每名妇女生育3个以上孩子，其次是马来西亚2.55个、印度尼西亚2.15个、越南1.83个。而在泰国，平均每名妇女仅生育1.5个孩子，甚至低于中国的生育率（1.6个），这主要是由于上世纪80年代实施的生育控制政策得以充分贯彻，但也导致了泰国65岁以上人口比例较高。

GDP与购买力

一个国家的年人均GDP与购买吸收性卫生用品的概率密切相关。通常认为，当人均GDP达到1,000美元时，人们才愿意购买卫生用品，且一般从女性卫生用品开始。当人均GDP达到3,500美元时，消费者往往会开始购买婴儿纸尿布，超过7,000美元时，会购买婴儿湿巾，达到10,000美元以上时，成人失禁用品市场开始启动。我们分析的5个主要国家，分为三类经济体：第一类：印度尼西亚、泰国和马来西亚，年人均GDP超过10,000美元；第二类：菲律宾，年人均GDP为7,000美元；第三类：越南，人均GDP仅为5,600美元。