进口奶粉蚕食中国市场 国奶难脱困局

目前有近半数的人认为购买婴儿奶粉最放心的途径是品牌实体店，超过20%的网友则认为是“海外代购或出境扫货”。综合来看，消费者对进口奶粉的信赖度更高。即使经历了3·15当天对一些海外代购问题的曝光之后，还有不少妈妈依然表示日后会选择代购。纵观我国奶粉市场，进口奶粉占比节节攀升，究竟这些进口奶粉品牌，是如何不断蚕食着国内奶粉市场的呢?

在记者采访过程中也发现，偏爱进口奶粉的宝妈所占比例较大，消费者普遍认为进口奶粉质量安全更有保证，奶源、工艺等都普遍高于国产奶粉。在奶粉专区，进口奶粉明显更受欢迎，选购咨询的人络绎不绝。不少消费者向记者推荐一款名为升倍的婴幼儿奶粉，通过记者深入了解得知，这是新西兰新益美工厂自有品牌，拥有32年品牌历史，配方奶粉以国际标准检验，已经实现全球多地区同步销售。难怪能让“挑剔”的中国消费者放心。

无论是国家、媒体还是消费者，都期待质量过关，对宝宝身体发育有益的配方奶粉。因此一个健康的奶粉市场需要信誉度高、从消费者出发的企业作为支撑。以升倍婴儿奶粉为例，之所以能得到消费者认可，就源于企业坚持一个字——“严”。在奶源方面，鲜奶采集后，进行质量安全检测，并贮藏在温度<4℃的奶罐车里，在4小时内送达附近的工厂，对温度和运输时间严格把控，确保以新鲜奶源为原料加工，能更好的保存奶源中的营养物质，而这些原奶中的营养更易被宝宝娇嫩的肠胃吸收。把好源头第一关是升倍婴儿奶粉对宝宝健康负责的有力证明。

在储存方面，升倍采用仓库温控系统，实时监控仓库温度与湿度，做到自动化、精准化，避免出现人为问题。而高于欧盟检测标准是升倍对自身的严格要求。从奶源收集、原奶运输、生产加工到成品检测等百余道工序全部在新西兰进行，全过程无菌化、自动化彻底杜绝细菌污染的发生，保证生乳菌落总数8万/毫升，远远低于中国生乳菌落总数标准的200万/毫升。升倍婴儿奶粉正是通过这样对自身的严格要求，用自己的实力服务消费者，才赢得了大众的肯定。

伴随着升倍婴儿奶粉等一大批进口品牌的进驻，中国奶粉市场的竞争将更加激烈。对于国产奶粉来说，真正让自己的安全保障透明化，将“严”融入到生产的各个环节，才能逐渐赢回消费者的信赖。让80后、90后妈妈们对产品放心，让宝宝喝到舒心的奶粉，是每一个乳企应该做到的根本所在。当然，加强监管者的责任，加重对不合格企业的惩处力度，也将有利于中国奶粉市场的有序发展。