越来越多的乳粉企业加入O2O营销行列

全球婴童网导读：如今越来越多的乳粉企业加入O2O营销的行列。但电商也是一把双刃剑，在一定程度上能够提升奶粉销量为中国婴幼儿奶粉市场的高售价体系带来震撼性的挑战和冲击，同时其便利性也加大了国产奶粉与“洋奶粉”的竞争性。

对于未来中国婴幼儿乳粉行业舆情环境的发展趋势，人民网舆情监测室分析认为，中国婴幼儿乳粉行业机遇期到来，对于乳粉企业来说提升国产乳粉质量、重振消费信心是根本。面对国内外竞争的加剧，乳粉企业不但要讲好品牌故事，做好品牌形象管理，还需精简产品系列、提升供应链的效率、专注品牌高度、加强风险管理，力争占据市场地位成为业界“翘楚。

1.负面舆情有所减少，舆情大环境整体好转。相比过去两年，婴幼儿奶粉行业整体舆情热度出现不断下降趋势。

2.奶粉质量安全问题仍然牵动舆论敏感神经，网络舆论场和媒体舆论场在质量安全问题上的倚重度有所不同。网民对于乳粉企业的“国际化”、兼并重组、电商之路等的关注度只限于泛泛了解，他们的关注都最终归于这些策略能否有助于保障奶粉产品质量完全的提升。

3.虽然“洋奶粉”质量问题频现，但民众对国产奶粉的信任度依然低于“洋奶粉”。国产奶粉质量劣于“洋奶粉”的刻板印象依然存在，消解此类偏见任重而道远。

4.主流媒体积极解读国家政策，努力获取舆论共识。奶粉行业一系列的政策和法规陆续出台深刻影响着奶粉行业的格局。有关奶粉行业的政策得到了主流媒体的积极宣传和推广，也展现了政府重拳整治奶粉行业，提升乳粉品质的决心。

5.中国奶粉市场迎来利好，抓住契机方能成为优胜者。随着“两孩”政策效应的逐步扩大，国家政策促使行业标准提升，“洋奶粉”出现的众多问题使得自身形象受损，为国产奶粉抢占市场提供了机会。