童装实体渠道优势犹在 线下市场仍是争夺关键

着童装市场所涉足的品牌越来越多，许多品牌将目光投放在线上市场，纷纷加码线上平台，实体渠道却在减弱投放。有业内人士表示，线上市场看似红红火火，其实只是表面繁荣，加之8090后年轻消费者对于孩子所穿服饰的安全很重视，喜欢到实体门店先体验，再到线上平台购买。因此，童装实体渠道优势犹在。

童装实体渠道优势犹在

随着80后、90后等新生代消费群体快速成长，不断重塑着本土服装行业的市场格局。而这些年轻消费群体热衷线上购物，更是将电商市场推向一个又一个高潮，从而对线下市场的实体渠道造成很大的冲击。

其实从近些年童装市场销售情况来看，线下渠道仍旧是童装销售主力。根据森马旗下巴拉巴拉童装品牌财务报告显示，2014年童装销售60亿营业额，其中线上市场销售不过5亿。

有业内人士分析，童装品牌之所以能够抵御线上冲击，与童装本身属性是分不开的。很多网购的年轻父母，他们购买童装更多考虑产品质量、安全和舒适度，而这些线上是无法能体会到的，线下店铺优势会更突显，加之近些童装品牌也加大了实体店铺的升级，增加了更多的用户体验，线下实体渠道优势犹在，并且这一优势有扩大的可能性。

线下市场仍是争夺关键

目前童装市场总体分为线上与线下，大多数童装品牌仍然坚持线上线下协同发力，因为随着未来童装消费特点的发展，线下市场仍是争夺关键，它既能带给年轻消费人群的极致用户体验，又能进一步提升品牌的美誉度以及知名度。