奶粉双11是什么情况？ 数亿库存待销

眼见电商狂欢购物节双11在即，本报记者了解得知，“奶粉君”们纷纷准备背水一战，将以不同的促销力度和方式进行超低价“清仓甩卖”，不少很可能抛出“地板价”来。“我已奉劝周遭朋友不要找我要内部员工折扣价，双11在网上买最划算，肯定比内购还便宜。”某知名乳企一位工作人员告诉本报记者，虽然该品牌向来走单一奶源、进口原装的“高冷”路线，但架不住同行大打价格战以及电商大力补贴，所以就算不承认“明降”也依然实现了“暗降”。

“双11将是清仓大促的一大良机，但实际上今年以来，市场上的促销买赠就没有停歇过，但消费者反响平平。”有业内人士透露，目前保守估计市场上仍有数十亿元的库存奶粉在进行花式甩货，不仅包括一些走上疯狂让利道路的国产奶粉，进口奶粉同样背负去库存的压力。

接近保质期 为何要齐齐甩卖奶粉？记者获悉，对于不少知名品牌而言，市场疲软产能过剩、部分产品接近保质期是一大主因；而对于一部分非知名品牌而言，或打算就此收手，清仓处理完剩余产品即退出江湖。“奶粉新政越来越严，而市场竞争又趋于白热化，对于很多三四线品牌来说，未来生存和盈利空间将被挤兑得非常狭窄。”一位业内人士告诉本报记者。而据了解，市面还有一类特殊情况，就是定制品牌今后或存在被整合出局的风险，所以部分定制产品也开始大力吆喝、全面促销，有的奶粉促销力度已大于五折。

虽然正值全面放开二孩政策出炉之际，A股上市奶粉公司中，贝因美出现涨停、港股上市公司中，雅士利上涨6.25%，连远在美股的美赞臣和圣元国际都录得不错涨幅，圣元国际一度涨近10%。但记者了解得知，业内人士认为利好仅仅带来“遥远曙光”，短期来看，乳业窘迫局面仍难扭转。