巨大的市场竞争压力或是导致奶粉新品频出的根本原因
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2015-11-02 10:32 来源于:网络
在十月一日奶粉新条例实施以前,奶粉市场可以说是乱象纷纭!不断变化的价格战、配方为主的产品战等林林总总数不胜数,这导致了消费者的不知道如何选择的困扰,也导致了奶粉市场的混乱,而新的的奶粉条例则是政府帮助整理市场的到,与其混乱不如快刀斩乱麻!
市场为什么混混乱?
根据调研报告显示,我国婴幼儿奶粉行业五年复合增长率达到18%,而专家预计在2017婴幼儿奶粉行业销售额将达到1826亿,这就数据表明了国内奶粉市场的利润巨大!但是再打的利润也是有个前提!那就是要有消费者!而中国自三聚氰胺奶粉事件以来,消费者对国内奶粉信赖不足,加上时不时的出现奶粉质量安全问题,洋奶反而更加容易被消费者信赖!为了竞争市场,拉会消费者!降价、产品更新、配方更新成为竞争手段!
价格战
2015年奶粉产能过剩,严重到奶农杀牛卖肉,倾倒牛奶!这成价格站的前提,充足的资源让奶企业放心的拉低价格竞争市场,而不少中小奶粉品牌确实被压的苦不堪言!但是到后面发现,拉低的价格有些难以回调!而且对洋奶的销量没有太大的影响!
配方战
在价格战没有 太多的效果下,乳企开始以配方来竞争市场!惠氏在全球首次推出超高端系列奶粉S-26铂臻,雅培推出了菁智有机系列奶粉。伊利、蒙牛、飞鹤等也频频推新!各类高品质高端配方奶粉,纷纷涌现!水解、抗过敏、有机等林林总总,但是也确实取得了不错的效果!
随着奶粉新政的推行乱象会进一步的平静!
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