中国婴童产品消费世界排名第二 “全面放开二胎”暂无时间表

广东佛山一家母婴服务商平台的市场总监李映霞接受本报采访时指出，孕婴市场在中国正在不断扩大，并呈现高端化、市场细分的格局。

她指出，中国各市的中大型购物中心里，母婴用品中心与儿童游乐场是必不可少的业态，只要商家善于经营，这两种业态可快速帮助积聚商圈客流。

李映霞所属的公司新成立不久，她告诉本报，中国“单独二胎”政策落地之后，“入局”母婴行业的企业较往年更多，也正是因为相信未来几年中国的婴儿出生潮会带来大量商机，她们才成立这一母婴服务商平台。

她说，在居民消费升级的背景下，人们对母婴商品的多样化、趣味性、体验化与人性化的要求都越来越高，这不仅体现在母婴商品上，也体现在相关服务上。以她所在的公司为例，一名准母亲成为他们的会员后，从孕、生到养育，服务商都可提供一系列服务，甚至孕妇定期产检时，公司也可帮她在医院挂号。

中国婴童产品消费世界排名第二

从孕婴用品与服务，再到母婴网站、移动互联网社区，这一行业近年在中国以惊人速度发展。新华网报道称，目前中国已成为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国，婴童经济正以每五年翻一番的速度增长。2010年，中国婴童市场需求超过一万亿元人民币，今年则有望达到两万亿元的庞大规模。

电商比拼加剧产品与服务竞争

母婴电商蜜芽网的首席执行官刘楠在今年7月广州举办的母婴行业观察沙龙上说，母婴行业热的真正表现有三点：

一、新企业进入，而这些企业过去并没有相关从业经验；二、旧企业得到盘活，在新形势下，这些母婴相关企业得到足够的注意力，包括获得资本的帮助；三、跨行业进入母婴行业，也就是业界常说的“八国联军”。

她说，母婴行业中“有闹革命的，有改良的”，还有“外界打过来的”，而这其实就是行业真正“热”的表现。

吸引众多业者入行的同时，当然也意味着激烈竞争。李映霞告诉本报，对电商来说，母婴用品是必争之地，价格战几乎每季都会开启，顾客足不出户就可挑选产品，外国品牌也可以方便地通过网购，互联网与物流业的发展给消费者带来便利的选择，也意味着电商之间比拼产品与服务的竞争加剧。

“全面放开二胎”暂无时间表

利好婴童行业的“单独二胎”政策实施一年多后，部分省区人口出生率小幅回升；不过，这项过渡性的改革措施，暂时还没改变中国长期形成的低生育率大局。

中国社会科学院发布的《经济蓝皮书：2015年中国经济形势分析与预测》指出，中国目前的总和生育率只有1.4，远低于世代更替水平2.1，已经非常接近国际上公认的1.3的“低生育陷阱”。

全面放开“二胎”有助于缓解人口红利加速消失、老龄化加速等问题，外界认为，这将帮助中国经济摆脱低生育率陷阱，对于婴童行业来说，无疑是更大利好。
《证券时报》报道称，全面放开“二胎”政策后，城市第二胎的生育率有望提高20%，增加母婴市场容量数百亿元（人民币），这将进一步刺激婴幼儿消费产业链，包括医疗检测设备、婴幼儿食品、婴幼儿用品、玩具动漫等。

外界一度盛传中国年内将出台“全面放开二胎”政策，不过，国家卫计委相关负责人今年中旬指目前暂无这一时间表，否认了这一说法，但卫计委计生基层指导司司长杨文庄7月中旬表示，该部门正按中央要求“抓紧推进全面放开二胎”的有关工作。

在本月26日至29日即将举办中共十八届五中全会，“十三五规划”（2016年到2020年）将是重要议题，其中，中国人口政策在未来五年的调整方向，是外界关注点之一。

外界认为，“十三五”期间或是“全面放开二胎”的合适时机。新浪网报道称，人口老龄化是“十三五”规划的十大关键领域之一，预计“十三五”时期，中国应对人口老龄化危机将从两方面发力：一是放松计划生育政策，提高人口出生率，降低底部老龄化压力；二是增加与养老相关的服务业供给，满足老龄人生活与精神层面的需求。