进口奶粉为什么那么贵

中国的家长几乎都是有一些根深蒂固的观念：“给孩子最好的”，“一切为了孩子”。在婴幼儿时期，奶粉是不可或缺的，尤其进口奶粉深受父母青睐，但高昂的价格也让很多父母“亚历山大”。

一年来，国际奶源“跌跌不休”，进口鲜牛奶和国产鲜奶价格一跌再跌。然而，人们注意到，婴幼儿配方奶粉的价格却十分坚挺。

市场：鲜奶价与奶粉价格差异明显

伊亲购对奶粉市场调查了解到，鲜奶价降得狠，但是配方奶粉价没太变。鲜牛奶价格几乎正在经历一场“腥风血雨”般的暴跌。 援引国内著名乳业专家王丁棉的话来说，目前，鲜牛奶价格已经跌至5年来新低，且国外的鲜奶卖得更便宜，其收购价也要比国内低上1元/公斤。

那么，鲜牛奶低价运行，是否会影响到进口奶粉的价格呢？

伊亲购发现市面上大部分品牌进口奶粉很少有促销情况。仅有部分成人配方奶粉有较大力度的促销。而一些婴幼儿配方奶粉价格却依然坚挺，高高在上。例如1段900g罐装的进口婴幼儿配方奶粉价格多在300元/罐左右，2段和3段的900g罐装的进口婴幼儿配方奶粉的价格多在250元/罐左右，4段的900g罐装的进口婴幼儿配方奶粉价格多在200元/罐左右。

“这个价格与一年前的价格几乎等同，我的孩子马上就要断奶了，一直在买这种进口罐装奶粉，但价格没降过，而且部分产品还通过换新装，将价格上调了。”

数据：中国婴幼儿奶粉价比国际市场均价高1倍多

据相关数据统计，全球全脂奶粉价格指数一年来已下跌10.3%，均价跌至每吨1590美元，达到近7年来的最低水平。但有业内人士表示，一罐德国高端奶粉在其国内的零售价格仅15欧元（约123人民币），飞到中国后，就可一跃涨至近300元。国际奶粉价格下跌也似乎没有影响到国内进口奶粉的价格。

伊亲购查询资料时发现，今年5月30日，国家乳业工程技术研究中心副主任姜毓君在食药总局发布会上曾经表示，“许多国外品牌的婴幼儿配方乳粉在欧洲的价格大多是9-15欧元，也就是说不到130元人民币，其成本不过百元，而这些产品在国内售价却高达两三百元，甚至达到470元。”

一张在网络上流传已久的《世界奶粉价格对比图》显示，一罐900克奶粉最低的国家分别为英国、荷兰、德国、俄罗斯，其价格均不足100元，最贵的中国则高达391元，次之为231元的韩国。

援引国内著名乳业专家王丁棉也给了记者他调查的一组数据，其取样时段为2014年6月，部分国家的奶粉平均售价分别为：日本147元，美国134元，印度137元，澳大利亚136元，南非130元，新西兰126元，新加坡125元，柬埔寨118元，阿根廷109元，缅甸108元，法国107元，加拿大105元，德国107元，俄罗斯94元，荷兰90元，英国89元，以上国家圴价为116.37元/罐。而全球的婴幼儿奶粉（900克罐装1段为例）平均售价为120元（人民币）。

但中国市场的平均售价却为250元/罐，比国际市场平均价格高出1倍多。

深入：奶粉为何价贵？原因有三

营销流通环节隐性成本高

婴幼儿奶粉的营销模式过于复杂而不简洁，现在中国流行的奶粉主流营销模式，是一个总经销、层级经销、代理、分销、终端这么一种分发型的链条式的分销模式。这种模式的层级可多至5-6个层级，例如全国总经销，华东地区大片经销，省级经销，地区级、市级经销，县级经销等，这些经销商、代理商、分销商层层加码，每增加一个层级，渠道、营销成本及他们的利润就得作出随之相应的增加。

这种层层加码的模式，结构上比较繁杂，成放射线性结构，是造成中国婴幼儿奶粉价高翻番的主要原因。伊亲购从海外奶粉原产地直接采购，保税区仓库直接发货，省去国外批发商，出口商，国内进口商，国内批发商等各种流通环节，以大宗货物空运或海运模式大幅降低物流流通成本，同时婴幼儿家长直接从伊亲购平台购买进口奶粉，也避免了营销环节的层层加深。这也就是为什么在伊亲购平台上的进口奶粉既是原装正品，价格又那么便宜。

家长觉得价高“信得过”

中国消费者一些被扭曲了的消费观念被厂、商家所利用，中国消费者从小就被“一分钱一分货便宜没好货”这样的价值认知、定价、评价等价值观念进行洗脑，奶粉厂、商家也就紧紧抓住和利用了消费者这些的消费心理。

奶粉厂家“你提价我也提”

厂、商家逐年跟风提价，使售价人为拉升抬高，在国家去年对奶粉价轮起反垄断大刀遏制奶粉继续涨价之前，婴幼儿奶粉价格已经连读10年连年在涨在提价，从2005-2014年每年平均的涨率达15%。