多家品牌产品进军有机市场欲做高端

一直宣称要上市一款有机奶粉的雅培，在9月16日，终于在上海为其旗下高端婴幼儿配方奶粉品牌——菁智有机系列奶粉举办了上市新闻发布会，宣告正式上市，还请来“娘娘”孙俪代言。有业内人士坦言，随着奶粉行业的两极分化，大品牌会越做越高端，而中国消费者被奶粉质量事件“吓怕”了，以安全著称的有机则成为国内最大卖点。

集体进军有机奶粉

据介绍，雅培菁智有机系列奶粉100%原罐从丹麦进口，并获得了欧盟及中国有机认证机构双重认证。雅培国际营养品业务副总裁司安久表示，雅培是全球为数不多的拥有有机产品的国际品牌之一，希望能借助菁智有机开创雅培在中国的有机新时代。

事实上，在雅培之前，市面上贝因美、阿拉、澳优、圣元等品牌也早已推出过有机奶粉。而蒙牛在6月也推出了一款“欧洲奶源、国内生产”的有机婴幼儿奶粉。合生元最近公告也显示，该公司近期收购了一家美国有机品牌，计划借此来开发有机婴幼儿配方奶粉，并把产品引入中国市场。

真“有机奶粉”凤毛麟角

根据AC尼尔森2014年6月到2015年5月的数据统计，目前有机奶粉市场份额占到中国整个婴幼儿奶粉市场的2.5%。从上述那么多品牌扎堆进军有机奶粉看来，业内对有机奶粉寄予了颇大的期望。

一位奶粉经销商对记者表示，中国消费者被奶粉质量事件搞怕了，而有机的最大卖点是安全，所以不少大品牌在推出高端新品时又把有机当作卖点。

数据显示，目前欧洲每年生产的有机奶源6000吨左右，但用来出口外销的仅有2000吨。受限于有机原料的稀缺性，要生产真正的有机婴幼儿奶粉，需要配备有机牧场、有机奶牛，产品必须经过有机加工、还能够有机追溯并拥有有机认证，只有跨越了众多“门槛”，才能成为真正“有机奶粉”。

有业内人士调查发现，目前国内进口的有机奶粉约有30个品牌，但很多并未备案，也没有真正通过有机认证。

上述经销商也坦言，很多有机奶粉都是挂羊头卖狗肉，真正在国外又在国内拿到有机认证的量很少，严格通过有机认证更是凤毛麟角。