洋品牌玩具占据国内市场高地 本土玩具夹缝中求生存

中国消费者总有这样一种心态，人家的总比自己的好，在孕婴童领域这一点尤为明显，无论是婴幼儿奶粉还是婴童玩具，占领中国一、二线城市大篇幅市场份额的都是外国品牌，当下的本土玩具品牌，正是在夹缝中求生存。

美国费雪、德国HAPE、丹麦乐高、日本咪露娃娃....这些市场上颇受青睐的玩具品牌均是来自国外的品牌，似乎国外玩具品牌异常受欢迎，而中国内地的知名玩具品牌却并不多见。一方面是因为消费者对本国产品的质量心存疑虑，而另一方面则是消费者总觉得国外产品更好的心态在作祟。

“相较于国外有着几十年乃至上百年历史的玩具企业，我国的玩具产业是在改革开放后才起步的，较落后的起步时间使得其与其他国家有着显著的差距，因此我国的玩具产业仍处于等待开发阶段。”中国玩具和婴童用品协会会长梁梅说道。中国玩具企业中的大多是由国际品牌的代工厂转型自己作品牌的，生产加工水平非常高，对于产品质量的控制和工厂的管理也在前期积累了很好的经验，但是国内龙头玩具企业在产品的创新、设计以及市场推广能力上与洋品牌还具有较大的差距，据相关数据显示，世界上75%的儿童玩具都是在中国生产加工的。

尽管差距很大，但是不可否认的是，我国自主品牌的成长也在加快。据海关统计资料显示，2014年中国玩具出口263.36亿美元，同比增长41.37%，玩具加工贸易企业逐渐从简单来料加工装配向进料加工贸易积极转变。“我国玩具企业在近十年也开始由代加工向注重自主研发设计转变，不少企业都在创新设计方面投入了很大的精力。”梁梅解释道，国产玩具正逐渐与文化产业接轨，目前一些重点企业研发的新型玩具已经在国际上享有一定知名度。

事实上，随着全面二孩政策的实施及国民可支配收入的增加，我国的玩具市场前景十分广阔，据介绍，目前美国玩具市场规模约为2000亿元，而中国玩具市场仅为300亿元，约为美国的七分之一。“我们协会得到的数据显示，每年国外的家长会给孩子买40个玩具，而国内的孩子却大约只有10个，和国外相比还有一定差距。”梁梅如是说道。

不可否认的是，正是因为这样的差距让中国的玩具市场显现出无限的发展潜力，随着国内玩具市场的不断成熟和家长对玩具认知的提升，必将形成一个潜力巨大、充满活力的市场。