整合雅士利 蒙牛乳业或跃居国产奶粉品牌第一

近来，乳品行业震荡不断，为应对日益激烈的市场角逐，各大乳企纷纷出招，继达能甩掉多美滋包袱雅士利接手后，如今事态发展正稳步向前。

众所周知，一直以来蒙牛与达能间关系紧密，而随着乳业间兼并重组速度的提升，蒙牛乳业逐渐成为国内奶粉行业的整合大鳄，据悉，也即将成为外资品牌多美滋的新主人。

上周五，蒙牛乳业、雅士利与法国达能集团签订谅解备忘录，雅士利拟全资收购曾经占据国内市场份额第一的多美滋，与此同时，达能将出售款项来增持蒙牛股份。

据了解，多美滋曾是国内奶粉市场的佼佼者，在奶粉行业占据举足轻重的地位。而尼尔森数据也显示，2012年多美滋国内婴幼儿配方奶粉的市场份额已经高达11.7%，位居第一；然而好景不长，2013年8月份的恒天然乌龙事件加上央视关于“第一口奶”事件的报道，双重负面下，让多美滋品牌遭受重创，不仅业绩下滑严重，市场份额也曾一度跌至十名开外。尽管后期多美滋方面做了很多尝试和努力，然而效果并不明显。

其实早在此次双方互换股份之前，蒙牛与达能已有十分深入的合作，2014年10月31日，达能如果雅士利，持股25%成为雅士利第二大股东，而蒙牛乳业持有的雅士利股份则将至51.04%，仍为控股股东。当时，三方就有由雅士利入股达能旗下奶粉品牌多美滋的构想，以实现相互间更深层次的合作。

此次雅士利收购多美滋，预示着国内奶粉行业整合洗牌进程正在加速。

如今，奶粉行业的竞争日趋激烈，行业整合趋势进一步加快，并且集中度也越来越高；传统的“三高”奶粉壁垒逐渐被击垮，奶粉日趋平价化，在这样的转变过程中，中小品牌面临的压力将越来越大，也不可避免有些守不住的品牌遭遇淘汰的命运。

而作为国内乳品行业的领军者，蒙牛乳业则依然意气风发，今年更有可能借助旗下雅士利、多美滋、君乐宝三大品牌跃居国产奶粉品牌市场占有率第一位置。