奶价持续下跌、产能严重过剩 加速行业兼并重组是关键

自去年下半年乳品价格进入下行通道起，至今无回暖趋势，各大乳企的发展似乎陷入了僵局，恒天然集团更是以裁员的方式意图控制成本....近期，恒天然全球乳品贸易平台的全脂奶粉拍卖价又迎来了九连跌，无疑雪上加霜；无独有偶，近日，美国知名奶粉企业美赞臣也对其在2015年的销售增长率、每股盈利等指标进行显著调低；并预计，在恒定汇率下，今年的销售增长区间或由原来的7%下调至0%~2%。

为此，业内人士担忧，在国际奶价持续下跌和产能相对过剩的情况下，国产乳业还将在价格战中再煎熬一段时间。近日，乳业专家宋亮再接受访问时公开表示，下半年或将有更多的企业调低业绩目标，而随着奶粉价格长期处于下行通道，中国婴幼儿乳粉的平价时代或将到来，也就意味着企业或将进入微利时代。

适应局势 美赞臣调低其盈利预期

近一两年来，乳品发展并不景气，恒天然全球乳品贸易平台的全脂奶粉拍卖价格也一直处于下跌模式。据相关数据显示，9月交货的4750吨流拍；12月交货、2016年元月到港的全脂奶粉从2054美元/吨下降到1895美元/吨，较本月1日的成交价格下跌10.7%。

更糟糕的是，乳业上游原料价格的下跌已经逐步影响到下游行业，美赞臣便成为首家公开下调今年业绩预期的企业，其在近期更新的2015财务预测中表示，经过初步测算，美赞臣今年二季度在恒定汇率基础上的销售同比下降3%，如果计算外汇影响，这个数字将同比下降7%。

美赞臣方面同时表示，当下的乳制品价格已接近5年来的低位，由于奶价下跌造成的影响已在数个市场出现，其中包括拉美、亚洲等，而中国市场无疑最为明显。

对此，7月23日下午，美赞臣（中国）在接受访问时表示，由于公司尚未完成第二季度的完结流程，故而目前上述结果只是初步预测。而年公司在北美、欧洲市场的表现持续强劲，在中国实施的转型策略也表现出令人满意的初步成效，全新推出的全进口产品也表现出较好的销售势头。

另外，美赞臣方面还表示，公司将通过一系列的新举措及对电商渠道的不断强化来保证今年在中国市场可以获得持续稳定的销售增长。

中国市场乳品品牌超2000个

去年6月开始的价格战让中国奶粉陷入了历史最艰难时期，此前提起婴幼儿奶粉，“高价格、高费用、高利润”是它的写照，如今，坚挺了十年之久的“三高”奶粉逐渐被平价奶粉取代。

国内高级乳品专家宋亮表示，今年上半年乳制品行业的关键词是价格战，线下渠道主要以促销降价为主，而线上渠道则以打折或推低价产品为主。“进口品牌全线降价，国产品牌的最高降幅达50%。”尽管促销降价的力度很大，但消费者似乎依然不买账，以销售额计算，随着价格下行，未来中国婴幼儿奶粉的销售额增速将明显放缓，预计2015年增幅降至9%。

国内一家乳企的市场部经理也曾坦言，虽然目前公司还没对今年的销售目标作出调整，但是上半年企业的日子确实艰难。另一家上市公司的品牌部主管也透露，在市场不景气的情况下，公司也极力在压缩成本，以便保持原有产品的利润率。

宋亮指出，当前中国乳制品市场有超过2000个品牌，产能严重过剩，价格战的开启，一方面使得大批小品牌开始退出市场；另一方面也压缩了渠道利润，倒逼渠道向专业化升级。

同时，宋亮也表示，价格战使得国内奶粉的整体价格体系下移，加速行业兼并重组，还能够抑制资本过多投资和海外新奶粉经营者进入，由此可见，中国婴幼儿奶粉的竞争已提前进入红海阶段。