BRC A+认证为中国百元低价奶粉正名 不仅价优质更优

自去年3月君乐宝推出第一款百元优质低价奶粉后，曾经被认为只是“花钱买吆喝”的君乐宝经过一年多的蜕变发展，如今已成为在全球婴幼儿奶粉中第一个通过食品安全全球标准BRC的A+级认证的品牌。作为国内优质优价奶粉的创始者，君乐宝不仅身体力行，更是带动了一批奶粉品牌加入该阵营，扩大影响力，逐步将奶粉价格拉向正常化，而此次君乐宝奶粉荣获BRC A+认证，也是向市场和消费者传递一个重要讯息——中国优质优价奶粉不仅优价，更有全球一流的品质保障。

事实上，这已经是君乐宝奶粉第二次通过BRC的权威认证了。君乐宝奶粉内部一直以来都将BRC认证视为一道非常重要的品质保险栓、信任保险栓。BRC全球食品技术标准(BRC Food Technical Standard)，是国际公认的食品规范，在包括英国在内的欧盟地区及美国被广泛应用。通过BRC认证就意味着已得到欧盟认可，拿到了进军欧盟市场的通行证。BRC认证之所以被广泛推崇，是因为BRC认证注重对厂商的生产体系进行全面考核。总的来说，全球许多知名企业都将BRC认证作为重要而权威的第三方监管，而在奶粉届，像丹麦阿拉、德国喜宝及特福芬，都引入了BRC认证

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而A+认证则是BRC的顶级认证，在目前的全球婴幼儿奶粉中，只有君乐宝奶粉通过了此项认证，这也是君乐宝再次让人们刮目相看的原因，也说明了君乐宝的实力不容小觑！具体来说，BRCA级认证是预约通知审核，而想要在此基础上提升至最高级A+级认证，企业就必须在不确定的突击审核中，产品质量始终满足严苛的指标要求，一旦一次突击审核中未达标，企业的认证资格就将被取消。从A到A+，一个加号的区别，彰显的是企业质量把控体系的成熟、始终如一的品控实力，以及持续遵守BRC标准的能力。简单来说，通过BRC A+认证，每一天君乐宝奶粉生产线上的每一罐奶粉都将享有全球一流的品质保障。

如果说国内百元低价奶粉让消费者产生品质上的质疑，那么此次就是继价格后，中国优质优价奶粉向高价格、高费用、高利润的“三高”奶粉发起的又一轮品质上的攻击。纵观整个奶粉行业，以君乐宝奶粉为代表的优质优价奶粉阵营与“三高”奶粉的战斗早已进入白热化阶段。早先，优质优价奶粉被视为只有价格上的优势，而此优势在“三高”奶粉阵营眼里就变成了低价=低端=低品质。现如今，君乐宝奶粉已在全球率先通过BRC A+级认证，显然已将这种别有用心的“等价关系”推翻，以国际标准、国际检测说明百元奶粉完全能具备国际一流品质水准，力证奶粉的品质好坏其实与价格根本无关。与此同时，“三高”奶粉在中国市场上苦心经营多年的“高价格等于高品质，低价格等于低品质”的营销逻辑已被彻底证明是个伪逻辑。一切以价格为依据将奶粉划分为三六九等的行为都是概念营销，是对中国消费者的最大误导。

君乐宝此番品质攻势，势必将进一步瓦解“三高”奶粉在中国市场上的优势，传统的以“高价高端高品质”逻辑绑架消费者心理的手法将难以持续。事实上，在奶粉行业不景气的情况下，“三高”奶粉的颓势已相当明显。随着奶粉市场价格战的延续，一向高冷、咬定价格不放松的“三高”奶粉也开始纷纷主动或被动的加入到了中国奶粉的降价潮中，有些进行打折促销，遮遮掩掩变相促销；有的则已经开始正大光明的降价。就在六月的年中大促中，就有曾经一向定位超高端的洋奶粉开出90元的劲爆跳水价，这样的价格差难免让人去联想之前超高端售价背后的暴利。

被君乐宝奶粉如此“一闹”，中国奶粉行业的价格似乎正在向平价亲民化进化，而事实上，中国奶粉市场也需要回归理性，有物美价廉、值得信赖的奶粉可选是每个国内家庭的心声。面对已被“三高”奶粉统领已久的中国市场，新兴的中国优质优价奶粉新阵营将是调节市场的一股重要力量；而奶粉行业的激烈竞争，势必也将成为市场调整回归理性的重要推动力。