动漫电影扎堆预热暑期玩具市场

如今，看电影已经是大众休闲娱乐的重要选择之一，当节假日遇上大片，各大院线往往会出现人头涌涌、水泄不通的景象。上映5天，票房突破3亿元!这是5月底在国内上映的3D动画电影《哆啦A梦：伴我同行》所创造的票房纪录。动画电影的热播对于相关衍生品的影响是非常直接的，特别是玩具，过去的《喜羊羊》、《熊出没》电影无不为其衍生的授权玩具带来巨大的销量。暑假即将到来，又有一大波动漫电影即将来袭，这些动漫电影形象是否又会在玩具市场上卷起新的销售热潮?

7月国产动漫电影扎堆上映

随着暑假即将到来，家长都在为怎么给孩子过一个轻松而又有意义的假期操心。商家们则在为准备哪些产品做好暑期市场而费神，从近年玩具商家们反映的情况看，潮流玩具在市场上的表现是非常优秀的。商家们更相信在孩子放假期间，电视上的动画和影院上的动漫电影会进一步刺激相关衍生玩具的销售。福建省福州市其瑞玩具商行的老板陈其瑞说：“特别是电影，基本上是由家长带着孩子去看，他们在给孩子选购玩具的时候更能够了解这些动漫形象给孩子的意义是什么，所以7月份上映的电影对玩具的销售能够提供强有力的支持。”

据了解，今年7月起陆续上映的动画电影包括《赛尔号大电影5：雷神崛起》、《洛克王国大电影4：出发!巨人谷》、《西游记之大圣归来》、《美人鱼公主之海盗来袭》、《桂宝之爆笑闯宇宙》、《猪猪侠之终极决战》、《小羊肖恩》。从过往数据看，赛尔号、洛克庄园、摩尔庄园以及猪猪侠都已经有一定数量的受众群体基础，其中，去年底开始猪猪侠动画对于玩具销售就已经起到非常明显的推动作用。

随着猪猪侠3D大电影全国公映在即，相关衍生玩具也已同步热销中。咏声文化产业发展有限公司负责人表示，“2015猪猪侠玩具——五灵锁系列、武器系列、变形系列、场景系列、拼装系列等众多新品已在五六月份陆续上市，市场反响热烈。相信伴随着大电影的上映，粉丝的口碑传播，猪猪侠品牌产品的市场占有率将进一步扩大。”

动漫电影提高衍生玩具销售

咏声文化产业发展有限公司市场部经理刘维述告诉记者：“咏声投入大量资源和精力到如何创作出一部更好的动画作品上。我们相信，有了好的作品、好的动漫形象，那么其衍生产品自然就会畅销，而且产品的市场销售周期会更长。比如猪猪侠这个形象，我们仅仅提取了动画作品中五灵元素就开发了一系列的玩具，包括五灵锁、变形玩具、陀螺等，而且这些产品一推出市场就受到消费者的热捧。”

但是，广州易腾品牌策划有限公司CEO胡勇近日与玩具业界人士交流潮流玩具销售心得时指出，近年来，玩具厂商开始有了潮流玩具恐惧感。因为市场越来越大，但是生意也越来越难做，品牌竞争，仿品跟进，投入翻倍，还有库存风险。“随着动漫行业的快速发展，相关的玩具衍生品也跟着蓬勃发展，今天的玩具企业已经有了品牌意识，希望借助动漫形象和品牌拉升产品销售。但是，也有不少失败的潮流玩具，投入数千万元，销售仅过百万，留下呆滞库存上千万元。厂商需要找出潮流玩具的市场规律，才能驾驭产品，驾驭市场。”

“六一”国产动漫电影表现欠佳

虽然六一期间也有多部动漫电影上映，但是除了《哆啦A梦》以外，其他一些作品的票房都不算理想。今年的“六一”档(5月21日~6月1日)国内有《潜艇总动员：时光宝盒》、《哆啦A梦：伴我同行》、《金箍棒传奇2》、《超能兔战队》、《阿里巴巴大盗奇兵》等多部动画电影上映，据国家新闻出版广电总局电影局相关部门粗略统计，动画电影票房总计约3.6亿元，远超去年8400万元的水平。但在这3.6亿元的票房当中，仅仅是《哆啦A梦：伴我同行》已经贡献了超过3.2亿元。这从侧面反映了国产动画电影表现不尽如人意。

有业内人士指出，作为历年“六一”档的票房冠军，国产片“潜艇总动员”系列第五次归来，却恰逢《哆啦A梦：伴我同行》，在排片空间上失去优势，票房也随之下滑。与此同时，当年《潜艇总动员》的小观众现在都长大了，对影片的要求也随之提高，多年不变的题材和画面是否还能吸引儿童值得深思，若不能在内容和技术上求新求变，便很难抵御《哆啦A梦：伴我同行》这样的动画电影的冲击。胡勇认为商家把握好了上映的阶段和节奏的对潮流玩具的销售更有帮助。

衍生玩具需要电影前期宣传铺垫

近来记者在市面上看到最多的动漫授权来自于漫威的《复仇者联盟》，餐饮、零食、日用品、服装甚至智能产品都能够看到《复仇者联盟》的授权。然而这些授权产品在电影上映前已经在市场上铺开，不仅受电影宣传推动增加了销量，也反过来聚集了电影的受众群体。当然，对于这些已经有深厚受众基础的电影来说，原有的高知名度是产品销量的保证不管怎样这种营销手段值得业界借鉴。

7月中即将上演的《小羊肖恩》作为国外动漫形象，也积累一定的粉丝。年初，获取了小羊肖恩授权的实丰化发展有限公司已经开始推出相关衍生玩具，但是据记者了解，由于授权方在电影上映前缺乏宣传，对于相关授权玩具的带动并不明显。“由于授权方前期的宣传比较低调，经销商们都没有特别为小羊肖恩的玩具提前备货。” 实丰文化发展有限公司营销总监周扬杰告诉记者。可以看出电影的前期宣传力度，对于经销商的备货工作有很大的影响。